全文总字数：2732字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

⑴研究目的

随着人们生活水平的提高，电脑应用的广泛普及，从而网络经济的发展这是大时代发展下的必然趋势。但是，在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。本文从对网络市场环境分析入手，并且简单介绍传统的消费行为特征。通过对消费者对信息空间认识活动的方式等的研究，主要探讨网络环境下的消费者行为特征以及传统消费者行为模式相比所发生的变化，分析可能影响消费行为变化的主要因素，探索适应网络条件下消费者行为变化的市场营销对策。

2. 研究的基本内容

本文主要选取一家较为典型的网络营销公司进行分析，找出网络销售体系的现状及存在的问题，根据所学知识和参考资料，结合企业的实际状况，针对性地提出解决网络营销中存在的问题的方法。

本论文主要分为一下几个部分：第一部分,介绍公司网络营销实施中的现状，从而了解到公司网络营销中存在的问题。第二部分，根据公司网络营销中存在的问题，分析这些问题产生的原因。第三部分，根据问题产生的原因进行分析，从而得到解决的方法，即我的观点。第四部分，进行总结强调网络营销中存在的问题是不可忽视。

本文采用理论结合实际的方法，通过公司文件和网络，在网站上查找相关现有的文献资料，进行整理、分析和综合；然后根据公司的第二手资料，运用所学的市场营销理论，联系实际情况，做到理论研究与实证分析相结合，综合运用案例分析、比较分析等方法，对案例公司营销策略进行深入的分析与研究

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度

（1）确定论文的选题，广泛阅读各类文献，并撰写论文开题报告拟定论文提纲（2）对研究结果进行总结，撰写论文，并根据导师意见反复进行修改

（3）论文最终定稿，准备论文答辩

4. 参考文献

[1] 尤建兵.浅谈对网络营销的认识［j］.现代焊接，2005，（5）：38-39

[2] 李黎.新经济环境下服装行业现状分析与服装零售企业营销模式的研究 [d]西安:西安工程大学,2004.1.

[3] 唐纳德r，莱曼和拉塞尔s.温纳．产品管理[m]．北京大学出版社，2010