摘 要

互联网电商自产生便有着无限的变化和想象，不同的时代、不同的地区有着不同的电商发展模式。中心化电商平台在过去二十多年中叱咤风云，但在时间碎片化、服务个性化的移动互联网时代不再坚不可摧，依靠社交网络的去中心化的电商模式逐渐取得发展。放眼国外，Facebook、Twitter等社交平台渗透电商领域并且取得不错的效益；国内的微信、微博和微店也逐渐发力走社交电商道路。本文通过研究国内互联网电商起源和发展，对互联网电商公司从业人员进行采访和调研，并结合数据分析互联网电商中心化与去中心化的发展趋势：去中心化电商在未来将取得飞速发展，淘宝、京东等大型电商平台也将尝试去中心化道路，呈现“中心化电商平台和去中心化电商网络共存，互相促进、互为补充”的局面，满足用户的多样化需求。

关键词：去中心化；中心化；电商；互联网

Abstract

E-commerce has been encountering various infinite change and imagination since its birth on the Internet. Different periods and regions create their unique developing patterns. Centralization has dominated in this field since more than twenty years ago. However, decentralization is gradually growing for the Internet shows the characteristics of scattered time and individual services which make the Internet changeable. Outside China, Facebook, Twitter and some other social network platforms play important and predominate roles to create profits in this area. While in China, WeChat, Weibo and Youshop are targeted at dominating social network and e-commerce. The research was conducted by interviewing and investigating staffs who work for Internet to figure out the origin and development of e-commerce. This also combines data analysis to interpret the centralization and decentralization tendency of e-commerce. Decentralization of e-commerce will make a huge progress in the future for Taobao, JD and many relative corporations are attempting to be involved in this way. The current situation is complicated and diverse since centralization and decentralization co-exist, promoting and supplying each other. For this, Internet users can be better satisfied for their multiple demands could be more easily reached.

Key Words：decentralized、centralized、Electronic Commerce、Internet、content

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究背景、目标及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究目标 2

1.1.3研究意义 2

1.2研究内容 2

1.3研究方法 3

第2章 文献综述与概念界定 5

2.1文献综述 5

2.1.1文献综述 5

2.1.2研究现状简评 6

2.2中心化与去中心化电商的区别和联系 6

2.2.1中心化电商概念界定 6

2.2.2去中心化电商概念界定 6

2.2.3中心化与去中心化电商的区别和联系 7

第3章 中心化与去中心化电商的起源和认知调查 8

3.1中心化与去中心化电商的起源和发展 8

3.1.1互联网电商的起源 8

3.1.2中心化电商的起源和发展 8

3.1.3去中心化电商的起源和发展 9

3.2电商从业人员对中心化与去中心化电商的认知调查 9

3.2.1调查的内容和目的 9

3.2.2调查对象的选取 9

3.2.3调查的数据分析 10

第4章 互联网电商中心化与去中心化的发展趋势 15

4.1去中心电商接下来将迅速发展 15

4.1.1去中心化电商解决个性化需求 15

4.1.2去中心化电商接下来将迅速发展 15

4.2去中心化电商内容为王 17

4.3中心化与去中心化电商共存发展 18

4.3.1没有完全的中心化与去中心化电商 18

4.3.2中心化与去中心化电商共存发展 19

第5章 结论 21

5.1去中心化电商的核心是运营 21

5.2没有完全的中心化或去中心化电商 21

5.3去中心化电商在接下来将迅速发展 21

5.4中心化和去中心化电商最终将共存发展 21

参考文献 23

附录 24

致谢 26

第1章 绪论

1.1研究背景、目标及意义

1.1.1研究背景

互联网电商起源于20世纪70年代末，在20世纪90年代初期真正开始发展起来，我国的电商起步稍晚一些，但发展速度还是比较快的。1993-1997年，政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展期打下坚实基础。

中国互联网电商经历了以淘宝、京东、当当为代表的中心化平台电商模式，到以饿了么、聚美优品为代表的垂直细分领域电商模式，再到以微店、微信微博为代表的移动互联网社交电商模式，不同的时代适应不同的电商模式。中心化电商平台在过去二十多年中叱咤风云，B2B的阿里巴巴、B2C的天猫和京东、C2C的淘宝无一不是中心化的电商平台，它们依靠丰富的商品吸引客户，而客户流量倒手卖给商家，这种商业模式帮助它们取得巨大的成功，时至今日依然效果显著。但中心化流量分发模式在时间碎片化、场景丰富化、服务个性化的移动互联网时代不再坚不可摧，依靠社交网络的去中心化的电商模式逐渐取得发展。放眼国外，Facebook、Twitter等社交平台渗透电商领域并且取得不错的效益，去中心化电商模式得到很好的验证；再看国内，微信、微博也逐渐发力走社交电商道路，通过Feed信息流、广告展示位等方式试水社交电商，而微信微博起家的微商更是借助社交网络直接进行线上商品销售，推动着去中心化电商的快速发展，微店也是在这个时候发展起来的，协助微商更高效方便地从事商业活动。

微商的发展不是一蹴而就，在2014年轰轰烈烈之后立即栽了一个大跟头，其迅速发展过程中夹杂着许多糟粕，毒面膜横行、疯狂招代理、线上传销等事情广泛存在，这就是很不健康的发展局面。2015年初，各大媒体报社、自媒体人纷纷围堵抨击微商，一时间微商名誉扫地、热度锐减，在之后的一年多都没缓过劲来。这波大力度的打击，好处在于清扫一大批劣质微商和违法行径，促使微商发展逐渐走入规范化、条理化、健康化的道路；弊端在于去中心化的微商模式前行艰难，大众普遍排斥、拒绝微商，那一批原本正规经营的微商也都受到牵连，发展陷入低谷。当然，去中心电商绝不仅限于微商，只能说微商是去中心化电商比较典型的表现方式，当前很多做社区做内容的互联网产品都在尝试去中心化电商模式，比如小红书、毒物、闲鱼等App。与此同时，淘宝也在积极布局社区和内容，具体表现为“微淘”和“淘宝头条”，京东也做着“发现”这么一个互动内容式的栏目，两个电商巨头对去中心化电商模式也是不断探索发展。