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摘 要

随着我国社会经济的发展，生态环境问题日益的凸显出来，尤其是污染问题越来越严峻，传统的生产与消费方式严重偏离了社会全面协调可持续的发展轨迹。正是由于在这种压力的推动下，绿色消费与绿色营销的相关理论得以提出和发展。本文首先以当前我国绿色营销的发展为背景，阐述了绿色消费与绿色营销的研究意义，接着给出了绿色消费与绿色营销的概念定义，在本文的最后给出绿色营销发展的现状以及存在的一些问题与原因。在此分析的基础上，提出强化绿色营销观念，积极引导绿色消费；强化质量认证，完善绿色标志；强化法律法规等针对性的对策建议。

关键词：绿色消费 绿色营销 可持续发展

Research on Green Marketing Strategy Driven by Green Consumption

Abstract

With the development of social economy in China， the pollution of ecological environment is becoming more and more serious.The traditional production and consumption patterns have deviated seriously from the comprehensive coordination and sustainable development in society.the theory of green consumption and green marketing is able to propose and development，which is driven by the pressure.The focus of this paper is the defination of green consumption and green marketing.Besides，another focus is how the green consumption drives the green marketing.This paper focuses on how how the green consumption drives the green marketing.Firstly，this paper’s background is the development of green marketing in China，This paper expounds the background and significance of green consumption and green marketing.Then， the definition of green consumption and green marketing is given.At the end of this paper，this paper analyses the problems of the development of green marketing，and gives some reasons.On this basis，we give some solutions，such as strengthen the concept of green marketing， and actively guide the green consumption，strengthen the quality certification， improve the green marks， strengthen laws and regulations， promote green marketing development.

Key Words: green consumption；green marketing；sustainable development.

目录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究方法及思路 2

1.2.1研究方法 2

1.2.2研究思路 2

第二章 绿色消费与绿色营销的互动发展 3

2.1绿色消费的概念 3

2.2绿色营销的概念 4

2.3 绿色消费和绿色营销的互动 5

2.3.1 绿色消费推动绿色营销的产生和发展 5

2.3.2 绿色营销能有效地引导和促进绿色消费 6

第三章 我国绿色消费驱动下的绿色营销现状 7

3.1 绿色消费需求不足，企业绿色营销动力不足 7

3.2绿色产品价格影响绿色营销 7

3.3 不信任导致企业绿色营销举步维艰 8

第四章 绿色消费驱动下的绿色营销对策 9

4.1 强化绿色消费观念，积极引导绿色营销 9

4.2消费者认可的绿色价格策略 9

4.3 绿色标志认证增加信任 9

4.4强化营销组合策略，提升绿色产品的开发和生产 10

4.5强化法律法规，促进绿色营销有效发展 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1 研究背景

当前随着人类物质生活越来越丰富，随之也带来了一些生态问题，自然与环境遭受到了严重的破坏，污染也越来越严重。科技的进步、生产力的提高以及物质生活的极大丰富，人类也正面对着前所未有的艰难，生存与发展的矛盾日渐尖锐。我国作为如今世界上最大的发展中国家，二十一世纪正是我国实现腾飞、经济高速发展的良好时机。我们有着实现“中国梦”的宏伟目标，以及提高国家综合国力、带领我国人民进入全面小康社会的历史任务。但经济高速迅猛发展的同时，同样也有着困难，而且是相对难以克服的困难，例如十几亿的人口基数，人均资源严重缺乏、环境污染严重等。这些问题均对今后的社会经济发展带来了严峻的挑战与压力。

同时，伴随着社会经济发展水平的不断提高，消费者不再只纯粹的满足于物质生活的享受，逐渐开始要求提升生活品质。健康安全的产品开始成为消费者的主流消费需求，这是一种新兴的消费现象。同时，绿色消费理念的兴起也促使了企业生产方式的变化。这是由于企业的趋利性所导致的，为了占领更多的市场、追求利润最大化，企业会选择改变固有的生产方式，从而实行绿色营销战略。 因而，研究绿色消费是如何促进绿色营销的是有意义的，可以更好的刺激企业采取绿色营销，减少对生态环境的破坏。

1.1.2 研究意义

现今我国将不可避免地面临环境保护与社会主义和谐社会的建设的强力挑战，实现可持续发展已是当务之急，是全社会新的发展观。其中企业是促进全社会实施可持续发展的最重要的一环，全面实施绿色营销又是企业可持续发展的一项很重要的内容，但是要是想把绿色营销真正的、有效的、全面的加以贯彻实施是很困难的。就当前我国总体发展状况而言，我国企业没有十足的动力采取绿色营销战略，可能是因为市场对于绿色消费品的需求严重不足所导致的。但随着消费者逐渐意识到绿色环保和绿色消费的前瞻性与重要性，消费者会不断的增加对于绿色消费的要求，消费者与社会团体可以从道德的层面上联手抵制高污染的企业，进而要求高污染企业采取绿色营销，促进生态环境的可持续发展。企业

是逐利性质的，有足够的利益便会去追逐，绿色消费的思想观念可以在一定程度上促进企业改变原有的生产经营方式，进而实施绿色营销战略。

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