1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）国内外研究现状

国内学者对国家文化软实力现状的研究主要集中在取得的成就和存在的不足与挑战两个方面，童世骏在其文章《文化软实力》一文中认为我国文化资源发掘不够而且文化资源浪费严重。陈正良教授认为我国文化软实力建设存在的不足和挑战，主要集中在文化产业相滞后、中国文化创新力不足、文化建设观念落后等方面。就目前的研究现状而言，值得注意的是中国传统文化现代化与中国文化现代化之概念区分问题。严格说来，这是两个概念，前者侧重于传统，所以要解决中国传统文化是什么，传统与现代的关系，中国传统文化现代化的进程及其经验教训，如何确立现代化的原则、内容与方向。而后者则主要是以现有文化状况为基础，着力解决其进一步现代化的问题。当然，既然名之为现代化，确实应当针对传统而言，认真区分两个概念是极为必要和很有意义的。

改革开放后新鲜事物的刺激使传统文化愈加不被重视，甚至变得好似中国文明不是五千年而是改革开放的近几十年一般。随着经济水平的不断提高，西方文化对于中国人的影响也越来越大，衣食住行、生活作息、性格喜好、闲聊话题统统发生改变，曾经引以为豪现在岌岌可危。瓦萨里就曾说过像太极拳、警句或书法，这些领域是迷人的，但他并不认为这些东西能吸引大多数西方人，尤其是年轻人。西方的年轻人更感兴趣的是今天的中国，电影、音乐、经济和政治发展，简言之是中国当代文化。”安德鲁·塞耶斯也说京剧、杂技等传统艺术形式确实具有巨大的魅力，但是西方观众更希望看到反映中国当下社会发展状况和思潮的艺术作品。”

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

中国古时存在众多图腾崇拜，不仅体现了瑰丽丰富的想象力，也昭示了他们战天斗地的理想、信念和能力，更蕴含着这个民族特有的文化心理与强烈意识。神话中的图腾，既是先民自己创造的神，又是自我意志的象征，他们崇拜他，赋予它神的力量，目的就是要改变生存环境，重视人的生命。图腾的产生是出于“求安”，达到受图腾庇护的目的。门是庇护的第一关卡，故其上的图腾纹饰或保家卫宅或祛灾去祸，如钟馗就是中国民间除鬼辟邪的神，将钟馗画像多悬挂张贴于门上以达到辟邪除灾的目的，充当门神。

神话故事、图腾艺术与人们的生活与劳动息息相关，是带有特色本土气息的艺术形式，而视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随着数字技术的渗透，多媒体技术手段的影响和参与，视觉传达设计现代商业气息浓郁。两者看似风格迥异，但是传统民间艺术与视觉传达设计在造型方法和构成风格上，有着千丝万缕的联系。尤其是传统民间艺术的意象造型语言，对现代视觉传达设计有着重要的影响，是视觉传达设计展现中国民族化风格的有效途径。以钟馗画像为例，它沿袭了中国画一贯的写意风格，传统艺术表现中意象造型的手法来源于中国的传统哲学观念，极大地影响着现代视觉传达设计，运用图形语言表现人们的期盼，借物抒情，不受约束地创作出造型形象的创作手法。意象造型存在地域的差异，因为各个国家、种族的思想文化不同，在对意象的表现方式上必然存在差异，也使意象造型展示出不同民族的审美文化。除此之外还有许多视觉传达设计可以借鉴的造型方式，比如说正负形这种传统美术造型方式，不管是传统年画，还是各种各样的民间剪纸，都巧妙地运用了正负形进行设计创新。这种巧妙规划构图空间，将复杂形巧妙地精简为简单形，将会有效地提高设计的效果。太极形造型、同构造型等方式也非常值得借鉴。

3. 研究计划与安排

论文研究初期（2017年3月-2017年4月）：完成所有调研、资料搜集及整理工作，初步确定设计风格及方向。

论文研究中期（2017年4月-2017年5月）：进行阶段性研究与突破并完成所有视觉设计工作，修改并完成论文等系列任务

论文研究后期（2017年5月-2017年6月）：毕业答辩、布展。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]《论传统文化对当代平面设计的影响》——张君 著 装饰 2007

[2]《心灵的世界——试谈传统民间美术造型体系的文化内涵》——王萌 著 河南广播电视大学学报 2007
[3]《多元的中国民间美术造型方式》——袁浩鑫 著 齐鲁艺苑 2007

[4]《平面设计及其设计元素的本土化与再造》——李国庆 宋国彬 著 包装工程 2004