1. 研究目的与意义（文献综述）

植入式的广告又可以被称为植入式的营销,主要是在电视剧、电影及电视节目运用一定的策略融入品牌、具有代表特性的视觉符号和产品等多种服务内容。用场景再现的方式使观众对这些品牌或产品产生一定的印象,来达到有效的产品营销。如今，植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在中国，影视剧占有较大的收视群体，因此便相应的成为我国植入式广告的最大阵营。随着电视媒体的发展，在越来越激烈的竞争环境中，传统意义上的赞助商或者冠名商之类的贴片广告已经逐渐失去优势，植入式广告以其独特的场景植入、对白植入、情节植入等隐蔽性的植入方式，获得广告商的青睐并得到较快的发展。一部成功的影视剧植入式广告，不仅要符合剧情的需要，配合影视剧本身的艺术标准，避免硬性的信息塞入导致观众反感，同时也要在此之中将商品的品牌以及功能传达给受众。然而目前国内一些影视剧在植入式广告的运作仍然存在不少问题，这对处理影视剧自身和植入式广告的关系产生了一定的影响，也是对品牌乃至整个行业的考验。通过对我国植入广告进行分析，发现其在运行过程中存在的问题，并且针对问题提出对于改进方法的一些思考，是本文的研究目的。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容及目标

因为绝大部分已有的研究影视植入式广告的论文存在较多方面的缺陷。在本文的写值。一方面，植入式广告有很多在中国发展的空间，但另一方面，它不够长，有很多成熟的基于其发展的地方。通过应注意问题的研究，对于影视植入的投资方，生产者的使用价值提供参考。

3. 研究计划与安排

2、2017.1.16-3.5，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

3、2017.3.6-12，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4、2017.3.13-5.30，论文撰写，与指导老师互动，修改论文，

4. 参考文献（12篇以上）

2、陈培爱，《广告策划》，1996年，厦门大学出版社。

3、郭庆光，《传播学教程》，1999年，中国人民大学出版社。

4、 黄合水，《植入式广告理论与方法》，2014年，厦门大学出版社。