1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及国内网络视频服务产业现状分析

据cnnic（中国互联网络信息中心）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。而在这“融媒体”、“大数据”飞速发展的时代大背景下，以互联网络、信息作为传播介质和内容的网络视频服务产业，从2005到现在，经历了群雄逐鹿、寡头竞争等多次洗牌后，行业格局基本明朗，形成了以商业系网络视频服务商（即优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频）五家分晋的局面；从2013年（中国网络视频产业拐点年）开始，网络视频服务产业已经进入成熟期，主要表现为：市场份额增长速度放缓；集团竞争形势凸显；产业链打造和多屏战略启动且发力自制内容，注重产品体验和平台商业价值开发。优酷、搜狐等多家网络视频服务商的相继上市，意味着网络视频产业的资本运作速度加快，产业规模将不断扩大，产业寡头之间的竞争将越来越激烈。

中国网络视频服务用户作为网络视频服务对象，其数量随着网民规模的扩大而扩大，对网络视频服务商提供的网络视频服务要求不断提高和细化。“如何在产品同质化的情况下增强网络视频服务用户使用度、培养忠诚用户以提高平台商业价值和实现盈利”是各个寡头网络视频服务商在激烈的市场竞争中需要不断研究和探索的重中之重。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对中国网络视频服务产业发展现状作出具体分析，提炼出中国网络视频服务模式，在此基础上，提出：网络视频用户是网络视频服务产业提高生命力寻求突破的关键；根据对以往大量文献资料的阅读和整理，列举出影响用户网络视频服务使用的各类因素，构建出网络视频用户使用意愿模型；对影响网络视频用户使用意愿的因素主次作出假设，依靠大量的实证研究，对提出的假设作出论证，界定影响网络视频用户使用意愿的因素主次；最后，根据前期的研究，作出总结，对现有的网络视频服务产业提出改进的具体建议和举措，为网络视频服务产业的发展形成一定的理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括：

3. 研究计划与安排

1.2017年1月10-2017年1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；
2.2017年1月16日-2017年3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
3.2017年3月7日-2017年3月13日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；
4.2017年3月14-2017年5月30日，论文撰写，与指导老师互动，修改论文，
5.2017年5月30日正式提交毕业论文截止；
6.2017年5月30日以后正式答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

1.邓朝华.移动服务用户采纳模型及其实证研究[d].华中科技大学博士学位论文,2008.

2.刘鹏. 网络用户行为分析的基干问题研究[d].北京邮电大学博士学位论文,2010.

3.邱皓政,林碧芳. 结构方程模型的原理与应用[m].中国轻工业出版社，2009.