1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（一） 研究目的

截止2015年11月11日24时整，天猫“双十一购物狂欢节”总销售额912.17亿，再次刷新了中国网络购物记录。每年的双11已经发展成为电商企业的折扣购物日，许多电商巨头，如京东，淘宝，苏宁易购，当当等争先恐后抢占双十一市场。在这样的时代背景下，伴随着电子商务和网络购物逐渐成为社会潮流生活方式，电子支付产业正在崛起并迅速发展。尽管我国的第三方支付平台产业已经取得较大发展，人们对于第三方支付的关注和接受程度也在不断增加，但第三方支付在我国起步较晚，发展不够成熟，我国的第三方支付的发展在金融，技术，监管，信用等方面还存在着不少的障碍和问题。本文基于这样的研究背景，从双边市场理论视角出发，着眼于我国第三方支付平台企业的竞争战略研究，结合具体案例和模型分析。研究第三方支付平台企业的竞争战略形成机制及其影响因素,通过对第三方支付平台企业的竞争战略进行探讨，制定适合的竞争战略。为企业发展和产业进步提供理论和方法上的借鉴。

2. 研究的基本内容

本文在双边市场理论视角下，结合企业竞争战略理论，平台企业理论，把第三方支付平台企业作为研究对象，其中以第三方支付平台的竞争策略作为研究主线，目的在于为第三方支付平台企业的竞争战略研究做出理论分析，讨论第三方支付平台企业运行机制和竞争策略并提出对应策略思路。采用定性研究法，个案研究法和模型分析法，定性研究法主要运用方法是：通过对我国第三方支付平台企业的现状梳理，总结出该产业的一般特征。个案研究法是具体以支付宝为例，研究支付宝的运行模式，竞争战略和内在机理，并运用模型，与行业内的其他第三方支付平台企业进行比较分析，为具体企业的有效运行提供理论支持。研究的主要内容框架如下：

1.引言

1.1 研究意义

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（一）实行方案

论文选题充分考虑了时代背景下主题的研究价值意义，在双边市场的理论基础上，对第三方支付平台企业的现状和问题进行了分析，并根据模型分析相关影响要素，结合图表和文字，对第三方支付平台企业的竞争战略提出了意见和建议

（二）课题进度安排

4. 参考文献