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摘 要

现在是互联网时代，更是战略制胜的时代。品牌战略对我国上市企业而言，代表的是竞争力和活力，能为企业创造持久可观的利益。因此上市公司制定和实施品牌战略是必要的，是保持企业经济稳健增长的关键，也为社会创造就业机会、优化产业结构、促进企业创新和增强核心竞争能力做出贡献。

本论文以上市企业为例，在深入研究品牌及品牌战略理论的基础上，探讨现阶段上市企业品牌战略的前瞻性。研究思路为：1、说明现阶段社会背景、品牌及品牌战略。2、上市企业不制定和实施品牌战略的危害、上市企业制定和实施品牌战略的重要意义、影响及必要性。3、深入研究上市企业如何更好地制定和实施具有前瞻性的品牌战略计划。

综上，本论文从现阶段社会实情出发，从理论方面剖析了品牌战略“是什么”、“为什么”，同时从实践角度给出了上市企业制定和实施品牌战略“怎么做”的建议。

关键词： 上市企业 品牌战略 前瞻性

A Forward-looking Approach to Corporate Brand Strategy at Present Stage-Taking Listed Companies as Examples

Abstract

It is now the era of the Internet. And it also is an era of strategic victory. The brand strategy, for the listed companies in China, represents competitiveness and vitality and can create long-lasting and objective benefits for the company. Therefore, it is necessary for listed companies to formulate and implement a brand strategy, which is the key to maintaining a steady growth of the company's economy. It also contributes to the society to the creation of employment opportunities, the optimization of industrial structure, the promotion of corporate innovation, and the enhancement of core competitiveness.

This thesis takes a listed company as an example. Based on an in-depth study of brand and brand strategy theory, this paper discusses the forward-looking nature of the listed company's brand strategy. The research ideas are as follows: 1. Briefly introduce the current social background, brand and brand strategy. 2. The significance, impact, and necessity of the listed company to formulate and implement the brand strategy and the hazard of the listed company without formulating and implementing the brand strategy 3. The in-depth study on how listed companies can formulate and implement better forward-looking brand strategic plans.

In summary, this paper starts from the social reality at the present stage and analyzes the “what is” and “why” of the brand strategy from the theoretical perspective. Simultaneously, it gives suggestions for the listed company to formulate and implement the brand strategy “how to do it” from the perspective of practice.

Keywords: listed companies  brand strategy  forward-looking

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究思路   2

第二章 文献综述与基础理论 3

2.1 文献综述 3

2.1.1 现阶段上市企业实施品牌战略的意义 3

2.1.2 现阶段上市企业制定品牌战略存在的缺陷 4

2.2 基础理论 5

2.2.1 品牌及品牌价值 5

2.2.2 品牌战略 5

第三章 电商环境下的审计风险 7

3.1 当前社会背景下对企业实施品牌战略的影响 7

3.1.1 政府 7

3.1.2 消费者 7

3.2 上市企业实施品牌战略的影响 8

3.2.1 品牌对消费者的作用 8

3.2.2 品牌对企业的作用 8

第四章 企业如何制定与实施品牌战略 10

4.1 前期计划准备 10

4.1.1 要树立强烈的品牌战略意识和正确的品牌竞争意识 10

4.1.2 丰富企业文化 10

4.1.3 选准市场定位 确定最适合自己的品牌战略 10

4.1.4 建立忠诚的员工队伍 10

4.2核心步骤 11

4.2.1 建立水乳交融的客户关系 11

4.2.2 营造优良的开发环境，实施品牌创新 企业技术革新 11

4.2.3 始终不渝的追求品牌质量 11

4.2.4坚持品牌市场多元化经营 11

第五章 具体案例说明 13

5.1 案例介绍 13

5.1.1 案例背景 13

5.1.2 企业品牌战略选择经历 13

5.2 案例分析--海尔品牌战略成功的经验 14

5.2.1 品牌塑造 14

5.2.2 品牌延伸 15

5.2.3 创国际品牌 16

参考文献 17

致谢 18

第一章 引言

1.1 研究背景

随着经济全球化和社会经济的飞速推进，商业竞争的方式与过去相比截然不同。中国经济持续增长，为了更好地响应政府提出的“主动适应经济发展新常态”的要求以及适应当前的政策消化期、经济结构转换阵痛期、经济增速变换期，企业必须要发力完备自身的经济结构和加速经济转换升级。

当前背景下，企业不可能仅通过生产的产品和服务去与其他企业进行竞争甚至获胜，现阶段企业应当更对品牌的制定与实施进行高度重视，企业必须要综合发展，制定与实施品牌战略则是企业在竞争日益强烈的市场环境下取胜的法宝。因此，在竞争日益强烈的现阶段，企业要想生存下去就必须要以品牌战略为核心。

1.2 研究意义

企业想要持久的生存下去，品牌效应必不可少，制定与实施品牌战略不仅能带来可观的眼前利益，这也是将企业做大做久的必经之路。所以企业必须要制定与实施品牌策略，决不能忽略品牌的作用。

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