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罗马尼亚乡村旅游活动的乡村发展策略:内部需求的机会?

亚历山大·纳格休，何塞·路易斯·巴斯克斯，伊万·乔治亚耶夫

摘要:乡村旅游相关活动已被广泛认为是农村发展的关键工具,特别在这些国家——罗马尼亚和所有东欧国家农村空间和生产仍然是一个整体经济结构的重要组成部分,在尝试通过这种方式使下降的地区,确保他们实现一个可持续的未来的可能性。为此，必须把乡村旅游看作是一种复杂的多元化、多面性的活动，既促进了乡村其他活动的发展，又提高了当地居民的生活质量，这都是一个有效的乡村发展综合体系的一部分。

由于为了解决这些国家国民经济的结构性问题，需要吸引必要的外汇，因此在这些国家设计的相当多的乡村旅游活动，通常都以国际需求为重点。然而，即使在第一阶段这可能是完全正确的，其他国家的证据表明，要长期维持这种活动，就必须存在一个也许不是那么有吸引力，但却是必不可少的内部市场。这篇论文中，我们首先给出了罗马尼亚乡村旅游市场的存在和特征的描述性证据。

关键词:乡村旅游;农村发展;经济综合系统;内部市场。

1. 作品简介:

在电信技术进步的支持下，经济和市场的全球化水平不断提高，大大改变了代理人和组织的工作环境—公营和私营，减少了以前存在的政治和地理障碍的重要性，而这些障碍大多不是因为传统主义而建立的。所有这些事实，加上欧盟的立场，都支持领土和地区在未来相当重要且越来越重要的经济地位，其重要性超过了国家和联邦(见Bergman, Maier y Todtling, 1991)，导致各地区之间为了吸引资源、投资而具有目前的竞争能力。总之，要取得尽可能高的进步和发展指数。

这些问题的重要性已经证明通过多样性的替代方案试图系统化或模式化领土的开发过程,同时致力于预见发展现状或描述“焦点”或“逻辑”在设计和实现不同的政策和行动在各自领土的能力。

在两个区段都很有代表性,例如和其他现有的研究在1992年由欧洲委员会的欧洲顾问进行，其中，在对142个地区的特征进行定位后，将欧洲统一起来，工会在可接近性和接受性方面的创新活动中提出了社会经济发展的四种替代景观。提案的兴趣来自于这样或那样的场景，这些场景的出现可能会显著影响(甚至是严重的妥协)实现欧盟各地区之间预期的融合的主要目标。

四种景观的主要准则如表1所示(关于一个或多个开发推动中心的存在,进化假说,以及政治和经济逻辑之间的关系),在谈到全球发展或泛欧洲层面都可以应用(他们最初设想的描述性目的),或指发展的具体位置。

从宏观经济的观点来看，这些和其他类似景观定义下的理论基础是明确的，而且是“完美的”，甚至是“基本的”:在一个(T1、T2和A1)或几个(A2)发展推动中心增加资源，以优化协同作用和水平经济的潜在利益。然而，如果从具体地区或领土的角度来考虑情况，就会产生一些“疑问”:这些领土上所谓的“外围”是什么?他们是否应该贡献其稀缺的资源来开发中部地区，并尝试维持生计，直到轮到他们参与相应的开发计划?他们是否应该采取一种“反叛”的立场，把外部的迫切需要转变为积极主动地寻找资源，并与适当的资源结合起来，以促进他们成为较低层次的发展中心?

有实际的证据表明，越来越多的地方——村庄、城镇、城市、地区，甚至整个国家——随时都在进入“疾病”名单(Kotler, Haider and Rein, 1994)。因此，大多数时候，反抗似乎是正确的机会，比牺牲全球效率的“逻辑”要好得多hellip;hellip;以防太晚。

这种情况下越来越多的证据和意识表明了吸引资金和投资的重要性，以及概括性的地点营销政策。为了将通知传播到具体的地区,了解它的活动和特点有助于实现发展目标(主要是在经济方面,还包括文化,社会,等等)。

在这一点上，不仅应由主管公共行政的实体采取行动，而且私营部门的主动行动也可以而且应该发挥根本作用。根据Texier(1993)的研究，正确的地方营销策略的一个恰当和基本特征是在私营企业、当地公民和当地公共对话者之间建立关系网的复杂性(见图1)。

图1所示。主要要素和营销水平到位。

资料来源:改编自Kotler, Haider and Rein(1994)。

2. 乡村旅游与地方发展:

旅游活动已被广泛认为是农村发展的关键工具。然而,即使旅游和休闲可能为农村地区提供许多机会,决策者应当记住主要地方发展问题和行为的复杂性,这些将会进一步从经济或技术框架限制成为全球动力学作为一个整体成为改变社会的一部分,无论任何活动或进程与环境都是密切联系的,在这种环境下他们进行实践。因此，一系列广泛的历史、文化、教育、组织、结构和其他各种因素最终将决定经济主体在具体地点产生和/或接受创新的实际能力。

根据这一声明，设计一套合适的乡村旅游政策应该意味着有选择地扩大旅游流量，以实现下一个或多个目标(Hall and Jenkins, 1998):

(一)保持地方原有收入、就业和增长水平，创造新的财富来源。

b)支付提供经济和社会基础设施的费用(直接和间接地与乡村旅游活动和设施有关)。

c)鼓励在地方一级发展初级和工业部门/活动以及其他服务(不论是否与旅游活动直接有关)。

d)促进向当地居民提供的便利设施和服务的增加和多样化。

e)保护环境和文化资源(特别是作为主要的风景/美学旅游景点时)。

公共当局有各种各样的政策手段来设法实现这些目标:管制手段、自愿手段、直接支出、财政奖励、审慎的不干预hellip;hellip;2.

然而，正如所述，一项适当的地方营销战略，或者一项适当的乡村旅游战略，应包括私营部门的合作。在这一点上，即使在今天，私营部门的利益往往也将乡村旅游企业误解为一种容易赚钱的“途径”，当地方当局直接提供激励措施、或在上层公共部门寻求资金和/或激励措施时，地方当局会予以支持。

如果是这样，如果地方/区域规划人员、决策者和开发人员对乡村旅游活动可能产生的不利和往往错误地认识到的环境和/或社会影响无知或故意忽视，对乡村旅游结果和成就以不切实际的期望来评价可能会变得更糟。当然，即使这些不利影响可能成为现实，从而限制或破坏这些活动的利益，乡村旅游显然也可以帮助稳定和发展当地经济，至少作为第一商业选择或在第一阶段。

3.罗马尼亚乡村旅游和地方发展:

在罗马尼亚，乡村空间是一个非常重要的因素，特别是考虑到目前90%以上的乡村表面都具有乡村特征和用途。与这一农村环境有关的人口占全国人口的47.3%(约1 000万人)，他们的生活质量直接与经济潜力有关，并由农业和其他主要活动的结果决定。

到1998年12月的事件之后，罗马尼亚农业经历了结构和体制改革，大大降低了生产和竞争力水平。与此同时，工业部门的大幅下滑——即所谓的重组——反映出城市地区失业率的上升。

由于这种国家级的“适应晕厥到市场经济的适应”(商务，2004)，人口从城市到农村的迁移(自1997年以来)成为一种返乡运动，在生存的希望，但增加了社会和经济的压力，一些地区。此外，邻近的预期未来加入欧盟的国家，以及全球欧洲市场的竞争，正在产生，并将在未来产生更多的困难，在农业食品部门已经参与艰难和决定性的挑战(Naghiu et al.， 2003)。

因此，面对如此重大的社会和经济问题，罗马尼亚人民- -特别是决策者- -不得不非常认真地考虑农村空间和土地的机会，认为这是整个国家发展的最重要基础之一。

然而，根据第三个千年前景，农业和林业预计将不再在东欧经济中占主导地位，因此，就对国民生产总值数字的贡献而言，这些活动的相对比重可能会继续下降。其直接后果是，如果农村旅游活动要成为农村和整个国家发展的一个机会，它们就必须处理农村的所有社会经济方面，替代活动对农村地区的社会均衡是必不可少的。

罗马尼亚实施乡村旅游战略的概念框架:

按照前面的论述，乡村旅游必须被看作是它在实践中所进行的复杂的多面性活动。这不仅仅是一项简单的生意，也不仅仅是一项以农场为基础的额外活动，它还包括对自然和生态旅游的具体兴趣，散步、爬山、露营、骑马hellip;hellip;假期;探险、运动和健康习惯、狩猎和钓鱼、教育旅游、艺术和/或遗产爱好、民族方面等(爱德华兹，1991;Page and Getz, 1997)。

现在乡村旅游活动似乎是适当的工具来振兴农村地区下降罗马尼亚和确保——或者,至少,试图确保——他们的可持续的未来工作保留或者创造就业机会,增加工作的多样性,保持服务,支持农场开发,扩大文化提供和维护景观、自然资源和农村艺术和工艺品作为游客的景点。

在这一点上，乡村旅游往往为基础设施发展提供了一种激励——而且是必要资金的一部分，这是令人渴望的——因此有助于其他方面的增长。更重要的是，罗马尼亚乡村旅游发展的一个具体好处可能是当地居民社会互动的机会越来越多，他们往往生活在相对孤立的农业社区(Naghiu et al.， 2003)。

根据罗马尼亚国家的潜力，乡村旅游被认为是一个更复杂和雄心勃勃的乡村发展系统的关键工具(见图2)，将能够大大提高生活质量，直到(Naghiu, 2002;Naghiu等，2003;Naghiu et al. 2004a和2004b)：

1.村旅游活动的影响远远超出了乡村。农村经济与国民经济相互依存，并开始相互作用，形成城市、郊区、周边农村、小城镇、农村之间的经济关系体系。

2.由于经济改革和加入欧洲市场竞争的高度紧张进程，农业和粮食生产目前正在进行。农业在农村就业和收入中所占比例很小，而且还在下降。

3.农村旅游活动可以为农业社区提供另一种收入来源，方法是直接多样化，例如为游客提供住宿或度假小屋;或者通过环境管理间接创造和维护游客想要享受的乡村。

4.同欧洲其他地方一样，来自罗马尼亚农村地区的人们开始认识到，农村旅游不仅仅是旅游经营者所关心的问题。例如，在乡村短暂休息的人们不仅从住宿供应商那里购买服务，而且从大量的各种各样的来源(休闲服务、服装、工艺品和纪念品、餐饮等)购买服务。所有这些可能不会出现在乡村旅游统计报告中，但它们确实存在。

图2。罗马尼亚农村发展综合系统设计。

资料来源:改编自Naghiu等人(2003)。

5乡村旅游除了提供工作和额外收入外，还为全体人民带来广泛的宝贵的社会和文化利益:从享受慰藉和放松、风景、新鲜空气hellip;hellip;步行带来的好处;认识到有必要通过野生动物研究保护环境的各个方面，维持人们对国家、区域或地方特性的感觉，等等。

6将农产品作为主要和/或补充的乡村旅游产品(例如作为膳食或购买商品)的一部分，增加农产品的价值，是提高农村地区生活质量的重要机会。

7乡村旅游活动能够使罗马尼亚人民的“黄金”传统得到重视和支持。

罗马尼亚乡村旅游市场的第一个证据:

在谈到乡村旅游活动时，一般可以考虑两种不同的人群:当地人口(直接提供乡村旅游服务，间接相关，甚至与这些活动无关)和游客。

关于这两组,乡村旅游决策者将采取——或更少的在实践中有意识地——塑造措施对居民作为构建一个可行的社区的一部分,寻求某些类型的吸引力,甚至阻止其他的:有针对性的团体通常包括专业人员、投资者、富人,年轻家庭,退休人员和具体所需的技能(医生、handcrafters、艺术家hellip;);非目标群体或非渴望群体往往涉及低收入家庭、无家可归者、犯罪类型和非法移民(Kotler, Haider and Rein, 1994)。

另一方面，游客分为两类:国内或国内游客和国际游客(外国人)。因此，由于乡村旅游可以解决人际关系的三方面方案，如图3所示。

国际游客通常被认为是支付乡村旅游用品的主要甚至仅仅是客户，不仅在罗马尼亚，而且在东欧国家也被认为是一种普遍的说法，即愿意吸引外国货币为解决经济体制的结构性问题作出贡献。然而，实证结果表明，内部需求也有存在的空间。在接下来的几段中，我们将重点对这一首次出现在国内市场上的证据进行一些描述性的描述。

图3。基于乡村旅游活动的群体互动关系方案。

即使在个人特征、对服务和环境的期望以及经济可能性等方面，外国和国内农村游客群体之间的差异应该是相当显著的，但事实是，几乎没有证据或关于这第二群体的具体数据。

结果显示从2001年第一次进行前瞻性调查的样本农村潜在的国内游客在整个国家,罗马尼亚的人口的一大部分(40%以上)似乎已经假期随时在去年三年前他们about4问道。

一般而言，受访者表示，如果可能的话，他们每年会休假一次，通常是在夏季。个人的偏好同样倾向于低海拔和高地地区。这项初步调查的结果还表明，约40%的受访者表示，他们在考虑的时间段内尝试过乡村度假体验，因此在某种意义上，他们是“真正的”国内乡村游客。

如果加入这些百分比，一个新的估计百分比大约16%的全国人口是乡村旅游活动的潜在客户，这清楚地说明了内部市场的重要性。另外，对600名罗马尼亚真正的乡村游客进行了抽样调查，证明了这一群体的特点。

因此，就度假方式而言，罗马尼亚乡村游客更喜欢与家庭成员或朋友一起旅游(52.8%)，或与朋友一起旅游(39.8%)，如表2所示，远离独自旅行(3.3%)和其他选择(4.0%)。

与此同时，影响罗马尼亚国内乡村旅游度假决定的最重要因素是放松体验的预期(44.3%)、观光前的预期(11.2%)或预期较低的价格(10.3%)。其他选项的得分较低(见表3)。8.0%的受访者提到了一个典型的决定因素，即在发达国家短期

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