摘 要

腾讯在2011年提出“泛娱乐”概念，并积极推动建立泛娱乐产业发展的生态圈。在互联网和移动互联网技术前提条件下，打造跨领域跨平台的大能IP，以网络文学为核心，包括文学，动漫，影视，游戏和衍生品等在内的当前泛娱乐生态经济圈正在逐步形成。目前，泛娱乐产业发展市场一片蓝海，众多资本闻风涌入，自2014年以来，大量IP改编作品诞生，形成了国内IP市场大热的景况。

本文应用文献分析，对比分析等研究方法，分析了当前国内市场上比较典型的几种IP运营模式，对比国外发展相对成熟的好莱坞和迪士尼的IP运营模式，针对国内IP市场现在面临的改编作品质量低劣、产业发展单一、侵权现象严重等诸多困境和难题，提出了相应的解决方式和策略，如重IP故事和情感，进行全产业链运营，增强网络文学自信等，以期为国内IP市场的发展提供策略借鉴。

本文第一章是绪论，介绍了研究的背景和目的，相关概念的定义，应用的主要方法；第二章从网络文学、动漫、影视、游戏几方面简要阐述了我国泛娱乐行业的资源现状；第三章结合具体作品总结归纳了我国现有的几种IP运营模式：全方位的链运营，以IP为核心的单向或影视、游戏联动运营，第三种则是以影视改编作品反哺IP作品；第四章分别分析了好莱坞和迪士尼成熟的运营模式；第五章分析了我国IP发展现在面临的难题和困境；第六章在结合国外优秀案例的经验上，针对我国的现状，提出了IP运营的系列解决方法和策略。第七章是结语。

关键词:泛娱乐产业；IP；IP运营；全产业链运营

Abstract

Since Tencent proposed the concept of "Pan-entertainment" in 2011, and actively promoted the establishment of the ecological circle of the pan-entertainment industry development. Under the premise of the Internet and mobile Internet technology, an excellent IP with cross fields and cross platforms was being built. Based the core of the network literature, The ecological economic circle of entertainment which included network literature, animation, film and television, games and derivatives was gradually forming. At present, the development of the pan-entertainment industry is Blue Sea, and a large number of capital inflows. Since 2014, a large number of IP adaptation works have been born, forming the situation of upsurge in the domestic IP market.

In this paper, I research on the current domestic market comparison of several typical IP operation mode using literature analysis, comparative analysis and other researching methods. And contrasting overseas development relatively mature pattern like Disney's and Hollywood's IP operation pattern. in the domestic IP Market, now we are facing adverse conditions, for example, the inferior quality of the adapted works, single development of industry, and the serious tort. and puts forward the corresponding solutions and strategies, such as laying emphasis on IP stories and feelings and the whole industry chain operations, strengthen the network literature self-confidence, etc., in order to provide reference for the development of domestic IP market.

The first chapter is the introduction, which introduces the background and purpose of the study, the definition of the related concepts, the main methods to analyze. The second chapter briefly expounds the resources status of the pan-entertainment industry from the aspects of network literature, animation, film and television, and games. The third chapter sums up several existing IP operating pattern in combination with works, such as the overall chain operation, the linked operation of film and television and game , regurgitation-feeding IP works by film and television. The fourth chapter analyses the mature operation pattern of Hollywood and Disney. The fifth chapter analyzes the problems and difficulties of domestic IP market. According to the status of our country and the outstanding cases of foreign countries, we put forward a series of solutions and strategies for IP operation in the sixth chapter. The seventh chapter is the conclusion.

Key words: Pan-entertainment Industry; IP; IP Operation; the Whole Industry Chain Operation

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究的背景和目的 1

1.1.1泛娱乐产业发展现状 1

1.1.2IP发展的机遇与困难 1

1.1.3研究目的 1

1.2相关概念的界定与分析 1

1.2.1泛娱乐产业 1

1.2.2IP 2

1.2.3IP运营 2

1.3主要研究内容及方法 2

1.4相关文献综述 2

1.4.1IP运营 2

1.4.2国外相关文献综述 4

第2章 泛娱乐化产业的资源现状 5

2.1网络文学 5

2.1.1网络文学资源丰富，种类多样，粉丝基础雄厚 5

2.1.2网络文学资源面临的问题 5

2.2影视 5

2.3游戏和动漫 6

第3章 国内IP运营模式分析 7

3.1以网络文学原创IP为核心，制定全方位的链生产运营计划 7

3.2以优质网络文学IP为核心，单向或联动进行影视、动画或游戏运营 7

3.3出版社对原创性著作进行影视投资，并反哺IP的运营模式 9

第4章 国外优秀案例借鉴 10

4.1好莱坞模式 10

4.1.2好莱坞的运营模式 10

4.2迪士尼模式 12

第5章 对比分析我国IP运营发展存在的问题 13

5.1IP热潮引发的盲目投资 13

5.2改编作品质量走低 13

5.3产业发展单一，周边产品欠缺 13

5.4知识产权保护欠缺 14

5.5冲击影视生态发展 14

第6章IP运营发展的建议 15

6.1沉淀优质内容 15

6.1.1将IP改编的重心放在故事本身上，注重感性，而不是粉丝、变现、流量 15

6.1.2增强文学自信 15

6.1.3打造精品 15

6.2周边衍生产品的开发 15

6.2.1著作权授权 16

6.2.2开发主题乐园 16

6.2.3跨行业联合运营 16

6.3进行全产业链经营 16

6.3.1专业化的团队 16

6.3.2做好粉丝营销 16

6.3.3各个环节相互联动发展 16

6.4版权保护 17

6.4.1完善我国的知识产权法律法规体系 17

6.4.2严肃治理网络环境 17

6.4.3付费观看 17

第7章 结语 18

参考文献 19

致 谢 20

第1章 绪论

1.1研究的背景和目的

1.1.1泛娱乐产业发展现状

一方面，随着现代人的生活方式和习惯的越来越网络化，互联网已成为我们离不开的生活平台，人们平均每天花在网络上的时间超过两小时，其中大部分人都是在网上进行娱乐活动，或看小说、或观看视频、或者打游戏，这种娱乐需要已成为一种刚需。而且随着市场的成熟，IP也愈来愈呈现出精品化、细分化趋势，整个行业的市场规模在不断扩大，用户群体在不断增多，行业发展前景广阔。另一方面，行业发展也面临诸多困境，如资本疯狂涌入，使市场形成诸多泡沫，造成虚高假象。

1.1.2IP发展的机遇与困难

近年来，随着文化产业和教育的发展，人们的法律意识逐渐增强，对知识产权的认识也日益加深，愈加注重对脑力劳动和原创性知识的版权保护；同时，随着互联网的发展，泛娱乐产业呈现井喷式增长，IP也迎来了发展的黄金时期。

但由于国内IP起步较晚，市场混乱，没有形成成熟良好的发展机制；IP资源良莠不齐，可供开发的优质IP资源有限，与此同时，国内许多企业大肆购买IP版权，囤购IP资源，使其得不到充分开发。

1.1.3研究目的

国内的IP运营发展才处于起步阶段，以优质IP为核心，衍生出的泛娱乐产业链带来了巨大的收益空间。各类公司都在跃跃欲试，市场充满活力和混乱。在此种境况下，深入研究泛娱乐产业中IP运营发展，借鉴国外先进经验，为泛娱乐产业中的IP发展寻求适宜之路，迫在眉睫。

1.2相关概念的界定与分析

1.2.1泛娱乐产业

“泛娱乐”一词的概念起源于尼尔·波兹曼所著的《娱乐至死》一书，近年来，随着互联网的发展，泛娱乐产业也愈来愈热。泛娱乐产业指基于互联网发展，以粉丝经济为基础，包含网络文学、影视、动漫、游戏、音乐及其衍生产品等在内的多领域、跨平台的的文化产业经济生态圈，其核心是IP（知识产权）。

1.2.2IP

IP是Intellectual Property （Right）的缩写，即知识产权，是人们在一段时间内对其脑力劳动拥有的专有权利，包括著作权、专利权、商标权。在泛娱乐产业中，IP主要指网络文学、影视、动漫、游戏等原创性作品的版权，IP的形式多样，可以是文案、图画，也可以是人物角色，立体形象等。

1.2.3IP运营

通过具有优质内容的原生态IP，聚集大批粉丝群体，发展粉丝经济，实现IP内容价值变现。IP运营包括两方面内容，一是通过进一步的开发，实现粉丝群体的扩建；二是推动IP内容产业化发展，变现IP价值。

1.3主要研究内容及方法

1.3.1文献查阅法