论文总字数：22162字

摘 要

25.9%

(270)

第一章绪论 （总1041字）

6.3%

(225)

第二章网络零售的现状和问题 （总3545字）

11.4%

(318)

第三章“一号店”的竞争分析 （总2797字）

2.4%

(108)

第四章“一号店”的营销策略 （总4494字）

7.1%

(48)

第五章结论 （总674字）

网上超市的营销策略分析

摘要

随着互联网技术迅速提升，经济的不断发展，电子商务应用开始蓬勃发展，传统的零售业受到了冲击，网上超市作为网络零售业，以一种新型商业模式应运而生，在网上购买产品可以更加便利、快捷。由于人们生活品质的提升，很多消费者选择在网上超市进行商品购买。而一号店作为国内首家的网上超市，被消费者称为“网上沃尔玛”，它从运作初期的定位就是超市式的综合品类零售商。这几年，一号店在成长的同时，也存在着一些问题。因此，本文将以一号店对研究对象，通过文献及资料查阅，对一号店进行了宏观环境、竞争环境、竞争能力的分析，从而总结出一号店存在的一些问题，并提出相应的解决方案，希望能为其他网络零售的运营起到借鉴的作用。

关键词：电子商务零售业网上超市一号店营销策略

Marketing strategy analysis of online supermarket

Abstract

As Internet technology rapid increases in economic development, e-business applications began to flourish, traditional retail has been hit, online supermarket as a retail network, with a new business model emerges. Compared to traditional retail, supermarket with fast, convenient online shopping features. Due to the continuous improvement of people's living standard, more and more consumers are choosing online supermarket shopping. First, shop as the first online supermarket, consumers called "Wal-Mart online", which from the initial period of operation of positioning is the General category of supermarket retailers. In recent years, shop first, grew up at the same time, there are still some problems. Therefore, this will be the first shop on the object of study, through literature and information access, the first shop was the macro environment, competitive environment, competitive analysis, which summed up the problems existing in the first shop, and propose appropriate solutions and hope for others to reference the online retail operations.

Key Words: E-commerce;retail;online supermarket;yihaodian; marketing strategy;

目录

网上超市的营销策略分析 ………………………I

摘要 ………………………I

Abstract ………………………II

第一章绪论 ………………………2

1.1选题的背景 ………………………2

1.2选题的目的和意义 ………………………2

1.3研究的内容与方法 ………………………3

第二章网络零售的现状和问题 ………………………4

2.1电子商务发展的现状 ………………………4

2.2零售业存在的问题 ………………………6

第三章 “一号店”的竞争分析 ………………………9

3.1一号店的概述 ………………………9

3.2一号店的竞争力分析 ………………………9

3.3竞争环境分析 ………………………11

第四章 “一号店”的营销策略 ………………………13

4.1一号店存在的问题 ………………………13

4.2相应的营销策略选择 ………………………14

第五章结论 ………………………19

5.1主要结论 ………………………19

5.2未来的展望 ………………………19

参考文献 ………………………20

致谢 ………………………22

指    标

第一章绪论

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