论文总字数：16178字

摘 要

随着互联网的发展，偶像的一举一动都对粉丝有着举足轻重的影响，这种影响体现在经济上就是促进了“粉丝经济”的发展。与在社交环境下粉丝经济的价值不同，在经济环境下，它以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。本文从炫耀性消费理论和符号消费理论出发，利用实证研究，研究粉丝作为消费者的消费行为、消费特点及影响，并结合实际情况对粉丝群体和企业给出建议。

关键词：粉丝 粉丝经济 消费行为 粉丝产业链

Research on Consumer Behavior under "Fan Economy"

ABSTRACT

With the development of the Internet, every move of idols has a decisive impact on fans, which is reflected in the economic promotion of the "fan economy" development. Different from the value of fan economy in social environment, in the economic environment, it takes the consumer as the protagonist, the consumer dominates the marketing means, starts from the consumer's emotion, the enterprise borrows the strength, achieves the goal of adding the emotional capital for the brand and the idol. Based on conspicuous consumption theory and symbolic consumption theory, this paper makes use of empirical research to study the consumption behavior, consumption characteristics and influence of fans as consumers, and combines with practice advice to fans and businesses.

Key Words: Fan; Fan economy; Consumer behaviour; Fan Industry.

目录

摘 要 I

ABSTRACT II

目录 III

第一章 引 言 1

第二章 相关概念的界定及理论基础 2

2.1 粉丝、粉丝经济及消费行为的定义 2

2.1.1粉丝的定义 2

2.1.2粉丝经济的定义 3

2.1.3消费行为的定义 4

2.2 理论基础与应用 5

2.2.1炫耀性消费理论 5

2.2.2符号消费理论 6

第三章 粉丝群体消费行为的实证分析 8

3.1“韩流”粉丝消费行为现状——以韩团粉丝为例 8

3.1.1深度访谈方案及实施情况 8

3.2数据分析 9

3.2.1开放编码 9

3.2.2主轴编码 10

3.2.3选择编码 11

第四章 粉丝消费的特点及影响 12

4.1粉丝消费的特点 12

4.2“韩流”粉丝消费行为的影响 13

4.2.1粉丝消费行为的积极影响 13

4.2.2粉丝消费行为的消极影响 15

第五章 结论和建议 16

参考文献 17

致谢 19

附录 20

第一章 引 言

改革开放后市场经济迅猛发展，社会发展多元化，大众文化影响广泛，网络作为传播中介飞速发展。除了追求基本的物质生活需要，大家也渐渐对精神层面的需求不断提高，这无疑是让社会陷入了全民疯狂追星的状态。影视明星作为大家最先接触的群体，更是人们茶余饭后的话题。纵观国内，从八十年代的成龙、张国荣、谭咏麟、小虎队，九十年代的四大天王、李克勤、孙红雷，二十一世纪初的周杰伦、林俊杰等，再到近期的“流量”、“小鲜肉”等明星都是粉丝们心中疯狂迷恋的对象。大家接触偶像的方式，从最初的报纸报道、广播、电视新闻，到电脑网站浏览，再到现在的手机软件，新闻的传播速度也是越来越快，随之而来的不仅仅是某个明星的突然走红，明星的生活、事业以及隐私不断被曝光，更是明星自身的知名度和号召力的大大提高明星与粉丝之间的互动不断增进。而明星的知名度及号召力体现在经济层面就是粉丝愿意为其花费多少时间、金钱和精力。

作为一名95后，从小就接受着各种明星新闻和视频的洗礼。从大陆的琼瑶剧、台湾偶像剧、香港TVB，到“超级女声”“快乐男声”，从韩国的H.O.T、神话到东方神起、SUPER JUNIOR，各种各样的主流文化席卷全国，偶像崇拜甚至是追星已经成为一种常见的现象，粉丝经济应运而生，通俗来看，就是粉丝受偶像的影响产生一系列的消费行为，比如随身听、偶像的海报、贴纸、磁带、甚至是笔记本，都会引发粉丝们的消费行为。但是在二十世纪九十年代后半期和二十一世纪初期，随着韩流文化的输入，中国本土的娱乐产业受到冲击，完整的造星产业链进入大家的视野，应援文化随之而来，粉丝的消费行为从以往的购买出版社出版的海报、磁带等产品逐渐引申为购买由经济公司出版的专辑、官方周边、演唱会门票及演唱会周边产品，甚至是偶像代言的产品或者穿过、用过的同款产品。这些消费行为足以看出，偶像的一举一动都对粉丝有着举足轻重的影响，这种影响体现在经济上就是促进了“粉丝经济”的发展。与在社交环境下粉丝经济的价值不同，在经济环境下，它以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

第二章 相关概念的界定及理论基础

2.1 粉丝、粉丝经济及消费行为的定义

2.1.1粉丝的定义

“粉丝”一词来源于拉丁文“fanaticus”，是“疯狂但是受到神灵启示的”（insanely but divinely inspired）的意思，带有极其强烈的宗教意味。纵观我国文化产业的发展情况，粉丝活动流行于上个世纪八九十年代，但“粉丝”一词真正被大众所熟知的契机是2005年湖南卫视举办的一档选秀节目《超级女声》，这一节目的播出掀起了一股全民追星的热潮。随后，各大电视台、经济公司陆续推出各种各样的节目，捧红了一批又一批的偶像，紧跟时代的步伐，追星也逐渐成为社会上的一种主流文化，粉丝的身份也慢慢成为了时尚的象征。除了“粉丝”这个词被广泛应用外，也还有很多其他的叫法，比如“追星族”等，还有各个明星给自己的粉丝群体取的带有自己特殊意义的名字，虽然对粉丝群体的叫法各不相同，但本质上都是粉丝对偶像的追捧和崇拜。

粉丝的追星行为经常表现为：他们会只为了见偶像一面而不辞辛苦的多地奔波；一旦见到偶像的新闻或者照片就会赶走他们生活中所有的阴霾；当买到偶像限量版的商品或者同款商品时欣喜若狂；他们对待偶像会像对待亲人一样，关心、爱护、维护他们的声誉和形象；任何与他们偶像有关的数字、颜色等都会刺激到他们的消费行为，比如某个粉丝的偶像的代表颜色是蓝色，那么他在一众颜色里肯定会挑蓝色的；他们对偶像有着无限的憧憬和向往，以偶像为奋斗的目标，这并不是说他们也一定要成为偶像，而是自己的目标或多或少会受偶像的影响，亦或是与偶像有关；他们的目光紧跟偶像的身影，痴情、崇拜、甚至是迷恋，已经成为了粉丝们主要的心理特征。他们投注在偶像身上的情感、时间、精力、金钱，很多都已经超过了倾注在自己身上的。他们会为了让偶像有一个更好更长远的发展而付出不懈的努力。

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