论文总字数：14885字

摘 要

近些年随着"互联网 "的不断发展,农村电子商务的跨越式发展已经站到了风口，伴随着我国农村需求的驱动,我国农村电子商务的建设趋于迫切，已经被推到了前沿,这就需要各方面不断的探索和创新模式，推动我国农村电商的快速成长。同时随着O2O电子商务模式的兴起,在国内已经形成风起云涌之势。

本文以我国农村电子商务为研究对象,从宏观方面分析了我国农村电子商务目前的发展现状，从主观方面分析了阻碍我国农村电商发展的因素,最后针对目前我国农村电商发展出现的问题提出相应的对策和解决措施。分析得出我国农村电子商务的发展,需要政府的宏观调控和政策引导，需要企业的大力参与，更需要农民自身努力提高素质。在我国农村电商发展的道路上,借鉴O2O发展模式的思路和经验,将有利于农村电子商务的建设和发展。

关键词：农村 O2O 电子商务模式 对策建议

Study On Development Situation and O2O Model

Of Rural E-commence In China

Abstract

With the recent "Internet " the continuous development of e-commerce across rural development has gone to the air, along with the driver of rural demand, construction of rural e-commerce tends to be urgent, has been pushed to the forefront, this We need all the continuous exploration and innovation model, to promote the rapid growth of rural electricity supplier. With the rise of e-commerce while O2O model in the country has formed a surging trend, not only brought a new consumption patterns for us, but also brought new economic development concept.

In this paper, China's rural e-commerce as the research object, from the macro analysis of the current development status of rural e-commerce, from a subjective aspect that has hindered development of rural electricity provider factors, the electricity supplier for the final development of our rural areas there are currently issues raised corresponding countermeasures and solutions. Analysis of results of rural development of e-commerce, the need macro-control and policy guidance of the government, enterprises need strong involvement, need more efforts to improve the quality of their own farmers. On the roads of rural electricity business development, drawing on O2O model of development ideas and experiences that will benefit rural construction and development of e-commerce.

Key Words: Urban ; O2O; the Model of E-commerce ; Suggestions

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外相关研究 2

1.2.1 国外研究现状 2

1.2.2 国内研究现状 2

1.3 论文研究内容及研究方法 3

1.4 相关概念界定 3

1.4.1农村电子商务的基本概念 3

1.4.2电子商务O2O模式概念 4

第二章 我国农村电子商务发展现状 5

2.1 当前我国农村电商主流发展模式 5

2.1.1 A2A 模式 5

2.1.2 A2C 模式 5

2.1.3 C2C 模式 6

2.2 我国农村电子商务的发展阶段 6

2.2.1初级电子商务 6

2.2.2不完全电子商务 7

2.2.3完全电子商务 7

第三章 农村电子商务发展阻碍因素 8

3.1农村基础设施建设不均衡 8

3.2农民网络素质不高 8

3.3农村商品的特殊性问题 9

第四章 农村电商O2O模式 10

4.1 农村电商020交易流程 10

4.2 农村电子商务的O2O模式分析 10

4.3 农村电商O2O平台的发展策略 11

4.3.1 整合资源，完善货源供给 11

4.3.2 加强合作，利用实体资源 11

4.3.3 与时俱进，优化平台设计 12

第五章 农村电子商务发展的建议与思考 13

5.1政府方面 13

5.1.1统筹协调电商发展 13

5.1.2完善法律规章制度 14

5.1.3加强商务人才储备 14

5.2企业方面 15

5.2.1创新发展模式 15

5.2.2培养知名企业 16

5.3农民方面 16

5.3.1提高自身素质 16

5.3.2依托实体经济 16

5.4小结 17

参考文献 18

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

网络通信技术飞速发展的这几年，我国大部分农村地区网络硬件设施不断更新和完善，我国农村电商迅速崛起，农村电商发展模式不断推陈出新，农村电商交易规模呈几何倍增长。正是在这样宏观背景下，将网上提供产品服务和在实体中享受服务联系起来的O2O电商发展模式便由此产生，目前O2O模式已经在国内已经形成风起云涌之势，为农村经济带来了新颖的消费模式,同时也带来了具有创新意义的经济发展思路。但总体来说，我国农村电子商务的发展仍然处于起步摸索阶段，依旧存在着农村市场发育不完善、信息基础建设落后、发展环境相对欠缺和专业人才缺乏等问题，发展空间巨大。

1.1.2 研究意义

农村电子商务发展作为一种新兴经济发展模式，就目前而言，与我国农业产业链发展不断相融合和交织，逐渐影响我国农村经济发展和农业生产方式。它牵涉到农业经济成长、农村信息基础设施建设、广大农民就业等事关“三农”的全方位发展。农村电商O2O 模式在我国当前农村经济发展现状下，既存在前所未有的机遇，同时也存在着无法预知的挑战，我们仍然要摸着石头过河。此外，在相关研究理论上，农村电商O2O模式研究理论在我国目前来说还比较少，相关知网、万维网等数据库论文比较少。这样在农村电商具体实践时就缺乏较为系统的理论指导，客观来说不利于我国农村电商的持续性、健康性发展。

1.2 国内外相关研究

1.2.1 国外研究现状

国外的农业发展方式主要以规模化经营为主。很多西方国家呈现大规模的机械化农场作业，通常情况下，他们雇佣大量的劳动力，同时也会产出大量的农副产品。因而，国外对农村电子商务的发展研究通常情况下来说，将其作为现代电子商务宏观发展中一部分而进行研究，并不是将农村电商作为独立的学科进行研究。1990年之后，国外的McGraw发表论文《From EDI to Commerce》，这是国外关于电子商务的起始研究，但从时间来说仍然比国内早很久。客观来说也由于国情不同，国外对农村电商O2O模式没有强烈的需求动力。是因为国外存在电子商务开始时间早、成交规模大、理念更新速度快等特点。因此国外关于O2O模式方面的的研究也比较少，在外文数据库中存在的相关文献也寥寥无几。

1.2.2 国内研究现状

农村电子商务发展是我国农村农业信息化建设的重要内容之一，国家和政府近年来出台了很多政策，尤其每年出台的“中央一号”文件，连续多年聚焦农业、农村、农民问题，国务院办公厅出台《关于农村电子商务发展的指导意见》国内关于农村电商的研究也逐渐开始。

在我国目前的农村电子商务研究中，由于开始研究的时间相对于滞后一点，现有的知网数据库呈现的文献数量较少。就当前存在发表的知网数据库来说，部分前期文献研究依然停留在农村电子商务基础性研究上，通俗来说还处在农村电商研究的浅层次，主要针对相关定义、意义、影响来开展讨论。纵观国内相关研究，大多数专家学者对我国农村电子商务的研究主要是从不同模式类型划分进行研究。但是他们的研究也存在不足，对我国农村电子商务发展的整体情况、阻碍因，只分析了我国农村电子商务发展存在的突出的问题的来源。国内关于O2O电子商务模式研究可以说直到2012年才真正开始，多年来一直处在真空的状态下，直到现在相关文献依然很少。在这期间，著名学者孙彤在2012年发表了《七匹狼：拥抱“O2O”营销》，这也算国内研究O2O的“鼻祖”。随后又有国内学者，对O2O运营模式进行了专业的研究，这些都是针对O2O在某一个行业中的具体应用，存在着较为明显的局限性。与之存在鲜明对比的是，对于拥有巨大发展商机的中国农村市场来说，我国农村电商020模式相关研究显得有点稀缺，这也要求国内的相关专家学者积极投身研究。

1.3 论文研究内容及研究方法

本论文对当前我国农村电商的发展状况进行分析研究，分析我国农村电商发展的现状规模，然后总结了可能存在的阻碍因素，最后联系实际，借鉴导师给出的意见进行归纳。论文最后分析了电商O2O运营模式，并联系目前我国电商的发展实际情况，对我国农村电商未来的发展方向指出不足之处并提出相应的建议和对策。

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