摘 要

随着经济全球化的发展以及人们生活水平的提高，互联网飞速崛起。在我国，“互联网 ”就是互联网发展的一种新业态。阿里巴巴作为这个互联网领域里的龙头企业，近年来通过不断的内部成长和外部生长，逐渐扩大了企业规模，丰富了企业的互联网业务，引领着我国乃至全球互联网企业的发展节奏。

本文通过对阿里巴巴EVA指标进行横、纵向比较及影响因素分析，从EVA的角度展示了阿里巴巴创造价值的能力，为阿里巴巴继续引领我国互联网经济的发展提供了对策。除此之外，对阿里巴巴的经营绩效进行探究，对我国更多中小互联网企业稳步、创新发展具有借鉴意义。

本文首先简单介绍了对阿里巴巴的经营绩效进行评析的意义，并详细介绍了EVA的理论基础;其次，将EVA理论实际应用到阿里巴巴中;接着，重点将阿里巴巴EVA指标进行比较分析，并用因素分析法寻找影响EVA指标的因素；最后，对阿里巴巴的经营与绩效评价提出了建议，同时对研究作出总结。在研究中发现，阿里巴巴的价值创造能力还存在提升空间，且EVA评价方法能在某些方面弥补传统评价方法的不足，阿里巴巴集团使用EVA评价法能更全面地观察企业经营状况，更好地衡量企业经营绩效。

关键词：EVA；绩效评价；阿里巴巴

Abstract

With the development of economic globalization and the improvement of people's living standards, the Internet is rapidly rising. In China, "Internet " is a new format of Internet development. As a leading enterprise in the Internet field, Alibaba has gradually expanded its scale and enriched its Internet business through continuous internal growth and external growth in recent years, leading the development pace of Chinese and even global Internet enterprises.

Through horizontal and vertical comparison of Alibaba's EVA indicators and analysis of influencing factors, this paper demonstrates Alibaba's ability to create value from the perspective of EVA, and provides countermeasures for Alibaba to continue leading the development of Chinese Internet economy. In addition, the study of Alibaba's business performance has reference significance for the steady and innovative development of more small and medium-sized Internet enterprises in China.

Firstly, this paper briefly introduces the significance of evaluating and analyzing Alibaba's business performance, and introduces the theoretical basis of EVA in detail. Secondly, the theory of EVA are applied to Alibaba. Then,this paper focuses on the comparison and analysis of EVA indicators of Alibaba, and uses factor analysis method to find the factors affecting EVA indicators. Finally, the paper puts forward some suggestions on Alibaba group's operation and performance evaluation, and summarizes the research. It is found in the research that EVA evaluation method can make up for the deficiency of traditional financial performance evaluation method in some aspects . Alibaba group can more comprehensively observe the enterprise operation status and better measure the enterprise operation performance by using EVA index evaluation method.

Key Words：EVA; Performance evaluation; Alibaba

目录

第1章 绪论 1

1.1研究目的和意义 1

1.1.1理论意义 2

1.1.2现实意义 2

1.2文献综述 3

1.2.1国外研究现状 3

1.2.2国内研究现状 3

1.2.3 文献评述 4

1.3 研究内容与方法 5

1.3.1研究内容 5

1.3.2 研究方法 6

第2章 绩效评价方法与EVA理论概述 8

2.1 绩效及绩效评价方法介绍 8

2.2 EVA理论概述 10

2.2.1 EVA定义 10

2.2.2 EVA核心理念 10

2.2.3 EVA的计算 11

第3章 阿里巴巴EVA值的应用与比较分析 13

3.1 阿里巴巴概况 13

3.2 阿里巴巴EVA值计算 14

3.2.1 税后净营业利润与资本总额的计算 14

3.2.2 加权资本成本的确定 17

3.2.3 EVA值的计算 18

3.3 阿里巴巴EVA值的比较 19

3.3.1与传统财务指标的纵向比较 19

3.3.2 与同行业企业的横向比较 23

第4章 提高阿里巴巴经营绩效的对策 27

4.1 影响阿里巴巴EVA指标的因素 27

4.2 提高阿里巴巴经营绩效的建议 29

第5章 总结与展望 32

5.1 总结 32

5.2 展望 32

参考文献 34

致谢 36

第1章 绪论

1.1研究目的和意义

进入21世纪以来，移动互联网普及之势态愈演愈烈，意味着我国的移动互联网时代已然来临。电子商务成为互联网经济的顶梁大柱的同时也成为了与人类经济、日常生活息息相关的商务运营模式。由国家统计局官网公布的统计数据可知，2015年以来，推动我国经济发展的新动力越来越多且每一个新动力各自的发展态势也是逐年向好。其中，网络经济的增长速度是最快的，它对我国经济的推动作用也是最大的。数据显示，2017年的网络经济指数高达362.1，对经济发展新动能指数的贡献为34.5%。而从2019年2月28日互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中也可知，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底增长3.8%，网民增加及互联网普及趋势如图1.1所示。在这日益增长的“互联网 ”经济中，人们不断受益，提高了生活质量与效益，我国政府也加大了对互联网业务的重视程度：如发布《工业电子商务发展三年行动计划》，鼓励工业与电子商务共同进步，加快电子商务在工业领域的创新；出台“电商法”，规范电子商务的发展，加快了行业的动能转换；将电商带入农村，加大对贫困地区网络基础设施的建设，助力网络扶贫等等。

图1.1 网民规模和互联网普及率