1.1 研究的目的和意义

1.1 研究的目的和意义

2013年9月7日 ，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲，提出了共同建设“丝绸之路经济带”的畅想。同年10月，习近平主席出访东盟，提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”共同构成了“一带一路”的倡议。习近平主席极重视“一带一路”，在各种重大场合反复谈及。近日，在G20杭州峰会期间，会见外国元首、发表演讲时，他多次谈“一带一路”。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。

文化因素对于经济的推动有非常大的影响，国家的重视也将会促进国际社会对于中华文认识和了解。文化软实力的增长是促进国家在国际社会中影响力的重要方法，因此文化软实力也成为了国家的重要战略。在上述背景下，传播中华文化对提升国家文化软实力和国家形象有非常重要的帮助。

回忆中华文化的历史步伐，“诸子百家，百花齐放”、“丝绸之路”等等，中华文化的发展和传播是非常繁荣的，但是近代史以来，中华文化受到了严重的入侵，欧美文化大量的侵入中国，中华文化不再有过去的繁荣盛景。现如今，欧美文化对于世界各国文化的冲击是非常巨大的，巨大的文化贸易逆差与文化交流不平衡会导致本土文化的弱化与丧失，从而形成对欧美文化的认同，文化是一个国家的理念和灵魂，过多的文化引入会导致内部的瓦解。中国的文化产业体系尚处于发展阶段，有很多都是在模仿别人，例如中国的影视节目有很多模仿韩国的节目文化等，影视产业创新力不够，缺乏对中华文化的挖掘，使得文化产业发展落后。因此我们在以经济手段传播中华文化的同时，还应该积极谋寻其它的文化传播渠道，丰富传播载体，使得文化传播形式多样化。

本文以南方航空公司为研究对象，提高中华文化在国际社会的受众面积，增加中华文化在国际上的影响力。文化 “软实力”，于国家、社会、个人，它的传播意义以及重要性都是非常深远的。首先传播中华文化可以促进国际社会对于中国的了解、软实力的深化以及国家形象的上升；其次，传播中华文化可以提高社会产业的国际竞争力，推动中华文化产业的走出去；最后，传播中华文化可以促进社会和个人的文化自信。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

中国拥有丰硕的历史文化，从古至今对于中华文化的探讨以及对于中华文化的传播和利用的研究从来没有休止过，所以也创造了丰富的关于中华文化的传播和应用的珍贵资料和书籍。

（郭冠清，2006）在霍夫斯塔德等人的研究基础上，分析了合作性、长期导向、权力距离以及个人主义与集体主义这四个因素对企业经营绩效的影响，设置了四个假说，利用霍夫斯塔德和网站数据对假说进行了验证，证明了合作性、个人主义有利于企业规模发展，权力距离较大不利于企业规模发展，长期导向的影响不大。^[1]

（朱芳瑜，2011）以拉斯韦尔的“5W”传播理论为全文结构，分析了中华文化传播的现状，并结合5W提出了相关建议。^[2]

（刘琛，2012）从文化态度、文化内容和文化符号等三个方面，以中国影视为切入点分析中华文化对外传播存在的相关问题：文化态度认同障碍、文化内容认识误区和文化符号的认知差异，并依据国际上的理论和实证研究指出，影视传播对于国家软实力的提升有很重要的作用。^[3]

（张泗考，2013）结合拉斯韦尔的“5W”模式，在文中详细的分析了中华文化的传播在这五个因素上的主要内容与不足之处，并针对性的提出相关建议。^[4]

（曲慧敏，2012）在文中分析了中华文化走出去的意义以及中华文化传播战略的实施现状。并针对中华走出去的思路、渠道、内容以及战略方面提出了相关建议。^[5]