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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

策划首先对中国鸭脖类卤制品市场的发展做出宏观的描述分析，结合问卷调查结果进行市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析和SWOT分析；其次通过分析结果制定符合品牌战略要求的产品定位和整体营销战略；进而结合产品定位和诉求点进行平面广告和影视广告创意设计，并展示效果图；整合产品诉求点设计相关的活动创意，结合线上线下制定相关活动流程；同时根据大学生与年轻白领群体的媒介接触习惯制定相关的媒介策略；最后对整个广告活动进行预算估测。

每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]王方.市场营销策划与品牌推广[m].北京:中国人民大学出版社,2016.

[2]蒋旭峰,杜骏飞.广告策划与创意[m].北京:中国人民大学出版社,2011.

[3]王薇.我国休闲食品产业发展态势[j].农产品加工创新版,2011(12):7-11.