1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1论文目的概述

与其它网络广告形式相比，网络游戏植入式广告具有独特的优势：1.隐蔽性。企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起，用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰，反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注；2.持续的注意性。即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感，而在游戏中，由于互动性和趣味性的存在，用户往往长时间沉浸,植入的广告信息也会不间断地让用户感知,极易形成持续的广告刺激，以提升广告效果；3.感官性强。游戏虽然是虚拟的，但往往建立在对现实的模仿和再现上，采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达，是多感官信息的传递，所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务；4.广告对象明确。网络游戏的主要用户群多是18～30岁的年轻人，如果广告针对这部分核心用户群，根据其喜好投放，则增强了广告的针对性，能够有效避免广告资金浪费。

1.2文献综述

2. 研究的基本内容与方案

1.3方案及措施

因为手游市场的迭代日新月异，同时前人的指导性的研究可以参考的较少，很多数年前有代表性的游戏现在都处于不温不火人气滑坡的状态，失去了研究价值。所以本研究结合了前人研究的特点以及范围，同时大量阅读游戏自媒体资讯平台的杂谈和报告整理出了较有人气，较有特点以及拥有较高植入水平的移动端游戏，采用社会调查法，从植入广告的相关性方面，用户对于植入广告反馈方面，以及广告投入成本三方面为主要角度对以下三款游戏进行长时间的研究。日本放置类游戏《猫咪后院》，国产大逃杀类游戏《荒野行动》，以及芬兰塔防类游戏《部落冲突》，这三种，游戏的玩法，受众的年龄层，广告植入手法各不相同，同时各自拥有较多忠诚度较高的粉丝，通过对现有手机游戏嵌入式广告的调查和体验，以上面三种游戏为例，得出一般性结论，同时使用文献查阅法，调查研究法，案例分析法等，进一步体验手游广告的效果以及对“路人玩家”产生的影响。基本目标是得出以下问题的答案：如何成功地在游戏内放置品宣类广告？如何通过游戏扩大品牌效果？如何借力游戏流量增加移动广告收入？最终对手游广告的营销策略和执行提出宏观建设性意见。

3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

《游戏内置式广告在品牌推广中的价值探究》史晶晶 杜晓 艺万秀娟 浙江师范大学行知学院

《传播背景下手游广告的传播研究》 包臻隽 上海师范大学天华学院

《手机游戏广告策略研究》 贺薇 辽宁大学