大学生消费观念研究开题报告
2021-12-16 22:55:11
全文总字数：1881字
1. 研究目的与意义及国内外研究现状
| 目的：当前，随着经济和社会的不断发展，在经过了产品经济时代和服务经济时代后，我们正处在一个围绕着全程客户体验的网络体验经济时代。随着消费者的这种自主意识的提高营销模式也在发生相应的变化由原来的产品营销到服务营销最后发展到体验营销。何谓“快时尚”？快时尚就是指人们热衷于购买那些以紧跟时尚脉搏、商品更新频率高、价格低廉为特点的商品的消费新趋势。现在是网络时代，资讯传播速度快、范围广，时尚流行之风既容易刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖。本文以体验营销的深入分析快速时尚消费品中服装的的实用性，以给商家更多企业建议。
意义：快时尚模式考验企业的知识体系与运作能力，它动摇了企业以技术为王的传统经营文化，而是形成无时无刻不在应对消费新趋势和市场竞争的新理念本文将以快时尚消费品牌优衣库，ZARA等商家为例对体验营销的概念、特征及内应用进行阐述，通过感官、交互、情境、信任四个体验营销策略对商家实施体验营销情况进行分析，找出其中的不足之处，最后希望给予商家一些启示，为商家实施体验营销策略提供帮助。 |
国内外研究现状
⑴国外相关研究
国外对于体验营销在快时尚消费行业中的运用情况研究较多，快时尚4大品牌都是源于国外，这些品牌在营销的过程中一步步走向善于使用体验营销来抓住客户。
1999年，美国战略地平线LLP公司的两位创始人B约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩合著《体验经济》一书，体验经济才引起人们极大的兴趣。在书中，作者指出:服务经济已达顶峰，一中新的更具活力的经济形态即将到来。顾客需要一种体验经济来替代商品。
⑵国内相关研究
体验营销作为一个崭新的观念,越来越受到国内外企业和学者的关注,但是同国外研究相比较,我国体验营销研究还不全面、不系统、不深入。
2. 研究的基本内容
随着现代化程度的不断加深，快速时尚消费已经成为一种新的消费趋势，更不用说追求时尚的服装行业。
快时尚模式考验企业的知识体系与运作能力，它动摇了企业以技术为王的传统经营文化，而是形成无时无刻不在应对消费新趋势和市场竞争的新理念。本文将以快时尚消费品牌优衣库，ZARA等商家为例对体验营销的概念、特征及内应用进行阐述，通过感官、交互、情境、信任四个体验营销策略对商家实施体验营销情况进行分析，找出其中的不足之处，最后希望给予商家一些启示，为商家实施体验营销策略提供帮助。
3. 实施方案、进度安排及预期效果
实行方案，进度
（1）确定论文的选题，撰写论文开题报告拟定论文大纲，广泛搜集资料（2016年1月——2016年3月）
（2）论文的撰写（2016年3月——2016年5月）
4. 参考文献
[1]沈瑞山．体验营销-现代营销的趋势[j]．南通纺织职业技术学院学报，2003
[2]夏芳、王启万．体验式营销策略初探[j]．中国集体经济，2008
[3]崔国华．体验营销概念及其策略研究[j]．武汉大学硕士学位论文，2004
