1. 研究目的与意义（文献综述）

随着中国经济的不断发展，人们对于传统文化的关注度也在不断提升，特别是以年轻人为主的群体越来越接受并欣赏根植于中国传统的文化创新领域。中秋节作为中国重要的传统佳节，其承载着“团圆”“家和”“美满”之意，也渐渐为人们所重视，月饼作为各方情感的承载物，是中秋重要的伴手礼，是中国传统文化传承的重要组成部分。

而近几年，随着中秋的日渐红火，传统手工月饼包装逐渐变得华丽繁复且臃肿，在转手几次后很少有能被回收利用的。且大多数设计师在进行月饼相关视觉设计时更多的只是将与中秋之意相关的诸如月亮、蟾蜍、月兔、吴刚伐桂、嫦娥奔月等传统元素作为一种设计符号和设计材料，而并不进行更深的挖掘和创新，导致市场上月饼的视觉形象高度相似而难以给受众期待性的情感共鸣。日本与中国同属于汉文化圈，其设计呈现的“双轨制”，对高技术以外的传统设计领域系统研究，以保持风格的延续性，这样使得传统文化在现代社会中发扬光大，这种保留日本传统的做法是日本走向世界立足于世界的根本。而我国传统手工月饼视觉系统设计更多的是浮于表面的文化表达，而没有更深刻的文化意蕴。

月饼的视觉系统设计应该是以中秋最深刻的文化意义为土壤，用符合当代人们文化期望的设计语言进行创新设计。当今视觉系统设计较传统视觉系统设计更多的是一种文化内涵和文化气质，由以来使影响受众。从民族审美心理上看，从小受中华文化熏陶长大的国人更易接受传统的温情的东西，特别是在世界工业化大背景下，生活变得更快，接触的文化更多元，这种保留中国传统文化内涵的产品更让国人所接受。从文化传承来看，这种创新过的传统语言潜移默化中影响受众，在符合社会大背景下，使人更自然的接受这种文化传递。从文化对外传播看，设计时更多的与当今广为各国流行的历史的、温情的、文脉的、朴素的、舒适的、格调高雅的、合理的设计理念相适应，对传播中国传统文化内涵有着积极作用。

2. 研究的基本内容与方案

对杜婆婆视觉系统设计的想法是，更深刻的挖掘中秋的传统含义，挖掘中秋与人和家庭的具体联系，以此为点，结合当代人的文化需要，找到某一个文化理念进行多角度呈现。

具体方法为，首先，查找中秋的历史文化发展脉络，了解不同背景的人对中秋和月饼的理解，在对各种相关背景知识融会贯通后找到一个能深入挖掘的文化内核进行探究和设计。然后，对当今市场上的月饼视觉系统设计进行收集和分析，找出优缺点，并收集成功的视觉设计方案，双方对比分析，进而列举出相关优缺点和可行方案。最后，将文化分析和市场调查两相结合，设计出合适的视觉系统设计稿。在此过程中，与指导老师充分交流，由此发现自己的不足并产生新的灵感，不断进行更改与再设计。资料收集方法为，在图书馆进行资料查找，上网收集，编写调查问卷并分析调查结果，去实体店和公司网站进行市场调查等。

本次杜婆婆视觉系统设计为合家欢试，受众更广，对其进行包装设计时更强调与现代人们生活像贴切，做到绿色的环保的可持续的。

3. 研究计划与安排

2017年3月收集中国传统企业形象识别系统设计资料及案例，图书馆查找相关中国传统中秋节日文化元素，归纳规律并提取相关元素

2017年4月对资料进行解构、重组，对提取的元素进行加工

2017年5月进一步分析杜婆婆品牌视觉形象识别系统的构成，完成论文

4. 参考文献（12篇以上）

1.《日本彩色商标与企业识别》中国青年出版社 1999年

2.《中国艺术传统研究》北京师范大学出版社 黄会林主编 2010年

3.《中国传统民间艺术》华中科技大学出版社 洪琼主编 2016年