1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着科技的发展，人们更加注重网络上的互动交流。微博技术自2006年诞生以来，经过十年快速的发展，运用微博技术的平台已经形成规模，其相关应用也走向多元化。新媒体已经不再是单一的认知，其相关的产业应用成功深入我国社会大众的日常生活里。 也正是这种新的互动模式的出现，为现有的营销方式带来了影响，使其出现了许多创新方式，ugc营销便是其中一种。然而在此基础上消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。本文旨在以新浪微博为例来进行具体案例研究分析我国ugc影响下用户消费行为的现状以及未来的发展，并对今后发展中可能出现的风险等提出防范措施与方法。

通过对消费者行为的分析与研究，可以了解消费者的心理过程、需求、动机、习惯和消费趋向，有助于企业制定国际市场营销组合策略，也可以为企业进行市场细分和市场定位、进而选择目标市场提供依据，对企业确定市场营销目标也具有重大意义。然而这样的营销方式对用户的消费行为的影响究竟如何，对此的系统的研究分析，国内相较于国外来说研究还是较少。回顾和总结近年来我国研究的现状，分析其中存在的问题和研究未来发展的趋势，分析中国用户生成内容营销的现状，以及一些相关服务发展的新趋势新方向，对于促进中国网络平台以及新媒体互动平台的健康发展具有重要的理论和现实意义。

国内外研究现状

国外学者对此的研究有对于微博的营销模式、特征以及传播方式等相关方向的研究，这些研究覆盖范围广涉及领域大，从不同的方向角度进行了探索研究。

2. 研究的基本内容

本课题先简单叙述新媒体以及ugc的定义，对现阶段我国新媒体平台中微博技术的运用，ugc的现状进行总结分析。首先根据要研究的ugc营销方式影响消费者行为这一内容，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题。了解网络时代消费者行为特征的研究现状，形成关于研究对象的一般印象，有助于之后的分析展开。而且将得到现状与过去进行比较，更加有助于加深了解所要研究的内容。

其次选取我国运用微博技术发展出的新媒体互动平台中具有代表性的新浪微博为例。运用调查问卷采集数据进行本文的研究分析，以帮助了解当前新媒体平台上ugc营销的影响。

然后对消费者行为的影响因素进行筛选总结等，从内部环境因素、外部环境可控因素和外部环境不可控因素这三方面具体着手分析用户生成内容ugc营销方式对消费者行为有何影响。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2015年11月中旬——2015年12月中旬：选题，写论文提纲和开题报告

2015年12月下旬——2012年5月初：写作论文初稿，论文修改及定稿；

4. 参考文献

［1］畅榕，李小恬，陈伟伟．对期刊微博运营现状的实证分析［j］.传媒， 2012( 8) :56 －58．

［2］赵宇翔，范哲，朱庆华.用户生成内容(ugc)概念解析及研究进展[j].中国图书馆学报，2012(201):68-81

［3］李靓． 基于蜻蜓效应的时尚期刊微博营销［j］.出版科学， 2013， 21( 3) :77 －79．