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摘 要

在2013年第四季度,湖南卫视最时兴的综艺节目就是《爸爸去哪儿》了，《爸爸去哪儿》也是世界首档大型明星亲子真人秀节目。在播出之前并没有大张旗鼓做广告，可是播出后引发了很大反响。不但收视率很高，在社交网络上的口碑强度也很高，连网络上谈论最多的话题也是几个明星爸爸及星二代。现在杂乱无章的媒体产品众彩纷呈，电视真人秀节目要想崭露头角，脱颖而出，赢得观众的喜爱，微博营销的作用是不可估量的。接下来，本文将从营销传播视角来深究《爸爸去哪儿》的微博营销策略和传播作用。

本文主要采用理论与实证相结合的方法，分析《爸爸去哪儿》节目的营销策略。首先从国外研究现状和国内研究现状来分析《爸爸去哪儿》节目的营销环境，其次通对节目的微博营销策略进行分析，然后提出了节目的营销策略具体是什么。从《爸爸去哪儿》的营销现状和策略中发现营销中存在的问题，并提出了解决措施。

关键词：《爸爸去哪儿》；微博；营销

Analysis of the Microblogging Marketing Strategy of "Dad, where are we going?"

Abstract

In the fourth quarter of 2013, the most popular Hunan TV variety show lt; lt;Dad, where are we going? gt; gt;, where Dad is the world"s first file large stars parenting reality show. Before broadcast did not put up a pageantry advertising, broadcast but caused a great response. Not only the high ratings, the strength of reputation in the social network the network is also very high, even the most talked about topic is the star dad and star two generation. Now out of order media products in the colorful, reality TV show to emerge, talent shows itself, won the audience favorite, micro-blog marketing role is immeasurable. Next, the ariticle will from the perspective of marketing communication bottom lt; lt;Dad, where are we going? gt; gt;micro-blog marketing strategy and communication effect.

In this paper, using theoretical and empirical combination method, analysis lt; lt;Dad, where are we going? gt; gt;,program of marketing strategy. First from the foreign and domestic research to analyze the lt; lt;Dad, where are we going? gt; gt;program of marketing environment and then the micro-blogging marketing strategy of the program analysis, next， after proposed what is the specific program marketing strategy. From lt; lt;Dad, where are we going? gt; gt;, marketing present situation and strategy of the found problems that exist in marketing, and puts forward the solving measures.

Keywords：《Dad, where are we going?》；Microblogging；Marketing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 《爸爸去哪儿》节目介绍 1

1.1.2 《爸爸去哪儿》节目产生的背景 1

1.1.3 《爸爸去哪儿》节目播出后的收视率 1

1.1.4 《爸爸去哪儿》节目产生的社会影响 4

1.2 文献综述 4

1.2.1 国外研究现状 5

1.2.2 国内研究现状 5

1.3 研究内容及方法 6

1.3.1研究内容 6

1.3.2研究方法 6

1.4 研究的技术路线 7

第二章 《爸爸去哪儿》微博营销策略分析 8

2.1 微博简介 8

2.2 微博的数量统计 8

2.3 微博的内容分析 8

2.3.1 微博的发布形式 8

2.3.2 微博的内容 8

2.4 《爸爸去哪儿》微博营销策略 9

2.4.1 微博中的意见领袖 9

2.4.2 举办“参与有奖”活动，吸引注意 10

2.4.3 热情互动，吸引观众积极参与进来 10

2.4.4 微博内容体现了议程设置功能 10

2.5 《爸爸去哪儿》微博营销的传播效果 11

第三章《爸爸去哪儿》微博营销存在的问题分析 13

3.1 广告硬植入 13

3.2 容易让观众“审美疲劳” 13

3.3 引起电视专业化分工 13

3.4 被动地寻找目标客户 13

3.5 手段单一，缺乏创意 13

第四章《爸爸去哪儿》微博营销存在的问题的对策 14

4.1 让广告软下来 14

4.2 求新求变、创新求异 14

4.3 微博营销模式多样，使观众保持好感 14

第五章 结束语 15

致 谢 16

参考文献（References）................... 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 《爸爸去哪儿》节目介绍

湖南卫视新推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是参考韩国MBC电视台的亲子户外真人秀节目，概念借鉴了韩国MBC电视节目《爸爸，你去哪儿》，节目属于季播型，在2013年10月11日，第一季开始在湖南卫视播放，五位明星爸爸分别是林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮，他们化身成超级奶爸，在没有宝贝的妈妈们陪伴的情况下，单独带着孩子来到人地生疏的地方，开始了他们72小时的郊外食宿住行；在2014年6月20日，第二季的五位明星爸爸有黄磊、陆毅、杨威、吴镇宇、曹格，他们化身暖心爸爸，同心协力和宝贝们进行了他们三天两夜的亲子生活。

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