摘 要

在当今社会，文化正日渐成为经济的重要引擎，在国际关系中扮演着越来越重要的角色。各国之间文化的融合和冲突也愈加频繁。广告作为一种全球化的文化传播载体，在其中的作用不言而喻。

中国历史悠久，文化精彩纷呈，博大精深，具有极高的价值。“中国元素”源自中国文化，是一种中国民族精神的象征，它以多种形式表现中国文化，可以迅速地吸引消费者，并帮助他们理解广告中的文化内涵，进而产生认同与支持。许多品牌都借中国元素成功地打开了中国市场。正因如此，近年来中国元素得到了国内外许多企业的青睐，在中国，大多数现代广告中都或多或少地运用了中国元素。

中国传统文化拥有无限魅力，影响力也越来越强大，包含中国元素的广告几乎随处可见。然而由于对中国元素认知不够以及对中外文化差异的忽视，目前已有的现代广告对中国元素的运用显然不够成熟，这不仅是广告行业的问题，更是所有本土企业走出国门所要面临的一大考验。

本文将结合具体案例与传播学、社会学、文化学及其相关学科理论，对“中国元素”在现代广告中的运用进行研究。首先对 “中国元素”的概念进行简要的叙述，了解其特性及内涵。通过分析中国元素在现代广告中的运用现状，以及全球化背景下“中国元素”广告跨文化传播的实现和文化差异，深入分析传播过程中存在的问题，从而为中国元素成功实现现代化传播、跨文化传播提出可行性建议。让中国元素更充分合理地得到运用，同时使广告产生更好的传播效果。

关键词：中国元素；广告；跨文化传播；中国文化

Abstract

Under the trend of globalization, culture is increasingly becoming the important engine of economic，cultural fusion and conflict between countries are increasingly frequent in nations around the world.As a kind of cultural communication carrier, advertising plays the self-evident role in it.

China has a long history with the history that is extensive and profound. "Chinese elements" originated from Chinese culture, is a symbol of Chinese national spirit, present Chinese culture in a variety of forms, it can quickly attract consumers, and help them understand the cultural connotation in advertising, and thus recognition and support are produced in consumers’ minds.Many brands successfully opened the Chinese market with the help of Chinese elements.

Chinese culture has infinite charm, influence of it is also more and more powerful，the advertisings with Chinese elements are widespread.However there are a lot of problems in the use of Chinese elements in modern advertising.It’s not only the problem of the advertising industry, but also a great test of all national enterprise.

The thesis connected reality with the theory of Communication Studies,Sociology, culturology and related disciplines, study the use of "Chinese element "advertisement in modern advertising.In this paper, the concept of Chinese element was briefly, characteristic and connotation will be understood. The study analyzes the realization of "Chinese element" advertisement Trans-Culture under the context of globalization and barriers which cultural differences lead to through the research of present situation。 to spread Chinese elements to achieve modernization, cross-cultural communication put forward feasible Suggestions.Let Chinese elements more fully be used reasonably, at the same time make the advertising produces a better communication effect. Feasible Suggestions are put forward to spread Chinese elements to achieve modernization, cross-cultural communication. Chinese elements more fully be used reasonably, at the same time the advertising produces a better communication effect.

Key Words：Chinese element；Chinese culture；Advertisement；Culture diversity；Cross cultural communication

目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 2

1.2 研究现状 2

1.3 研究思路 3

1.4 研究方法 4

1.5 研究内容 4

2 中国元素的界定 6

2.1 中国元素提出的背景 6

2.2 中国元素的概念界定 7

2.3 中国元素的特性分析 7

3 中国元素在现代广告中的运用 9

3.1 现代广告中中国元素的表现手法 9

3.2 “中国元素”广告案例分析 10

3.3 “中国元素”广告效果分析 12

4 “中国元素”广告跨文化传播的实现路径 14

4.1 中外文化差异细分 14

4.2 “中国元素”广告跨文化传播中存在的问题 16

4.3 案例分析 18

4.4 “中国元素”广告跨文化传播的实现路径 18

5.中国元素与现代广告的相互影响 20

5.1 中国元素对现代广告发展的贡献 21

5.2 现代广告对中国文化传播的贡献 21

结语 22

参考文献 23

致谢 25

1. 绪论

由于自身的教化、塑造、沟通、整合、凝集、传承、娱乐等社会功能，文化对促进民族繁荣与国家兴盛具有重大的战略意义，对国际关系也有非常重要的影响，这点在世界各国政府所制定的文化政策中都有所体现。美国的好莱坞电影是最成功的全球性文化输出，而中国的邻国日本、韩国也通过动漫、电视剧在亚洲实现了文化扩张。这些文化输出不仅仅是简单的观看、欣赏，更重要的是将他们的思想观念和生活方式通过影像传递给受众，进而影响甚至改变受众。然而，相比于这些国家，我国面临着巨大文化逆差，无论是数量上还是质量上，成功走向国际的中国传统文化都难以与植入中国的外国文化相比。

随着中国综合国力和国际地位的日益提高，中外合作交流在各个领域展开，文化逆差带来的影响越来越明显，国人渐渐察觉到了对文化的疏忽。而近年来国际政坛的波动更令中国人的民族意识愈发强烈，开始站在民族角度，重新思考、认识并深刻挖掘传统文化的精髓，开发更加全面规范的现代化、多元化应用，推动中国传统文化走向世界。随着时代发展，作为跨国公司与目标市场沟通、开拓国际市场的重要工具, 广告正逐渐变为一个“全球化”的行业，它无疑是向世界传播中国传统文化最佳的载体。