摘 要

经济的发展是有迹可循的，当前在我国商业活动中存在的虚假广告问题曾经也出现在现在的发达国家的身上。这些国家治理虚假广告问题的宝贵经验对于我国虚假广告的法律规制来说十分珍贵。借鉴这些宝贵的经验有利于加快我国虚假广告法律规制的进程。我国处于经济发展的上升期，在这阶段商业发展中存在问题容易被快速发展的经济形势所掩盖，对这些问题放任自流，在未来必定会严重影响我国经济的发展。我们必须要做好未雨绸缪的准备。我国经济的发展适逢互联网的快速的发展，经济发展与互联网紧密联系，这样的发展模式不层出现在任何一个国家。这对于我国来说是一种挑战，这同时也决定了在借鉴国外成熟的虚假广告问题治理经验时要结合我国的国情，不能拘泥于成熟的治理模式要大胆创新。本文主要介绍了虚假广告的概念，特征以及虚假广告的危害，我国虚假广告问题治理中存在的问题，在借鉴域外成熟经验的基础上，把握互联网发展的特征针对我国虚假广告法律规制中存在问题提出治理对策。立足于现在，放眼于未来，完善我国法制建设，维护我国经济健康发展。

关键词 虚假广告 ；法律规制；广告监管

Abstract

Economic development is tracked, the current business activities in China there are false advertising problems have also appeared in the present developed countries.The valuable experience of these countries in dealing with false advertising is invaluable to the legal regulation of false advertising in China.Drawing on these valuable experiences is conducive to speed up the process of legal regulation of false advertising in China.China is in the rise of economic development, at this stage of business development problems are easy to be rapidly developed by the economic situation concealed, laissez-faire on these issues, in the future will seriously affect China's economic development.We must be prepared for a rainy day.China's economic development coincides with the rapid development of the Internet, economic development and the Internet closely linked, this development model is not appear in any one country.This is a challenge for our country, which also decided to learn from foreign mature false advertising problem management experience to combine China's national conditions, can not rigidly adhere to the mature governance model to bold innovation.This paper mainly introduces the concept, characteristics and the dangers of false advertising, the problems in the management of false advertising in our country, and draws lessons from the mature experience on the basis of the experience of the Internet to grasp the characteristics of the development of the Internet. Governance measures.Based on now, look to the future, improve China's legal system, safeguard the healthy development of China's economy.

Key Words：false advertising；legal regulation；advertising supervision

目 录

第1章 绪论 1

1.1论文研究的背景 1

1.2论文研究的意义 1

1.3论文研究的方法 2

第2章 虚假广告的概述 3

2.1虚假广告的基本内涵 3

2.1.1虚假广告的概念 3

2.1.2虚假广告的特征 3

2.1.3虚假广告的类型 4

2.2虚假广告的危害 5

2.2.1虚假广告影响市场经济健康发展 5

2.2.2虚假广告破坏行业诚信培养 6

2.2.3虚假广告威胁文化道德建设 6

第3章 我国虚假广告治理存在的问题 7

3.1虚假广告更正制度不完善 7

3.2虚假广告预审制度不完善 7

3.3虚假广告惩罚计算标准不适用 8

3.4虚假广告受害者的权益救济不完善 8

3.4.1代表人诉讼制度存在不足 8

3.4.2小额诉讼制度难以起到作用 9

第4章 域外虚假广告法律治理 10

4.1美国广告行业自律治理体系 10

4.2澳大利亚的自我审查机制 10

4.3日本政府监管职能 11

第5章 完善我国虚假广告法律治理的建议 13

5.1完善虚假广告更正制度 13

5.2完善广告预审机制 13

5.3完善虚假广告惩罚计算标准 14

5.4完善虚假广告受害者维权救济机制 16

5.4.1对于完善代表人诉讼制度的建议 16

5.4.2对于完善小额诉讼制度的建议 16

第6章 结论 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

1.1论文研究的背景

广告一直以来都是信息传播的一种重要形式。随着社会的发展，广告在我们日常生活中扮演着无可替代的角色，它是消费者与商品经营者之间重要的桥梁，对当今中国特色的社会主义市场经济的发展具有重要作用。广告作为一种特殊的宣传模式，商品的生产者可以通过广告将商品的重要信息传递给消费者，消费者可以根据广告中包含的商品信息进行筛选和购买。通过这种独特的互动形式消费者同商品经营者完成交易，促进市场经济的发展。

虚假广告伴随着广告的诞生而发展蔓延，在广告给我们的生活带来种种便利的同时，虚假广告的蔓延对消费者造成巨大的危害严重影响社会经济的发展。广告主、广告经营者和广告发布者，在巨额经济利益的诱惑下，丢弃职业道德，制作和发布虚假广告并放任其蔓延，严重损害了消费者的财产和人身权益，并冲击了公平竞争的市场经济秩序。