论文总字数：25473字

摘 要

本文以宿迁市皂河镇为研究对象，研究电商下乡背景下乡村物流站点选址问题，应用层次分析方法确定皂河镇物流站点的最优选址。通过建立层次分析模型，分析皂河镇的选址决策过程，分别以京东、阿里在皂河镇的电商推广活动为例，介绍了企业和乡镇对物流站点的需求性分析。通过科学计算，得到皂河镇物流选址的最优策略。结果表明：乡镇物流站点选址需要注意四个因素，包括消费习惯改变的宣传、成立由县到村的直辖物流站点、提供更好的服务水平和建立完善的信息管理机制；考虑物流成本、交通便捷性、基础设施等因素，皂河镇的物流站点最优选址应确定在皂河街口。

关键词：电商下乡 物流站点选址 层次分析法 最优策略 皂河镇

Research on the optimal location of logistics station based on electricity suppliers to the countryside

ABSTRACT

This paper ,taking Suqian Zaohe town as the research object, study the electricity supplier to the countryside under the background of rural logistics site location problem, application of analytic hierarchy process to determine Zaohe town logistics site's optimal location. The analytic hierarchy process model is established to analyze Zaohe town location decision-making process,taking Jingdong, Ali in Zaohe town business promotion activities for example, to introduce the villages and towns and enterprises to the logistics site demand analysis . Through scientific calculation, the optimal location of the Zaohe town logistics strategy is determined. The results showed that the villages and towns logistics site needs to pay attention to the four factors, including changing consumer habits propaganda, set up county to the village of the municipality directly under the central government logistics site, provide better service levels and to establish a perfect information management;Considering logistics cost, traffic convenience, infrastructure and other factors , Zaohe town logistics site optimal location should be determined in the Zaohe town street coener.

Key Words: electricity supplier to the countryside; logistics site location; analytic hierarchy process; optimal strategy; Zaohe town

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 2

1.3 国内外研究现状 3

1.4 论文研究的主要内容 6

1.5 本章小结 7

第二章 物流站点选址概述 8

2.1 研究方法概述 8

2.1.1 层次分析法基本原理 8

2.1.2 层次分析法的步骤 8

2.1.3 层次分析法的优劣势分析 11

2.2 物流站点选址概述 12

2.2.1 物流站点选址的含义 12

2.2.2 物流站点选址的影响因素 13

2.2.3 物流站点选址的作用 14

2.3 本章小结 15

第三章 电商下乡的物流站点选址问题分析 17

3.1 乡镇物流站点的现状分析 17

3.2 电商下乡背景下的物流站点需求分析 17

3.2.1 企业物流站点选址需求性分析--以阿里、京东为例 17

3.2.2 乡镇物流站点选址需求性分析--以皂河镇为例 19

3.3 解决乡镇物流站点选址问题主要方案 21

3.4 本章小结 21

第四章 皂河镇物流站点最优选址策略分析 22

4.1 皂河镇物流站点建设现状分析 22

4.2 皂河镇物流站点选址的应用步骤 23

4.3 皂河镇物流站点选址决策过程 24

4.3.1 构建判断矩阵及一致性检验 25

4.3.2 最佳物流站点的确定 28

4.4 皂河镇物流站点最优选址策略 28

4.5 本章小结 29

第五章 结论与展望 30

5.1 本文的主要研究结论 30

5.2 进一步研究方向 30

5.3 本章小结 31

参考文献 32

致 谢 34

第一章 绪论

1.1 研究背景

目前，电商下乡已然成为未来电商大佬们争夺农村市场的主要手段，就目前的电商而言，现如今的主要大中城市的网络购买力基本都已趋于饱和，他们的市场占有份额也已基本趋于稳定。而相比较而言，三四线城市与农村地区的网购空白区显然是未来电商企业所要去争夺的主要市场。无论是京东，阿里巴巴还是苏宁，他们在2014年都纷纷向农村市场进军，从喊口号到下乡刷墙，声势上显然竞争已经开始了，这势必是未来电商的一大趋势。

然而，发展农村电商与城市电商存在很大的差异，农村电商相对于相对发展相对成熟的城市电商体系，显然有很多的问题与显著的不足之处，由此出现很多可以去分析研究的目标以及迫切需要解决的内容。首先，在电商下乡的过程中，最为关键的也是最先要解决的就是物流问题。乡村物流进展缓慢、基础设施落后、物流人才缺乏、物流成本较高、物流技术滞后，很多农村居民已经有了网购的意识，迫于物流收取比较麻烦取货难或单买收不到货都导致了网购购买体验的下降，拉低网购积极性^[1]。此外，目前乡村地区人口分布比较零散，并且交通状况不畅，导致物流成本投入较高，收益低于投入。除中国邮政外，多数快递企业在乡村的普及率低于40%，严重拉低网购服务体验。据资料显示，目前快递公司在乡镇的普及率相对较低，很多镇上快递点都很少，因此发展电商物流就成了首要问题。

2014年上半年，中国农村网民已经突破1.78亿，中国网购群体总和目前是6.32亿，乡村网民已经占到总体的28.2%，到今年为止，中国乡村家庭网络普及率能够达到30%，很多地区甚至更高。根据艾瑞网发布的信息，目前我国网购份额在不断的逐年增长，其中，2011年-2018年网购消费份额值如图1-1所示。基于这些网民群体的迅速扩大，2014年我国农村地区网购的消费总额达到了1800亿元，专家预计在2016年这一数字将突破4600亿，因此农村网购将成为网购市场的一个新增长点。目前，很大一部分的农村居民对网购有持有可接受的态度，消费的主要人群还是以年轻人为主，因此目前发展农村电商已经具备一定的基础。

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