1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1 研究目的

伴随着数字化和信息化的迅猛发展、文化影视产业一体化进程的加快，新媒体形态下的营销手段与方式更广范围、更深尺度、更大力度地参与到文化影视产业中，其地位及份量较之传统的营销方式也越来越高。

文化影视产业的产品本质仍是商品，在满足消费者的多样精神娱乐需求的前提下，以创造高额票房利润为其最终目的。对于企业而言，若营销工作虚弱且贫瘠，可能导致经营成本剧增、企业形象受损、产品传播受阻等一系列问题的出现。为此，企业有必要选择恰当的营销手段与方式、制定合理的推广策略，配合相关的媒介，以最大程度创造产品价值，实现经营成果。

因此，本文的研究目的如下：

2. 研究的基本内容与方案

1.2国内外研究现状

随着文化影视产业的繁荣，文化产业对经济发展的贡献日益增长，影视产业作为文化产业的重要支柱产业，在学界越来越受到重视，故对文化影视产业得相关研究所从影视产品及影视产业入手。

1.2.1国内研究现状

余明阳（2008）融合品牌学与营销学，以极具代表性的案例讲解了中西方品牌与营销管理实践方面的内容，为影视产业营销提供了品牌研究角度^[2]。俞剑红、翁旸（2008）在其著作《电影市场营销学》对电影营销做了比较详细的界定，并指出了网络会成为了电影企业开展营销活动的一个重要媒介和合作伙伴，并能为电影市场营销活动提供更广阔的拓展空间^[5]。

唐瑶（2012）详细介绍了新媒体的发展给中国电影营销带来的机遇与挑战，新媒体能够有效降低电影营销的成本，对受众和目标客户加以精细化^[6]。张静（2013）提出中国影视产业整合化营销的课题，认为促进影视产业及其产品最大化发展，不能将营销仅仅局限于某一个环节，而是自始至终贯穿于整个影视链条^[1]。

3. 研究计划与安排

4.进度安排

2019.01.10之前：完成毕业论文开题报告；

2019.03.20之前：阅读相关文献，并写出简要理论概述；

2019.05.10之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

5.阅读的参考文献不少于15篇

[1] 张静. 中国影视产业整合化营销研究[d].山东师范大学,2013.

[2] 薛可,周少慧,余明阳.报纸网络版品牌的整合传播模式[j].新闻记者,2008(09):50-53.陈艳君.“互联网 ”时代的中国电影产业营销[j].电影评介,2018,(4):57-59.

[3] 姚致远. 4c理论视角下主旋律电影营销策略研究[d].黑龙江大学,2018.