论文总字数：24369字

摘 要

目前，全国推广的互联网 产业正在快速发展,成果不断涌现,对传统产业造成了很大影响,彻底改变了商业格局。在这种背景下,农村电子商务也被赋予了伟大的使命。

贵州省电子商务发展情况主要存在的问题有以下几点:其一是农村电商宣传力度不足;二是农村电子商务以及基本设施很不完善,电子商务系统与社会化扶贫没有有机结合,扶贫的系统性、社会可参与性较低,即使社会有人愿意与贫困农户形成结对帮扶的意愿,但是没有有效的工作机制或系统支撑,电子商务扶贫很难形成持续性;三是农民受传统意识影响,生产的商品以自产自销为主,商品意识、品牌意识有待提髙,部分农户有意愿去发展或使用电子商务,却没有相关系统或配套设备等来支持,农户有劲没有地方使;四是农村电子商务经营者整体上经营意识、资源整合能力已成为农村电子商务发展的障碍。

通过对以上四个问题的研究，给出了一系列解决措施。第一，推动电子商务扶贫和政府主导扶贫合第二，培养电商人才，提高农民信息素质，强化电商意识;第三，鼓励涉农企业建设农产品电子商务网;第四，培育利用电子商务进行扶贫开发的机制。

关键词：农村；电子商务；精准扶贫；推广模式

Abstract

At present the country to promote the Internet plus industry rapid development, the results continue to emerge，caused a great shock to the traditional industry，completely changed the commercial pattern. In this context, the rural e-commerce has also been given a great mission.

The main problems about the development of electronic commerce in Guizhou Province are as follows:Firstly, the propaganda of rural e-commerce is inadequate.Secondly, rural e-commerce and infrastructure are not perfect, e-commerce system and social poverty alleviation are not organically integrated, and the systematic and social participation of poverty alleviation is low. even if the society is willing to form the willingness to help the poor farmers，but there is no effective working mechanism or system support, electronic commerce. it is difficult to form sustainability of e-commerce poverty alleviation.Thirdly, Third, influenced by traditional consciousness, farmers produce mainly self-produced and self-sold commodities. Commodity awareness and brand awareness need to be raised. Some farmers are willing to develop or use e-commerce, but they do not have relevant systems or supporting equipment to support it. Farmers are vigorous and have no place to make use of it.Fourthly, the operation consciousness and resource integration ability of rural e-commerce operators have become obstacles to the development of rural e-commerce.

Through the study of the above four problems, a series of solutions are given. Firstly, promote e-commerce poverty alleviation and government-led poverty alleviation; secondly, cultivate e e-commerce talents, improve farmers'information quality, and strengthen e-commerce awareness; thirdly, encourage agricultural enterprises to build e-commerce network for agricultural products; fourthly, foster the mechanism of using e-commerce for poverty alleviation and development.

Key words: rural; E-commerce; Targeted poverty alleviation; Marketing model

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 1

1.3 研究内容及方法 2

1.4 论文框架 2

第二章 相关文献综述 3

2.1 精准扶贫的方式 3

2.1 基于电商的精准扶贫现状 4

第三章 农村电子商务精准扶贫 4

3.1 农村电子商务精准扶贫相关理论 4

3.1.1 农村电子商务精准扶贫内涵 4

3.1.2 农村电子商务精准扶贫主要形式 5

3.2 精准扶贫下农村电商存在的问题 5

3.2.1 政府在电子商务扶贫工作中存在的问题 5

3.2.2 企业电商扶贫的问题 6

3.2.3 农户电商扶贫存在问题 7

3.3 精准扶贫下农村电商问题原因分析 8

3.3.1 资源整合力度不够 8

3.3.2 农特产品标准与品牌建设不健全 8

3.3.3 农产品实施电子商务观念不强 9

第四章 农村电子商务的发展现状--以贵州农村为例 10

4.1 贵州地区农村电子商务的发展现状 10

4.1.1 网民结构分布 10

4.1.2 农民网上消费金额 10

4.1.3 阻碍网购主要原因 10

4.2 发展贵州农村电商扶贫的必要性 11

4.2.1 农村电商发展是时代的要求 11

4.2.2 有助于拓宽产业扶贫销路 11

4.2.3 有助于提高农产品定价能力 11

4.2.4 有利于调动贫困农户积极性 12

4.3 贵州地区农村电子商务的发展模式 12

4.3.1 B2C 020模式:引领农产品电商发展新潮流 12

4.3.2 赶街模式：商品下乡与农产品进城双向流通突破口 12

4.3.3 直接到户的“网商”模式 12

4.3.4 订单农业模式：农产品电商发展新方向 13

第五章 精准扶贫下农村电商发展的措施研究 14

5.1 推动电子商务扶贫与政府主导扶贫相融合 14

5.2 培养电子商务人才，提高农民信息素质，强化电商意识 14

5.3 鼓励涉农企业建设农产品电子商务网 14

5.4 培育利用电子商务进行扶贫开发的机制 14

总结与展望 16

致谢 17

贵州农村地区电商发展情况调查问卷 18

参考文献（References） 20

第一章 绪 论

研究背景

通过查阅相关资料,我们可以得知,现如今我国仍然有四千多万贫困的边远山区人民。经过40多年的艰苦扶贫工作，大多数人的生活质量得到了提高，精神面貌得到改变。部分落后偏远山区，温饱都成问题的家庭在国家扶贫政策的帮助下也走上了发家致富的道路,不仅自己过上了富足的生活,还带动了当地的贫困村民走向了共同富裕。但仍然有一部分有能力的老百姓难以施展拳脚,依旧过着拮据的生活,条件艰苦得难以想象。

小康路的变化让人瞠目结舌。人工智能化的高科技技术手段层出不穷,让购买、下单、付款等环节更让便捷。受其影响,人民群众的购物习惯也开始逐渐发生变化,陈旧的老套货物流通方式悄然淡出历史,取而代之的是新兴便捷的高效率消费方式。不得不承认,网购如今己发展成为人们生活的一部分,这种7*24小时的消费可以让顾客省心,里面有很多产品。同时，电商的问世也给与外界交流不是那么频繁的农村带来了希望。中央一号文件连续14年关注三农问题,农业的发展可以说是我国战略很重要的一部分,故而农村电商的发展推广无疑对其来说是雪中送炭,让电商承载着更大的责任和希望,促进贫困地区各项资源与市场经济、信息等的相互交流。利用农村电子商务的推广带动相关产业的发展，实现地方经济发展,农民收入增加。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

农业属于第一产业,农产业问题一直是中国高度重视的问题，在中国经济的整体发展中起着非常重要的作用。随着中国进入信息社会，互联网的不断普及带来的是农业的信息化。以政府部门的互联网技术为依托，利用电子商务平台帮助贫困地区的农民出售农业特产和一些旅游产品，帮助农民依靠电子商务平台购置生活生产资料，协助农民网上交易是政府的主要目的。政府为了增加农民收入，缩小城乡差距，辐射更多贫困农民致富还提供了一系列服务，比如信息、技术、资金等。

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