摘 要

20世纪五、六十年代开始，传统经济学“理性人”的假设基础就开始一直被现实经济生活所冲击。传统经济学理论认为经济人在进行经济决策时完全遵从理性的原则，根据效用函数，使自己的选择最优化。在消费领域里表现为消费者在进行消费行为时会根据自身条件，在符合预算约束情况下，最优化自己的消费选择。

现实经济生活中，作为经济主体的人，会在各种心理因素及人类本能具有的局限影响下而不能做到完全理性，而更符合实际的是有限理性，甚至在有些时候人是非理性的。在传统经济学对现实经济生活的探索和解释产生困惑时。一门借鉴了心理学等学科的理论体系以及其新颖的研究手段和方法，已初步获得了自己的理论成果的行为经济学引起了人们极大的关注。

本文通过对大量文献的分析研究及对经济生活中存在的经济行为的总结归纳，对经济生活中的非理性消费行为进行深层次探究，明晰非理性消费行为的含义、分类及表现形式。并借鉴行为经济学的理论体系对非理性消费行为进行解析。进而，对现实中消费者非理性行为造成的消极影响，提出解决措施。特别针对我国房地产市场出现的非理性消费行为进行具体分析。文章通过利用对非理性消费行为及其实例的具体探究，试图从理论上解释现实经济生活中的难题，以期丰富行为经济学的理论体系。

关键词：非理性消费；行为经济学；房地产市场非理性

Abstract

Since 1950s and 1960s, the hypothesis of “rational man” in traditional economics has begun to be challenged by the realistic economic life. Traditional economic theory believes that rational people totally obey the rational principles when he makes economic decisions, and optimizes his choice by the utility function. In the field of consumption, consumers optimize their choices of consumption by the limitation of their conditions and in line with budget lines under budget constraints.

In realistic economic life, human, who can be influenced by various psychological factors and the limitation of human nature, cannot be completely rational. By contrast, bounded rationality, sometimes even irrationality, is more practical. Behavioral economics is constructed under the exploration and interpretation of the real economic life. Behavioral economics draws on the theoretical systems of psychology and other principles, and obtains their initial theoretical achievements with its innovative research tools and methods

This essay will analyze a large number of academic materials to summarize and conclude the economic behaviors in the economic life, deeply analyze the irrational consumer behavior in the theoretical system of behavioral economics, and understand the meaning, classification and manifestations of irrational consumer behavior. The essay will propose solutions to the negative influence caused by the irrational consumer behavior. The irrational consumer behavior in the property market will be a specific case to study in this essay. By analyzing irrational consumer behavior and specific related case, this essay will not only explain the hard problems in realistic economic life, enrich the theoretical system of traditional economics, but also further highlight the theoretical status of behavioral economics.

Key Words：Irrational consumption, Behavioral economics, the irrational property market

目 录

第1章 绪论 4

1.1 研究非理性消费行为的目的和意义 4

1.2 国内外研究现状综述 5

1.2.1 国外研究现状分析 5

1.2.2 国内研究现状分析 6

1.3 研究内容框架和研究方法 7

1.3.1 本文的研究思路 7

1.3.2 本文的研究方法 7

第2章 非理性消费行为的基本内容 9

2.1 非理性消费行为的含义及表现形式 9

2.1.1 概念 9

2.1.2 分类及表现形式： 9

2.2 非理性消费行为成因的行为经济学理论分析 13

2.3非理性消费行为带来的消极影响 16

2.4针对非理性消费行为提出的措施建议 16

第3章 我国房地产市场中的非理性消费行为 17

3.1 我国房地产市场中的非理性消费行为的特征 17

3.2 影响我国房地产市场非理性消费行为的因素分析 18

3.2.1政治因素 18

3.2.2经济因素 18

3.2.3消费者自身因素 19

3.3 针对非理性消费行为的应对策略 20

3.3.1政府及社会的应对策略 20

3.3.2房地产企业的应对策略 20

3.3.3消费者自身的应对策略 20

第4章 行为经济学的理论地位及发展趋势 22

4.1 理论地位 22

4.2 发展趋势 22

参考文献 23

致 谢 24

第1章 绪论

1.1 研究非理性消费行为的目的和意义

传统的西方经济学理论体系是对人类生活中各种经济关系进行现象解释、规律探索的一门学科，它创立的前提是认为介入到经济生活中的主体都是完全理性的。在曼昆（2012）的理论中认为经济人是自利的，他们可以通过精密地计算使自身的成本最小化和效用最大化，总结起来就是理性无限的，控制能力极强，又无限自私的人才能成为经济人^［1］。而传统经济学在概括出它的参与主体的特征之后，也成为了脱离现实的、以经济人假设为重要基石的一门社会科学。但是，自然的、生命的奇妙之处在于人往往是理性和非理性的结合，人的行为并不总是受理性的支配的，在很多情况下，往往是人自然而然流露出的非理性行为，才能给某一事件的发展提供合理的解释。而且经济社会中环环相扣的复杂性，使得经济组织的行为及其面临的问题往往无法通过传统经济学的理论来解决。所以，西方的传统经济理论在解释经济生活困境面前也显得有点“力有未逮”。从而导致了经济学家们开始思考人类行为本身的重要性、从而修补经典理论及其模型，试图引入其他学科的理论体系来解决经济学目前所面临的瓶颈，行为经济学应运而生。

薛求知（2003）认为，行为经济学，从字面来解释就是经济学中专门研究人类行为及其对经济的影响的一门学科。它在经济学研究中利用心理学、社会学等的一些研究方法和理论来解释人类行为。通过与其他学科合作，用分析现实经济生活中的一些经济现象来发现经济规律以修正传统经济学理论中认为人是完全理性的、充分利己及自控的等与现实不符的理论假设^［2］。行为经济学是以人的行为作为研究对象，利用心理学的理论对人在经济社会中的一系列行为进行分析，通过观察、实验等方法对人在进行经济行为、参与经济决策时的动机、态度和期望进行研究，以期获得解释。许多优秀的行为经济学家对经济生活中一些非理性消费行为进行了积极探索，已经初步取得了大量理论成果，如参照依赖、损失厌恶、心理账户、禀赋效应等。这为人在经济社会中出现的大量非理性消费行为提供了理论解释。