摘 要

在我国资本市场发展迅速的今天，越来越多投资者需要了解企业的财务状况和经营成果来进行投资。但这些年来逐渐出现的财务报告舞弊案，使得投资者对于报表的表面数据反映出的信息产生了怀疑，从而开始将目光投放到公司的盈利质量上来。

国内外学者已经针对盈利质量做了很多研究和分析，总结出了盈利质量的定义、特征以及与市场和现金流的关系等多个方面。但是学者们对一个完整的盈利质量评价指标体系的研究较少，所以本文总结国内和国外学者对于盈利质量研究成果，旨在建立一个盈利质量评价指标体系，投资者可以利用这个体系对企业的盈利水平进行分析。

本文首先讨论了盈利质量的理论基础，然后以携程旅行网为例，利用这个指标体系对携程旅行网的盈利质量的真实性、持续性、获现性和成长性进行分析，并对携程旅行网未来的发展做出预测。最后，通过所建立的评价指标体系，分析得，携程旅行网的盈利质量在2011年至2015年都处于较高水平。

关键词:评价；盈利质量；指标体系；携程旅行网

Abstract

Since capital market of our country is developing rapidly today, more and more investors want to know the financial position and operating results of an enterprise to make decisions.But in recent years, the financial fraud events of listed companies emerge in domestic and foreign countries, so that investors suspect the information reflected by ostensible data. Thus,investors

began to look to serve up company's earnings quality.

Domestic and foreign scholars have done a lot for research and analysis about earnings quality. They summed up the definition and features of earnings quality, and the relationship between the market and the cash flow, etc.But scholars study little about a complete evaluation system of earnings quality indicators.Therefore, this paper summarizes the domestic and foreign scholars’ research about quality of earnings,aiming at establishing a earnings quality evaluation system, so that investors can take advantage of this system to analyze a company’s profitability.

At first, this paper discusses the theoretical basis of the earnings quality;then a case study of Ctrip was conducted using this index system,analyzing Ctrip’s earnings quality in authenticity, sustainability, cash security and growth,and to predict the future development of Ctrip.Finally, based on the evaluation system, I have the result that Ctrip’ earnings quality in the period 2011 to 2015 are at a high level.

Key words：Evaluation;Earnings Quality;Index System;Ctrip

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究目的及意义 1

1.1.1目的 1

1.2.2意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国外研究现状 2

1.2.2 国内研究现状 2

1.3 研究内容与方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2研究方法 3

第2章 电商企业盈利质量分析与评价的基本理论 5

2.1 电商企业界定 5

2.2盈利质量的基本概念 5

2.3盈利质量的特征 5

2.4盈利质量影响因素 6

2.4.1外部因素 6

2.4.2内部因素 6

2.5 盈利质量评价的理论方法 7

第3章 携程旅行网盈利质量评价的指标体系 10

3.1 实例背景 10

3.2 盈利质量评价指标体系结构 10

3.2.1真实性 10

3.2.2持续性 10

3.2.3获现性 11

3.2.4成长性 11

3.2.5指标层级结构图 11

3.3 具体评价指标的选取 12

3.3.1持续性 14

3.3.2获现性 14

3.3.3成长性 15

第4章 携程旅行网盈利质量评价模型的构建与评价结果 18

4.1 盈利质量模糊综合评价模型的构建 18

4.2 携程旅行网盈利质量评价结果 20

4.3 分析及讨论 22

第5章 研究结论与展望 23

5.1 研究结论 23

5.2 研究展望 23

参考文献 24

致谢 25

第1章 绪论

1.1 研究目的及意义

1.1.1目的

盈利质量是基于收付实现制，为了进一步修正和检验公司的盈利质量，从多个角度进行评估，最终得到的反映公司该时期获取利润的质量好坏的一种评价结果。

目前，我国的资本市场正在逐渐被完善，很多民众也开始通过股票的方式进行投资。在决定投资项目之前，投资者通常会多方面地了解上市公司的信息。投资者主要是通过企业的财务报告信息得知企业的财务状况和经营成果，得知企业短期和长期的盈利状况，并根据这些信息作出投资决策。盈利能力强的上市公司，通常可以吸引更多投资。但是实际上，会计盈余和盈利质量是不同的，所以上市公司的盈利能力强也不代表其盈利质量高。这些年来逐渐出现的财务报告舞弊案，导致投资者已经开始将目光投放到公司的盈利质量上来，而对以利润表中的各项数据作为主体构造出来的每股收益、净资产收益率、市盈率等指标所衡量出的企业的盈利能力产生了怀疑。

本文拟通过对盈利质量的基本内涵和影响因素进行理论分析，并以携程旅行网为例，构建盈利质量的评价指标体系，对携程旅行网的盈利质量做出评价与分析，让财务信息使用者更好地了解企业的财务状况并对企业的未来做出预测。

1.2.2意义

研究上市公司的盈利质量可以让不同财务主体的不同需求都得到满足，所以利益相关者开始越来越重视盈利质量分析。对盈利质量的研究主要有以下三个方面的意义：