摘 要

Abstract 2

第1章 绪论 3

1.1 研究背景、目的及意义 3

1.2课题研究意义 3

1.3国内外研究现状分析 3

1.4研究方法 5

第2章 济世药业经营现状及内部环境分析 7

2.1 济世药业经营现状 7

2.2 济世药业内部环境分析 7

2.2.1资源分析 7

2.2.2能力分析 8

2.2.3核心专长 9

第3章 济世药业外部环境分析 10

3.1 济世药业外部宏观环境分析 10

3.1.1 政治与法律环境 10

3.1.2经济环境 10

3.1.3社会文化环境 10

3.1.4技术环境 11

3.1.5人口环境 11

3.2 冬凌草行业发展趋势分析 12

3.2.1 市场环境分析 12

3.2.2行业竞争结构分析 13

3.3 济世药业主要竞争对手分析 15

3.3.1研发能力 15

3.3.2生产能力 15

3.3.3资源能力 15

3.3.4营销能力 16

第4章 济世药业发展战略方案设计 17

4.1 SWOT分析及发展战略总体思路 17

4.2 济世药业产品发展战略 18

4.3 济世药业市场发展战略 19

4.4 济世药业竞争战略 21

第5章 济世药业发展战略实施对策 23

5.1 组织保障措施 23

5.2 人力资源保障 24

5.3 管理体系的优化完善 24

5.4 产品研发保障 25

结束语 26

致 谢 27

参考文献 28

摘要

随着人们生活水平的不断提高和对健康的日益重视，在政府政策的强有力推动下，中医药事业、民族医药事业迎来新的春天，济世药业公司作为济源唯一一家生产冬凌草药品的生产厂家，而且无论从剂量，质量，品种和规模上，在全国都是名列前茅的。本文在对济世药业经营现状进行总结的基础上，对济世药业内部环境从资源、能力和核心专长三个方面进行分析，对济世药业外部环境从外部宏观环境、行业发展趋势和主要竞争对手三个方面进行分析，并在内外部分析的基础上，运用PEST分析法、SWOT法，制定出济世药业未来五年里的冬凌草产品发展战略，其中有具体分为产品发展战略、市场开发战略和竞争战略。在文章最后，从济世药业的部门组织、人力资源、管理体系和产品研发等四个方面提出了济世药业战略实施的保障措施。

关键字 内部环境 外部环境 公司战略 市场分析 战略保障

Abstract

With the continuous improvement of living standards and the growing emphasis on health, while promoting the government, Chinese medicine, national pharmaceutical industry usher in a new spring, Jishi pharmaceutical company in Jiyuan only as a production Rabdosiae drug manufacturer, but also on dose, quality, variety and scale. Are among the best in the country. In this paper, based on the summary of the operating status on the analysis of the pharmaceutical pharmaceutical society, embodies the internal environment from three aspects of resources, ability and core expertise, to its external environment in pharmaceutical industry from three aspects of macro environment, industry development trend and main competitor analysis, and based on the internal and external analysis. Using the PEST analysis method, SWOT method, formulate the development strategy of Rabdosiae pharmaceutical products over the next five years, which is divided into product development strategy, market development strategy and competition strategy. At the end of the paper, the four aspects of organization, from the Department of human resources and its pharmaceutical management system and product development and put forward some measures to ensure the implementation of the strategy to pharmaceutical industry.

Key word: Internal environment; external environment; corporate strategy; market analysis; strategic support

第1章 绪论

1.1 研究背景

作为国家中医药行业未来二十五年跨越式改革发展的顶层设计,《中医药发展战略规划纲要 (2016—2030年)》经由国务院发布,自2016年起实施。随着政府推动的新型工业化、新型城市化的进一步发展,社会老龄化进程的加速推进,医疗服务业作为新的朝阳产业的飞速发展,人民群众对更优质的中医药服务的需求不断扩大,这些都要求我们重新认识我国的传统中医药资源,以开放创新的态度重新定义中医药行业在当代经济社会中所处的地位。可以预想,在社会整体不断进步,人们生活质量不断改善,对健康也日益重视的背景下,在政府政策的强有力的推动下,中医药事业定会迎来发展的新阶段。

冬凌草作为药物在清热解毒,消炎止痛方面对人体有显著效果,行业内常有中药抗生素的美誉。近十年来,,随着相关研究的不断深入,越来越多的实验证明冬凌草主要药性成分冬凌草甲素和乙素在抗肿瘤上也具有功效。目前,在植物抗癌药中,美国制药公司于1992年开发上市的紫杉醇是最常用的临床抗癌药之一,市场份额巨大。倘若冬凌草抗癌新药研发成功,将填补国内植物抗癌药的空白,改变植物抗癌新药领域紫杉醇一家独大的局面。

济世药业公司是济源唯一一家生产冬凌草药品的生产厂家,而且无论从剂量,质量,品种和规模上,在全国都是名列前茅的。多年来,济世药业公司与中科院昆明植物研究所等研究机构保持着长期合作关系,共同研发冬凌草药品,目前已经开发上市了包括苓桂咳喘宁胶囊在内的冬凌草新药。凭借济源市“怀药之乡”和冬凌草国家原产地的地产优势,紧握国家支持发展中草药的机遇,深刻把握行业现状与发展规律,提出具有可行性,针对性与前瞻性的企业发展战略对策,实现企业发展突破,正是本文的目的所在。

1.2课题研究意义

本文意义指向实践。文章合为时而做,问题意识永远是研究者最敏感的神经。在我国经济整体降速运行的大背景下,中医药行业的发展与复兴,无疑将进一步促进我国经济健康回稳,实现更优质的发展。本文通过对济世药业有限公司的公司发展战略进行分析研究,厘清当前冬凌草市场价格混乱,产品低端等一系列乱象,在此基础上制定合适可行的发展对策,真正将河南建成中国的药房,将冬凌草推向更加广阔的世界市场,造福全人类。

1.3国内外研究现状分析

鉴于本文研究对象济世药业公司的发展基础为冬凌草研究的推进,故接下来将首先对冬凌草临床实验进展做简单介绍,之后将进一步介绍国内外企业战略相关研究现状。