摘 要

随着现代城市化进程的推进，越来越多的人从乡村进入城市打拼，乡村也接受着现代化所带来的改变。和传统平原乡村相比，山村在交通状况上可进入性较差，一般地处偏远；生活状态上，与外界联系较之平原山村较少，主要原因在于区位所决定；自然环境上拥有自己独特的自然风光，世俗气息不重；人文上保留较完整的民族风俗习惯。中国国土面积的69%为山地区域，而人口的1/3为山区人口，国家统计局《中国农村贫困检测报告》显示绝大多数贫困县集中在山区，相对于平原乡村，很大一部分山村被贫困问题所困扰着。由于山村区位条件的不利和经济的落后，人口外流并逐渐趋于老化。

湖北省恩施市茅坝槽村自然生态保护完好，区位条件特殊，适宜开发旅游，但现状是经济落后、人口外流，现存人家均处于贫困状态。旅游扶贫可以很好地帮助当地村民摆脱贫困，也做到自力更生。茅坝槽距离恩施市仅十分钟车程，山村位于山顶，自然资源丰富。但恩施土家族苗族自治州作为全国文明的旅游州，旅游开发项目众多、自然人文景观开发较多、开发完善度高，茅坝槽作为自然景区开发竞争能力过低。如何挖掘茅坝槽的旅游资源特色，对毛坝槽进行旅游开发的同时做到旅游扶贫，通过对茅坝槽的实地调研和前期分析，做到合理策划旅游区项目，明确主题定位及功能分区是本文研究的重点内容。

案例分析中，从茅坝槽的地理区位、生态环境、气候环境、交通和文化入手，分析旅游开发现状、旅游资源和旅游效应，结合实地调研考察对景区旅游市场、客流人群和人群消费进行分析，明确茅坝槽旅游区的竞争优势和劣势，找到威胁和机遇，对旅游区进行旅游策划设计。提出相关经营建议与景区保护措施，对茅坝槽景区进行旅游市场营销策划设计，并规划未来发展定位和发展方向。

关键词：山村、茅坝槽、旅游扶贫、旅游策划、分析

Abstract

With the advancement of modern urbanization development, more and more people earn their lives from the countryside to the city, rural area also accepts the changes that modernization brought about. Compared with the traditional plain country, mountain village has the poor traffic conditions in remote area generally;In daily life, contact with the outside world is less than plain country, which is mainly determined by location; As for the natural environment it has its own unique natural scenery without heavy secular atmosphere;in the aspect of humanity, it keeps intact ethnic customs.69% land area of China is mountainous area, but 1/3of the total population is mountain village population, China Rural Poverty Test Report of the National Bureau of Statistics shows that most of the poor counties are concentrated in the mountain areas. Compared with the plain countryside, a large number of mountain villages are plagued by poverty problems. Because of the unfavorable location and the under-developed economy, the population outflow has gradually intended to take on graying conditions.

Natural ecology of Maobacao Village in Shien of Hubei Province Enshi gets intact protection. Special geographical conditions make it suitable for the development of tourism, but the status is that existing families are in poverty with the backward economy and population outflow. Tourism can help local villagers out of poverty, also makes them rely on their own efforts s . Maobacao is only ten minutes ride from Shien city, located on the top of the hill, it has rich natural resources. But as the national civilized resort, the Tujia and Miao ethnic autonomous prefecture of Shien has many tourism development projects,more natural landscape are developed with high and whole development. Maobacao has low competitiveness in the aspect of the natural scenic area development. How to excavate the characteristics of tourism resources of Maobacao and do the poverty alleviation through tourism while carrying out the tourism development.Through the field investigation and preliminary analysis of the village, it is the key content of this paper to make reasonable planning of tourist area project, clear the theme and functional zoning.

The case analysis starts from geographical location, ecological environment, climate environment, traffic and culture of Maobacao to analyze the present situation of tourism development, tourism resources and tourism effect. Combining with the field investigation,the paper analyses tourism market of scenic spot, consumer groups and passenger flow to clarify competitive advantages and disadvantages of Maobacao tourism spot , to find threats and opportunities and plans tourism design of tourist area. It puts forward relevant suggestions and measures to protect the scenic area,implements marketing planning and design on the scenic tourist market of Maobacao ,defines the future development orientation and development direction.

Key words: mountain village; Maobacao; tourism for poverty alleviation; tourism planning; analysis

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3 研究思路与方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 研究思路 3

1.3.3 研究方法 3

1.3.4 调研思路 4

1.4相关概念及研究 4

1.4.1 山村旅游 4

1.4.2 旅游策划 4

第二章 基地宏观调研分析 6

2.1 地理区位分析 6

2.2 生态环境分析 7

2.3 气候环境 8

2.4 交通分析 8

2.5 文化分析 9

第三章 旅游资源现状及开发分析 10

3.1 旅游开发现状 10

3.2 周边旅游资源分析 10

第四章 旅游市场分析与定位 12

4.1 旅游市场定位 12

4.2 旅游市场分析 12

4.4 旅游人群消费分析 14

4.5 青少年素质培养夏令营在中国现状 16

4.6 茅坝槽旅游的SWOT分析 17

第五章 茅坝槽旅游区基地分析 19

5.1 基地平面分析 19

5.2 基地组块分析 19

5.3 基地可建区域分析 20

第六章 旅游总策划方案 21

6.1 区域规划 21

6.2 项目单元主、分题选定 21

6.2.1 主题选定 21

6.2.2 主题含义 22

6.2.3 策划指导思想 22

6.3 项目单元区域定位 22

6.3.1 总体策划布局设想 22

6.3.2 项目单元定位 23

6.4 各单元内容及描述 25

6.4.1入口服务区 25

6.4.2文化主题区 26

6.4.3亲水体验区 28

6.4.4素质拓展区 29

6.5 旅游区形象定位及设计 30

6.6 旅游区符号设计 30

6.7 旅游线路设计 31

第七章 旅游区保护措施与相关建议 33

7.1建立旅游委员会 33

7.2封闭区域与开放区域有机结合 33

7.3生态保护措施 33

第八章 茅坝槽的市场营销 34

8.1基于符号学理论的旅游区品牌塑造 34

8.2市场营销空间分析 34

8.2.1营销潜在市场 34

8.2.2营销产品 34

8.3营销目标 34

8.4营销战略选择 34

第九章 项目的远期发展 35

9.1 经济效益分析 35

9.2 生态效益分析 35

9.3 社会效益分析 35

9.4 未来发展规划 36

9.5 远期发展定位 36

9.6 未来展望 36

结论 37

参考文献 38

致谢 39

第一章 绪论

1.1 研究背景

山地作为中国国土重要的组成部分，占中国国土面积的2/3以上，而山区人口占中国人口的1/3，而中国大多数的贫困人口集中在山区。中国作为世界上最大的发展中国家，贫困一直都阻碍着国家的发展与进步。山村虽然拥有交通不便、发展相对落后、与外界联系较少等缺点，但同时也决定了它具有生态环境资源保护完好，大多数山村都具有美丽的自然风光，这就有了发展旅游业的其中一个重要基础条件。传统的中国乡村旅游以起源自20世纪80年代的农家乐为代表，农家乐指的是吃住都在农民家，体验特有的农村生活，享受清新的空气。但是中国农村不同于国外的农庄旅游，中国农村经济发展较落后，大多数的农产品都比较粗糙和落后，产品模式也存在各种各样的问题。农家乐占地面积一般都很小，都是农民自己的住房进行改造，成本也都不高，可住宿人数很少，达不到规模经营。山地旅游和山村旅游的兴起，可以很好地弥补这一点，山村一般都是自然景观和人文景观丰富，相较于传统的农家乐有更多吸引人的地方。

茅坝槽位于湖北省恩施土家族苗族自治州，本身为一位于山顶的山村，生态资源保护良好，有旅游有开发价值，但周边旅游资源也相对丰富，作为旅游资源丰富的恩施，周围具有竞争力的旅游景点很多，这也就给茅坝槽的旅游发展造成了威胁。旅游策划的目的也就在这里，作为贫困村，旅游扶贫对于茅坝槽来说现在看来是必须要做的一件事。将山村旅游打造成一种时尚和人们的向往目的地，这对于策划来说拥有很大的困难，但相对于其他的旅游地它又有其独特的区位优势，茅坝槽距恩施市市区仅仅十分钟的车程，方便恩施市市内人的短期出行和游玩。因此山村旅游规划的研究不容忽视。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

山村作为中国光大国土的重要组成部分，占比重较大，却多数处于贫困状态，对于山村旅游的策划研究可以帮助贫困山村摆脱贫困，有效的促进中国经济的发展。对于山村旅游策划的研究丰富了旅游策划理论研究领域的研究成果，也为了可能会为后来的研究者带来更多的思路和想法。