摘 要

在全球经济变动、产业结构调整、代工危机等方面的影响下，我国代工厂发展遭遇瓶颈，亟需转型升级寻找新机遇二次发展。另外，国民收入的不断提高促使人们消费理念从生存型转变为享受型消费，部分电商从消费者关注商品质量与注重生活的痒点纵深切入行业，品质电商应运而生。其中，网易严选将ODM模式代工厂与电商平台结合，搭上消费升级快车迅速打开市场，短时间内成为细分领域的代表者。ODM电商不仅为代工厂转型升级提供了新思路、也为电商打开了新的行业领域。

本文采用案例分析法、文献研究法等研究方法对工业互联网背景下“代工厂 品质电商”模式及优化策略进行研究。在案例分析中，透过供应链、产业链视角对国内外案例的“代工厂 品质电商”模式中供应链上下游企业间的合作、产业链各主体之间如何协调关系与需求等方面说明，进一步分析该模式本质。再结合工业互联网方向分析该模式与工业互联网的相似特征，并对该模式的信息流通协同动力因素进行分析，尝试构建工业互联网下“代工厂 品质电商”模式的基本架构，最后针对模式现存问题提出模式优化建议：生产端的代工厂与供应链数字化协同转型、产品端的服务增值与技术智能化改造、平台端的数据共享与协同运营管理。本文创新点在于结合工业互联网设计了“代工厂 品质电商”模式新架构，解决模式中在供应链方面信息流通不及时不匹配的问题，同时从工业互联网角度对模式提出优化建议。

关键词：代工厂；品质电商；工业互联网；ODM

Abstract

Under the influence of global economic changes, industrial restructuring, foundry crisis and other aspects, the development of foundries in China has encountered bottlenecks, and there is an urgent need to transform and upgrade to find new opportunities for secondary development. In addition, the rising national income has prompted people to change their consumption philosophy from survival to enjoyment, and some e-commerce from consumers' attention to the quality of goods and focus on the itch of life deep into the industry, quality e-commerce has emerged. ODM e-commerce not only provides new ideas for the transformation and upgrading of foundries, but also opens up new industry fields for e-commerce.

This paper adopts case analysis method, literature research method and other research methods to study the "foundries quality e-commerce" model and optimization strategy in the context of industrial Internet. In the case analysis, through the supply chain, industry chain perspective to the domestic and foreign cases of " foundries quality e-commerce" model of cooperation between upstream and downstream enterprises in the supply chain, how to coordinate the relationship and demand between the main bodies of the industry chain, etc., to further analyze the essence of the model. Then it analyzes the similar features of this model and the industrial Internet, and analyzes the synergistic driving factors of the information flow of this model, tries to build the basic structure of the "foundries quality e-commerce" model under the industrial Internet, and finally proposes model optimization for the existing problems of the model: the digitalization of the foundry at the production end and the supply chain, value-added services and intelligent technology transformation at the product end, data sharing and cooperative operation management at the platform end. The innovation point of this paper is to design a new structure of " foundries quality e-commerce" model in conjunction with the industrial Internet, which solves the problem of untimely and unmatched information flow in the supply chain, and at the same time proposes the optimization of the model from the industrial Internet perspective.

Key Words：foundry；quality e-commerce；Industrial Internet；ODM

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及目的意义 1

1.1.1 选题来源与研究背景 1

1.1.2 研究目的及意义 1

1.2 研究内容与方法 2

1.2.1 研究内容 2

1.2.2 研究方法 2

1.2.3 研究内容框架 3

1.3 国内外研究动态 4

1.3.1 代工厂 4

1.3.2 品质电商 5

1.3.3 工厂与电商 5

第2章 相关概念与理论基础 7

2.1 相关概念 7

2.1.1 代工厂OEM模式 7

2.1.2 代工厂ODM模式 7

2.1.3 代工厂OBM模式 7

2.1.4 品质电商 7

2.2 理论基础 7

2.2.1 企业战略联盟理论 7

2.2.2 信息供应链理论 8

第3章 “代工厂 品质电商”模式发展分析 9

3.1 “代工厂 品质电商”模式 9

3.2 模式形成背景及SWOT分析 9

3.2.1 “代工厂 品质电商”模式形成的背景条件 9

3.2.2 “代工厂 品质电商”模式的SWOT分析 11

3.3国内外“代工厂 品质电商”模式案例分析 14

3.3.1 网易严选 14

3.3.2 NITORI 16

3.3.3 综合分析 17

3.4 “代工厂 品质电商”模式的“工厂 电商”重资产本质 18

第4章 工业互联网下的“代工厂 品质电商”模式 20

4.1 工业互联网概述 20

4.2 工业互联网与“代工厂 品质电商”模式的共性特征 20

4.2.1 提供围绕供应链的数据流通机制 20

4.2.2 提供基于平台的信息技术支持路径 21

4.3 工业互联网下“代工厂 品质电商”模式信息流通协同的动力因素 22

4.3.1 价值追求是信息流通协同的主要因素 22

4.3.2 信息需求是信息流通协同的驱动因素 22

4.4 工业互联网下“代工厂 品质电商”模式的多层架构 23

第5章 基于工业互联网的“代工厂 品质电商”模式优化策略研究 25

5.1 基于生产端的代工厂与供应链数字化协同转型 25

5.2 基于产品端的服务增值与技术智能化改造 26

5.3 基于平台端的数据共享与协同运营管理 26

第6章 结论与展望 28

6.1 研究结论 28

6.2 创新点 29

6.3 未来展望 29

参考文献 30

致 谢 31

第1章 绪论

1.1 研究背景及目的意义

1.1.1 选题来源与研究背景

（1）消费升级

经济与新兴技术的不断发展，在一定程度上改变了居民的消费需求，转变了“以量为先”的消费理念。消费过程中，人们越来越多注重打造生活品质，尤其是通过品质产品从细节上塑造生活格调。人们一系列的品质消费行为推动了我国消费升级进程。

（2）代工厂面临转型需求

改革开放以来，许多代工企业通过贴牌加工或加工贸易的方式生产劳动密集型、低技术性、低附加值的商品获得利润。近年来，面对国际市场环境的变化，大量具有一定能力和优势的代工企业急需寻找新的增长机会，实现由产业链低端向产业链高端的转变，实现从劳动密集型到技术指向型的转型升级。

（3）品质电商异军突起

我国电商行业购物流量红利期褪去，虽然仍在发展，但是增长速度放缓，格局相对固化，同质化现象较为严重，消费者交易需求的改变驱使着电商平台的创新驱动发展，品质电商等新兴电商通过专注于纵深领域，形成自己的竞争优势，在电商行业中异军突起。

（4）工业互联网发展浪潮