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摘 要

对集团而言，随着市场经济的深入，发展的加快，集团面临着全球经济一体化的冲击。与其他各个行业每天进行着不同类型的竞争，区域、国内外、国际等等。当然，在这些竞争中，集团的最终目标无疑都是追求利润的最大化。所以，进行对集团的盈利能力分析尤其重要。

本文以我国最为典型的电商集团——阿里巴巴为例，根据其15年、16年、17年、18年相关的财务报表和财务指标对其四年以来进行盈利能力分析，根据出现的相关的问题提出我合理性的建议。

关键词：利润 盈利能力 财务指标

profitability analysis of Alibaba

ABSTRACT

For enterprises, with the deepening of the market economy and the acceleration of development, enterprises are facing the impact of global economic integration. Different types of competition are carried out daily with other industries, regional, domestic and international, international and so on. Of course, in these competitions, the ultimate goal of the company is undoubtedly the pursuit of maximum profit. Therefore, it is especially important to analyze the profitability of the company.

This article takes China's most typical e-commerce company, Alibaba, as an example, based on its 16 years, 17 years, 18 years of relevant financial statements and financial indicators for its profitability analysis for three years, based on the relevant issues My reasonable advice.

Key Words: Profit Profitability Financial indicator

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪 论 1

1.1研究背景及意义 1

1.2文献综述 1

1.2.1 国外研究现状 1

1.2.2 国内研究现状 2

1.3 研究内容与方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2 分析路线图 3

1.3.2 研究方法 4

第二章 相关概念和理论基础 5

2.1 集团盈利能力 5

2.1.1盈利能力定义 5

2.1.2 盈利能力主要指标 5

2.2集团盈利模式 7

2.2.1盈利模式的定义 7

2.2.2盈利模式的分类 7

第三章 公司简介与分析必要性 9

2.1集团概况 9

2.2阿里巴巴盈利模式分类 10

2.2.1会员制收费模式 10

2.2.2竞价搜索模式 11

2.2.3淘宝网免费策略 11

2.3行业竞争力及分析盈利能力必要性 11

第四章 盈利能力现状分析 13

4.1阿里巴巴的财务状况 13

4.1.1营业收入情况 13

4.1.2负债情况 14

4.1.3净利润增长情况 16

4.2盈利能力指标体系分析 17

4.2.1生产经营的盈利能力分析 17

4.2.2资产的盈利能力分析 19

4.2.3收现能力分析 20

4.2.4与股市相关的盈利能力分析 21

第五章 分析问题与提出建议 23

5.1 阿里巴巴盈利能力存在的问题 23

5.2 针对问题提出合理性建议 24

5.2.1加强管理，控制成本 24

5.2.2提高核心竞争力 24

5.2.3注重负债偿还能力的提高 24

结 语 25

参考文献 26

附录一 28

附录二 30

致 谢 31

第一章 绪 论

1.1研究背景及意义

我们作为发展中国家已经跟互联网融为一体。集团不管是实体行业还是电商行业，在公司管理的理论和实践中都趋于成熟。按照以往已经成功的电商集团的经历，可以明白，集团能否准确定位并充分发挥其核心竞争力，决定了集团能否在许多行业中立足。集团的管理者们需要将盈利能力重视起来，分析集团的盈利能力。集团有自己的核心竞争力，竞争力转化为经济利益，创造更多价值，是集团的当务之急。 集团的投资价值与其盈利能力挂钩，集团的盈利能力越强，就会吸引更多的投资者们。因此，集团的管理者们需要将盈利能力重视起来，分析集团的盈利能力^[1]。

一个企业的生产和运营中一定会发生各种各样的状况和问题，这时候管理者需要利用企业的各种资源和已知的信息来分析企业的不足和问题，对其进行改正和完善。而管理者恰恰需要通过一些数据来分析企业实际的经营水平状况。企业的盈利能力分析可以帮助管理者衡量企业的业绩，发现存在的问题，然后有针对性地进行对管理方式的改善，让企业更加稳定的发展。当然分析企业的盈利能力对投资者也有着很大的作用，投资者在认定一个项目时需要对这一项目进行评估，而盈利能力就是评估企业赚取利益的能力，可以这样说，企业的盈利能力的高低直接决定了投资者是否决定投入资金^[11]。

1.2文献综述

1.2.1 国外研究现状

国外的集团开始盈利能力分析的年份比较早，在19世纪之前，一部分手工作坊的组织慢慢地被具有现代性的集团组织所取代，一些家族集团出现了，他们对盈利能力分析研究有了意识，但这些集团的规模比较小，所以他们只是观察而不是评价盈利能力。但经过多年来的发展，国外对集团盈利能力分析的方法与技术都有了突破性的进展。其中最有影响力的是：

早在1840年，英国颁布了一则《股份公司法》，公司法的制定也标志着英国当时的集团的诞生，它主要是明文规定了一些制定，比如英国集团的主要经营的方式和集团特征。如果公司董事会和投资者同时出现，投资者无权经营。为了控制公司的资本，董事会可以负责和控制公司的运作。因为当时英国集团的主要特征是所有权和经营权不可兼得，拥有了所有权就无法享有经营权，有了经营权就无法实施所有权。为了资本对公司经营的控制，董事会能够对集团经营负责与控制，盈利能力对于董事会和投资者来说都尤为重要。他们会利用一些财务指标评价集团的盈利能力，例如销售收入、利润、产能率等等^[2]。

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