全文总字数：3084字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着经济发展水平的不断提高，人们对于购物的需求也与日俱增，在消费者的购物需求与消费刺激之下,网络购物逐渐普及，消费者足不出户便可以感受各种种类的商品，享受热情耐心的服务，这使得电商行业迅猛发展，为吸引消费者强势关注，销售者采用了不同的营销策略，近年来，“造节”营销策略被广泛应用并颇有成效。

2. 研究的基本内容

该论题研究的内容主要是以下几个方面：

一、绪论

1、研究背景：电子商务与网络购物的发展，为抢占市场，节庆营销兴起

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2018年2月20日——3月1日确定选题、收集相关资料、完成开题报告

2018年3月10日——3月25日收集资料，查阅文献，开展研究，形成写作提纲

2018年3月30日——4月15日深入研究，问卷调查，形成论文初稿

4. 参考文献

[1]黄英.光棍节是怎样产生的[n].中国青年报,2012,11(12):02.

[2]曹刚.从单身自嘲到众人狂欢 光棍节成个性文化代表[n].南国早报,2012,11(14):47.

[3]黄聚河.论假日经济与营销创新[j].商业研究,2004,04(288):177.