1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的及意义

大数据时代，人们拥有了强大的数据收集和储存能力，这种能力可Ｗ给我们带来海量的可用数据，与此同时，数据科学的服务口槛也随之降低。大数据时代，数据的大规模生产、应用和分享已经逐渐变成了现实。各种网站也因此可以更加全面地收集、记录和追踪网站用户的各类信息，随后进行分析，进而了解到用户的讨论内容和用户在对网站或ＡＰＰ的浏览和使用感受。有了这些数据，服务商可通过此分析用户接下来的行为，也为下一步的发展做好铺垫。同样，广告主如果拥有了这些信息，就可更好的分析研究消费者他们的购物理念和行为的变化轨迹，以便更好地了解用户对自己产品的使用感受，并且通过此，来及时调整自己的宣传策略和产品发展方向，最终得在市场上占据有利的位置。

随着互联网的迅速发展，社交媒体也逐渐成熟，facebook、微博、whatsapp、微信等一系列社交媒体为用户构建了一个个社交网，人与人之间的社交关系及其兴趣关注也逐渐充分地体现了出来。随着社交媒体的发展，信息流广告也应运而生，信息流广告不同于互联网的其他传统形式的广告，在充分发挥社交媒体的商业价值的前提下，广告形式也是多种多样的，文字、图片、视频、超链接等都出现在了信息流广告中。在这个大背景下，各社交平台也更加致力于研发信息流广告平台，广告主可通过这个平台来将信息推广给潜在消费者，从而实现宣传和用户购买的目的。

2. 研究的基本内容与方案

2. 基本内容和技术方案：

2.1基本内容

1.引言

3. 研究计划与安排

1.2019年1月1日—2019年1月15日：在系统中开始选题，确定选题和指导教师。
2.2019年1月22日—2019年3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
3.2019年3月7日—2019年3月13日：开题分小组答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
4.2019年3月14日—2019年5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
5.2019年5月30日：提交完整论文给指导老师，正式提交毕业论文截止。
6.2019年6月1日—2019年6月10日：论文答辩，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]微信朋友圈广告的传播特征及效果 贺翀 青年记者 2015 第20期 p71-72 1002-2759

[2]徐智，杨莉明，微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究，国际新闻界 2016 第38卷 第5期 p119-139 1002-5685

[3]中国网络广告发展中的问题探析[j]. 董欢. 现代营销(下旬刊). 2017(11)