1. 研究目的与意义（文献综述）

1 研究背景

随着世界经济一体化进程的进一步扩大，经济资源全球性的流通，商品交易、资本流动和供应劳务在各国之间没有任何阻碍，世界各国贸易环境之间彼此开放，企业之间的竞争已经不再局限于价格、成本、服务等产品层次的表层竞争，更多的在于企业的核心价值。要衡量一个企业是否具有雄厚的实力，除了资产累计价值、股票价格、财务指标等能够直接予以量化的数据信息，企业的品牌也极大地影响着企业价值。品牌作为一种在市场上形成的、能为企业带来未来收益的资产，其价值高低既可表明企业的产品和服务在市场上被认可程度，又能反映企业经营者的工作绩效以及企业的市场表现，品牌资产价值中包含的力量对企业来说非同寻常。

首先，如今各大集团公司参与市场争夺的最重要的武器之一就是品牌资产，拥有成功的品牌是企业的一项独特的优势，可以增强企业产品在行业内的垄断地位，对提高企业的竞争力大有裨益。其次，通过对品牌资产价值科学的评估可以起到反映企业的营运能力和创造业绩的作用，合理、客观的评估品牌资产价值不仅能够明确反映企业的资产状况，也可以考核企业品牌筹建的效果。同时，品牌资产价值在现代企业的经济活动中出现的频率也越来越多，企业兼并收购活动、企业融资、许可加盟商等业务范畴运用到品牌价值评估，除此之外，企业内在活动，如品牌组合、品牌延伸策略都涉及品牌价值评估。总之，企业品牌及其价值对于企业来说越来越重要。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

1绪论

1.1研究目的与研究意义

3. 研究计划与安排

（1）2018.12.15-2019.1.8：毕业设计选题，查阅相关文献资料，明确研究目标，了解研究所需数据资料的搜集方式与分析工具的使用。收集与论文相关的资料，进行开题前的准备工作；
（2）2019.1.11-2019.1.16：毕业设计选题确定，并确定研究内容，根据指导老师下达的毕业论文任务书，查阅和收集资料；
（3）2019.1.17-2019.3.19：撰写并提交开题报告；
（4）2019.3.24：进行开题报告答辩，并上传开题报告以便指导教师审核；
（5）2019.3.25-2019.4.25：搜集论文相关资料，在老师的指导下进行阶段性研究，并根据实际工作进度上传阶段性成果；
（6）2019.4.26-2019.5.25：论文修改、完成拟定稿；

（7）2019.5.20-2019.6.1：论文修改、完成定稿；
（8）2019.6.2-2019.6.10：论文答辩；
（9）2019.6.11-2019.6.15：上传论文答辩修改后终稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 卢泰宏．品牌资产评估的模型与方法[j]．中山大学学报（社会科学版），2002(05)．

[2] 李友俊，崔明欣．品牌价值构成及灰色估计[j]．商业时代，2005(08)：47-48．

[3] 肖雯．基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究[d]．湖南大学，2013(04)．