1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

我国的户外用品行业发展相当的滞后，在18世纪左右，国外就非常的流行户外运动，然而在那个时候，我国连户外运动这个概念都是没有的，到了19世纪末20世纪初，基于国内户外运动爱好者的增多，才致使国内的户外运动被了解，当然户外运动的行业只是才刚刚起步。我国的人口众多，户外用品行业的发展前景空前宏伟，一些实力强大的外企进入国内市场，同时民族户外企业也悄然的成长。但是在国内户外用品行业的发展初期，许多民族户外企业快速成长发展，但是是否能够在实力雄厚的国外户外企业中争夺国内户外行业市场，并且可持续地发展下去就不得而知了。图途户外公司的成立虽然比较的晚，但是却是发展的非常快的本土企业。这充分说明了图途户外公司的阶段性策略的成功，但并不能断定该公司能够继续延续高速发展的趋势，相反要树立忧患意识，未雨绸缪，识别图途户外发展过程的潜在问题。因此本文选择图途户外公司为研究对象，通过对国内外市场现状分析、户外运动消费者特点以及图途公司存在的营销现状问题，并预测公司未来的发展趋势，设计出图途公司营销差异化策略，以此引起其他民族户外用品企业的重视，审视和重塑企业的差异化营销策略，强力并且有效地应对户外运动市场的机遇和挑战，推动民族户外用品企业的健康可持续发展。

通过对国内外市场现状分析，借鉴国外优秀户外品牌发展经验，综合图途户外公司营销现状分析，研究图途户外公司营销存在的问题，从而设计出图途公司的差异化营销策略，助力图途户外公司以及其他的国内品牌户外企业在接下来的行业整合期能够坚强的成为国内户外用品市场的中流砥柱，成为民族户外企业领袖，并且推动整个国内户外用品市场向外拓展延伸。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文将以体育行业高速发展，多家户外用品企业相涌现为背景，运用文献查阅法和案例分析法，然后通过对户外用品进行差异性分析，让户外用品企业能够更好的实施差异性策略，并以图途户外用品公司进行实例分析，从而得出适合不同类型户外用品企业的差异性策略，为户外用品行业能够进行更深一步发展提供帮助。

论文目录

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]石浙艳.a公司家庭户外用品品牌管理研究.广东工业大学.硕士学位论文.2015

[2]柏洋.m户外用品公司促销策略研究.山东大学.硕士学位论文.2011

[3]欧喜.涛奥索卡户外品牌发展策略研究.西北农林科技大学.硕士学位论文.2013