1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

自我关注是态度和行为的重要决定因素，其现有的研究成果对于口碑传播、消费选择和产品评估等方面已经做出了探讨。自我关注作为社会心理学和认知心理学的交叉领域，其受到情绪的影响，已有实证研究证明了自我关注和各种消极情绪呈现显著的正相关。在消费行为中，情绪无疑是一项重要的影响因素，而现有的研究成果中鲜有描述对于自我关注对消费决策的影响以及在这种影响中情绪的调节作用。本次研究的目的即在于通过理论构建和理论检验来探讨在消费者自我关注对购买决策的影响以及情绪在其中的调节作用。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

（1）梳理自我关注对消费行为影响的文献；

（2）构建自我关注、情绪和消费决策的测量量表，设计实验并招募志愿者进行实验；

（3）对实验数据进行分析，得出结论；

（4）基于以上研究发现，撰写结论与启示和营销建议。

论文目录：

摘要

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2问题提出和研究目的

1.3研究意义

1.4研究方法

1.5技术路线

第二章 文献综述与研究假设

2.1自我关注

2.2情绪

2.3消费决策

2.4文献综述小结

第三章 研究设计与变量测量

3.1实验设计

3.2变量操纵

3.3变量测量

3.4预实验

第四章 结果分析

4.1描述性分析

4.2信效度分析

4.3假设检验

第五章 总结与展望

5.1研究结论

5.2研究局限与展望

参考文献

附录

2.2 技术方案：

2.2.1研究方法

实验法，通过2×2的组间实验来研究变量之间的关系。

2.2.2技术路线图

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日~10日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]. chang, h.h. and i.w. hung,mirror, mirror on the retail wall: self-focused attention promotes reliance onfeelings in consumer decisions. journal of marketing research, 2018. 55(4): p.586-599.

[2]. weiss, l. and g.v. johar,products as self-evaluation standards: when owned and unowned products haveopposite effects on self-judgment. journal of consumer research, 2016. 42(6):p. 915-930.