1. 研究目的与意义（文献综述）

(一) 研究背景

2011年 1月腾讯公司推出微信，这一款突然崛起的即时高效通讯工具，因其交流性、丰富性、科技型和多样性的特性，成为了一个快速发展起来的网络社交平台，截止到2015年底，微信已经覆盖90%以上的智能手机，微信平均“日登录用户”5.7亿，其中，15~29岁之间年轻人的微信占比为60%，覆盖率超过90%。在国内，微信已经深入人们生活的方方面面，具有超强的实用性。在国外，2011年4月，微信以英文名wechat正式进入国际市场；同年10月开始支持繁体中文语言界面；12月实现支持全球100个国家的短信注册，语言版本不断增加#8222;#8222;微信的产品迭代，勾勒出一条清晰的国际化轨迹。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

微信的诞生，为企业低成本推广和精准营销提供了可能。微信营销在企业营销中正发挥着越来越重要的作用。论文首先对微信发展的背景和国内外研究成果进行梳理，阐述微信营销的内涵及其营销价值，并在此基础上分析我国企业微信营销现状及存在的问题，提出优化企业微信营销策略，要加强微信平台建设，完善微信营销体系，优化推送信息的内容和频率，以期达到更好的微信营销效果。

论文基本框架如下：

3. 研究计划与安排

1、2017.1.1-15，开始选题，确定选题和指导教师；

2、2017.1.16-3.5，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

4. 参考文献（12篇以上）

1、王 易：《微信营销与运营》，机械工业出版社，2013年12月版。

2、王菲：《媒介融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007年。