1. 研究目的与意义（文献综述）

历史上每一次媒体形态的进步都给营销产业带来一片新的天空。毫无疑问，互联网及新媒体这一媒体形态变化是营销产业实现跳跃式发展的一个重要契机。

网络的便捷、互动、广覆盖为企业重要的营销手段——广告注入了新的活力。当下，网络广告蓬勃发展，日益成为企业宣传的重要手段。而在整个网络广告中，创意是它的灵魂。在网络广告传播中，如何充分地传播品牌理念、阐释广告主题，创意尤其关键。创意是连接品牌与消费者的物质形式，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。创意不是一种表面的设计构成形式，而是以正确的品牌理念和传播策略为指导的表现形式，创意的形式永远为内容服务。

本文通过查阅国内数据库得出网络广告创意对消费者品牌认知影响的研究提供相关理论基础和依据，以麦当劳和小米的网络广告创意为例，合理设计问卷进行问卷调查，收集数据。并对数据进行合理分析归纳，参照相关理论得出科学结论，为今后企业的网络广告活动提出可行性建议。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

3. 研究计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；

2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王珏-广告创意对消费者心理的影响[j].经营与管理 - 2014

[2]颜金伟-跨越品牌鸿沟 [j]. 经济管理出版社 -2012.03

[3]熊伟-浅谈新媒体广告的发展与应用[j].记录-传媒 -2016.10