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摘 要

在消费者日益追求消费个性化、多元化的当下，品牌的作用显得愈发明显。因此，对于企业产品的生存发展而言，实施合适的品牌策略是极其重要的。其不仅能使得产品提高市场占有率，而且还能帮助企业改善企业形象以及增加利润。本文以广东省河源市的地方特产——五指毛桃鸡为研究对象，分析其现阶段在品建设上存在的问题，并以此为前提针对性提出五指毛桃鸡品牌策略的改进对策和保障其实施的措施，以期对五指毛桃鸡该产品未来的品牌发展有所助益。

关键词: 五指毛桃鸡 品牌 策略

Research on Brand Strategy of Radix Fici Simplicissimae Chicken

Abstract

With the sustained and rapid development of China’s market economy, people’s material living standards have also steadily increased. This has led to significant changes in the mindset of consumers. One of the most important factors is the brand-to-consumer purchase decision. The influence became particularly significant and became an important criterion for the selection of goods. Therefore, for the survival and development of products, it is important to implement a proper brand strategy. It not only enables products to increase market share, but also helps companies improve corporate image and added value, thereby increasing profits. This article takes Fici Simplicissimae Chicken, a local speciality in Heyuan City, Guangdong Province, as the research object, analyzes the status quo, and explores the problems existing in the product construction of Fici Simplicissimae Chicken at this stage. Based on this as a premise, the brand strategy of Fici Simplicissimae Chicken is proposed. The measures for improvement and measures to ensure its implementation are expected to contribute to the future brand development of this product.

Keyword: Fici Simplicissimae Chicken；Brand；Strategy

目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究方法 2

第二章 相关理论及文献综述 3

第三章 五指毛桃鸡品牌建设过程中所存在的问题 5

3.1 五指毛桃鸡的品牌定位不清晰 5

3.2 五指毛桃鸡的相关产品品质包装参差不齐 5

3.3 五指毛桃鸡的产品品牌知名度低 6

3.3.1 五指毛桃鸡的品牌建设意识不够 6

3.3.2 五指毛桃鸡的品牌推广力度不强 7

第四章 五指毛桃鸡品牌策略的改进建议 8

4.1 五指毛桃鸡的品牌再定位 8

4.2 五指毛桃鸡的包装外观的改良 9

4.3 五指毛桃鸡品牌的推广与传播 10

第五章 五指毛桃鸡品牌塑造的实施保障 11

5.1 打造五指毛桃鸡的集群品牌，提升生产企业的品牌意识 11

5.2 制定规范的生产包装标准，确保五指毛桃鸡的产品品质 11

5.3 政府的大力支持，助力品牌推广及监督品质 12

第六章 结语 13

6.1 本文研究的总结 13

6.2 本文研究的不足 13

6.3 本文研究的展望 13

参考文献 14

致谢 15

第一章 绪论

1.1 研究背景

有“广告教父”之称的奥格威在1950年提出了“品牌”一词，从此人们逐渐意识到了一种似乎看不见摸不着的力量正越加强烈的影响着人们的日常经济生活。两只同样的烤鸭，当我们知道其中一只来源于全聚德，可能我们对那一只吃起来就会有不一样的体验；两件一样的衣服，如果一件印上安德玛的标签，那么我们穿上这件衣服时的感受也不一样。品牌就是拥有如此神奇的力量，当某个品牌所代表的概念深入人心时，人们在使用该品牌产品时能够体验到这品牌所赋予的愉悦体验。这种利用了类似于心理学中晕轮效应的原理，在当下越发引起广大企业的重视，导致“品牌”的概念愈加深入人心。

实际上从某个角度来看，品牌就是重视用户体验，而说到什么是用户体验，这是一种用户在使用产品以及享受服务的过程中所建立起来的纯主观意义上的感受，其关系到消费者和产品、交互系统中的方方面面。产品的评价已非由企业作出判定，而是消费者。拥有良好的用户体验已然成为了当下产品的重要竞争手段，它不但包含着人们对产品自身的印象和评价，还包括人们对这家企业的印象和评价。

古人有言，民以食为天。在经济发展愈加深入，全面小康社会建成期限的日发临近的当下，人们对饮食的体验要求也更加提高，因此，地方食物特产的品牌化的要求也愈发迫切。在目前，北京烤鸭、四川担担面、南京盐水鸭等都是品牌塑造得不错的地方特产，这种依存于所在地区的名气的特产品牌不仅让产品本身获得更高关注度，而且反过来也让所属地区旅游等相关产业也受益，存在许多“吃货”游客特意为了某些美食而去某地旅游的现象。然而华夏大地浩大无边，历史悠久，仍有许多小地方小特产如大漠之中的小金砂被掩盖了光芒，如何利用相关研究充分发掘其品牌价值从而实现其经济效益便成了一个很有意义的研究课题。

故此，本文以地方食品特产与其生产企业为研究对象，对如何帮助小地区的特色食品走向成功的品牌建设道路这一主题进行探讨。

1.2 研究意义

品牌策略是指能够帮助企业建立品牌的企业管理以及市场营销的一系列方法，包括了4P和品牌识别的相关要素。在市场营销理论中，品牌策略是极其重要的组成部分，它也是

当代营销者想要其产品推广获得成功所必须了解以及有效应用的一个途径。

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