全文总字数：2635字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着经济，科技的迅猛发展，物质文明有了大幅度的飞跃，消费者生活水平大大提高。随之而来的市场竞争更加残酷化和白热化，消费者需求更加多样与个性，朝着更高层次发展。面对这样的变化，传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以满足消费者的需求。它侧重于产品的功能与特色，而忽略了消费者的精神需求。

某些时尚消费品品牌发现了这一不足，运用一种全新的营销方式--体验营销，更加注重消费者的精神需求，为消费者创造新的价值，提高自己的行业竞争力。大学生作为时尚消费品的主要消费群体，可以更好地反映时尚消费品的体验营销策略。

而本文主要研究的是时尚消费品体验营销策略对于大学生消费群体消费行为的影响，通过文献综合研究法，观察法，实证分析法等方法对时尚消费品体验营销策略对于大学生消费群体的消费行为的影响进行研究，从而分析时尚消费品体验营销策略存在的亮点与不足，并提出产生不足的原因及其解决对策。

2. 研究的基本内容

本文主要研究的是时尚消费品体验营销策略对于大学生消费群体消费行为的影响，通过文献综合研究法，观察法，实证分析法等方法对时尚消费品体验营销策略对于大学生消费群体的消费行为的影响进行研究，从而分析时尚消费品体验营销策略存在的亮点与不足，并提出产生不足的原因及其解决对策。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

（1）2018年3月拟定论文提纲，收集并阅读相关文献；

（2）2018年4月上中旬完成论文初稿；

4. 参考文献

[1]程荣.基于消费者行为的企业体验营销策略研究[d].武汉理工大学，2007.

[2]吴峰，何岑成.基于消费者心理诉求的体验营销模式分析[j].商场现代化，2009，578期：71-74.

[3]周岩，远江.体验营销[m].北京.当代出版社，2002.