全文总字数：5309字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

一、选题目的

在当前泛娱乐化环境中，电视选秀节目的出现总会受到观众的热捧，近几年选秀节目更是层出不穷，其季播的形式也一直让观众饱含期待。但是鉴于选秀节目是近几年才火起来的，而且大多数是引进外国的节目，所以它的宣传营销策略仍处于摸索、起步阶段，对这一领域的研究也存在一定程度的不足。所以本文旨在通过对《我是歌手》这类选秀节目的梳理和研究，分析其节目特点和成功因素，以求给新兴娱乐节目一些启示，结合自身节目，有选择的借鉴。这档栏目所采用的制播分离的制作模式和微博营销这一新颖的宣传策略也是节目的亮点，希望能够对目前泛娱乐化环境中低俗化、同质化严重的电视节目以启示，为节目创新做出贡献。

2. 研究的基本内容

近年来，以《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等真人秀节目收视率越来越高，渐渐成为综艺节目的主导。本文主要以湖南卫视《我是歌手》这一节目作为研究对象，通过文献阅读分析法、问卷调查法、spss软件分析法，研究这一节目获得成功的原因。主要研究内容包括了以下四点：一、《我是歌手》节目的特点；二、《我是歌手》所采用的营销策略及观众满意度；三、利用问卷收集数据，分析《我是歌手》获得观众满意的原因；四、根据调研结论对现在的综艺节目发展提出一些建议。主要内容如下：

第一章：绪论。这一部分主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法和创新点，尽量通过简洁的说明，让老师对全文有一个整体的了解。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

一、实行方案、进度：

（一）2015.12.20-2016.1.5确定选题、查阅资料等

4. 参考文献

[1] 陈媛.电视综艺节目运营管理研究.西南财经大学硕士学位论文，2014年

[2] 熊元斌、黄粗文、祝金龙，从“超级女声”的看事件营销的魔力，[期刊论文]，2006年第4期