全文总字数：3075字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

课题目的：

本文将结合tam模型（技术接受模型）和感知风险理论，再综合对电子渠道的信任、结构保证、品牌信任、产品收益性这几个变量对大学生这个庞大的潜在客户群体使用直销银行意向进行实证研究分析，探讨感知有用性、产品收益性、结构保证、品牌信任和感知风险等变量对大学生直销银行使用意愿的关系，并且对这些变量之间的复杂关系进行理论推导与分析，据此来构建大学生直销银行使用意愿的影响机理模型。本研究希望通过大学生直销银行使用意愿的实证分析，假设检验最后得到所列举的七项变量与直销银行使用意向的影响机理之间的关系，并揭示各项变量之间的关系。结合模型最后的研究结果，提出直销银行模式未来的发展方向，为直销银行开展宣传和营销活动时提供指导性建议。

2. 研究的基本内容

第一章：绪论。本章主要介绍一下论文题目的研究背景以及研究意义，然后介绍了直销银行使用意愿的海内外研究状况，最后概括一下本文的研究目标，所研究的内容和方法，另外对论文整体结构整合出框架。

第二章：相关理论基础。对本文所涉及到的相关理论基础做出详细解释和说明，比如有技术接受模型，品牌信任等。

第三章：研究设计。首先构建大学生直销银行使用意愿影响机理模型，然后对该模型进行分析解释，并且对模型的各个变量做出研究假设，同时结合变量因素设计出量表，并对调查问卷及统计方法作出详细说明。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

根据学校的规定，合理的安排时间，做到每周都能够完成预定的工作：

第一周：收集整理材料

第二周：开题答辩，吸收老师意见

4. 参考文献

[1]肖风桢.大学生网络购物影响因素的实证研究[j].科技管理研究,2011,31(1):131-134.

[2]chen p, wu g. empirical analysis on influencing factors of consumer online banking adoption:a case study of the consumer groups of university students[j]. value engineering, 2012.