LY企业老年旅游市场营销策略研究开题报告

2020-02-20 10:31:10

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景：

全球人口老龄化随着世界经济的快速发展变得越来越严重，越来越多的国家快速步入老龄化社会，中国作为世界上人口第一大国，老年人数量和老龄化速度也是世界第一位。随着我国快速进入人口老龄化社会，老年旅游越来越受到旅游行业的重视，成为整个旅游市场的重要一部分。从2000年至今，我国老年旅游行业基本上每年保持超过3%的速度在增长，老年旅游产业市场前景也变得越来越广阔，主要有以下几个方面的原因：老年人口数量越来越多，老年人的收入逐渐提高，老年人口的身体素质、文化素质和旅游愿望不断提高，老年旅游市场的潜力十分巨大。随着老年旅游市场不断扩大，老年旅游需求也变得逐渐增多，但是这一细分市场的不成熟发展，老年人旅游消费需求并没有得到有效的满足和释放。旅游行业要充分利用老龄化这一大的契机，必须重视对老年旅游市场的营销战略，要把设计、创新适合老年人的旅游产品作为当务之急。

人口老龄化会这一社会发展趋势给消费市场必然带来结构的改变，而这一改变需要市场一个适应期，而在适应期内市场生产、消费结构的改变通常会落后于人口年龄结构的变化。老年人消费市场存在的供求关系矛盾，也就是说供给无法满足需求，让老年人的消费需求无法得到充分满足，类似的情况在老年旅游行业也是一样的，这也对开发老年旅游市场提出了十分迫切的要求。根据作者了解的情况，无论全国范围还是湖北省范围内，老年人旅游市场总体上还是初级阶段，这一细分旅游市场的规模尚未真正形成。根据调查情况，在这一方面存在的问题主要体现在旅游产品单一，千篇一律，没有完全契合老年旅游的科学的旅游线路安排，老年旅游产品质量根据不能满足实际需求；专门针对老年人的旅游项目设置不科学，而且数量不足，质量差；旅游企业精细化程度不够，并不重视对老年人旅游的生理和心理等综合分析，造成很老年旅游中存在许多问题。

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2. 研究的基本内容与方案

3.1研究目标

本文在对国外和国内关于老年旅游研究情况进行综述基础上，阐述老年旅游市场的概念及其特征，阐明了国内以及湖北省老龄化的趋势；分析了老年旅游市场的各种特征。然后，以湖北省为例，对湖北省老年旅游市场进行swot分析。之后，文章对湖北省老年旅游需求与供给进行详细分析，制作问卷进行调查，对数据进行了详细的统计和分析，主要从湖北省老年旅游市场基本特征、老年旅游消费行为特征、心理特征等方面进行了详细的分析，识别湖北省老年旅游市场存在的问题。之后基于4p理论为湖北省的旅游企业进行产品设计及营销，对湖北省老年旅游市场的营销策略的优化提出建议。最后对全文进行总结和展望。

3.2 主要研究内容

论文主要分为六大部分，具体如下：

1.绪论

1.1研究目的与意义

1.1.1研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3研究意义

1.2国内外相关研究综述

1.2.1国内外相关研究

1.2.2国内外相关研究评价

1.3 研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

2. 湖北省老年旅游市场营销环境分析

2.1湖北省老年旅游市场的宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

2.1.2地理环境分析

2.1.3人口环境分析

2.2影响老年旅游的老年人特征分析

2.2.1生理特征分析

2.2.2心理特征分析

2.2.3消费行为特征分析

2.3湖北省老年旅游市场产业环境分析

2.3.1优势分析

2.3.2劣势分析

2.3.3机会分析

2.3.4威胁分析

3.湖北省老年旅游市场问卷调查分析

3.1问卷调查设计

3.1.1调查对象及目的

3.1.2调查问卷设计思路

3.1.3调查问卷内容设计

3.2调查数据分析

3.2.1湖北省老年人相关基本特征分析

3.2.2湖北省老年人旅游特征分析

3.2.3湖北省老年人行为方式分析

4．老年旅游市场营销策略存在的问题

4.1老年旅游市场的高风险

4.2老年旅游产品不符合实际

4.3老年旅游服务项目差强人意

4.4促销力度不够

5.老年旅游市场营销策略的优化

5.1产品开发策略优化

5.2价格制定策略优化

5.3促销营销策略优化

5.4渠道方式策略优化

6. 总结与展望

6.1研究总结

6.2研究展望

3.3拟解决的关键问题：

（1）识别湖北省老年旅游市场存在的问题，并在此基础上分析形成的原因。

（2）为湖北省旅游企业甚至是全国的旅游企业提出一套全新的老年旅游市场营销策略的优化方案。

3.4拟采取的研究方法：

（1）文献研究法：目前，国内外学术界对老年旅游市场的研究形成了一定的研究成果。通过查阅此类书籍、报刊、杂志以及网页，进行筛选、归类、分析和综合，可以全面了解老年旅游市场现实情况。

（2）模型分析法：本文基于swot分析模型，分别就湖北省老年旅游市场所处的外部环境和其自身的优势劣势、面临的机遇和威胁逐一进行了分析。

（3）问卷调查法。对市场进行分析的一个重要依据就是进行目标市场调查基础，并基于市场分析提出老年旅游业务营销战略，因此市场调查在选题研究中具有重要地位。在文章中，编写湖北省老年旅游调查问卷，在通过对湖北省老年旅游市场进行实地调研的基础之上，从中来研究湖北省老年旅游市场的特征及其影响因素。

3.5 技术路线

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3. 研究计划与安排

2018年11月—12月，利用各种学术期刊以及公开出版物，结合与导师所做课题和以往搜集到的资料，对文论所研究的内容进行查阅，并整理记录相关的文献资料。

利用统计年检查阅相关数据，进行分析。

2019年1月，对所获得的数据进行综合分析，以及是否适用于所选择的模型，列出大纲，并针对性精读相关资料。

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4. 参考文献（12篇以上）

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