论文总字数：7860字

摘 要

盐城因盐而得名，海盐文化资源丰富，境内有很多海盐文化遗迹，然而盐城海盐文化旅游特点不突出，宣传不到位，知名度不够大，旅游纪念品鲜有等方面不足，发展较为缓慢。要挖掘盐城海盐文化的深刻内涵，应侧重于从宣传方式的角度入手，利用“微”网络，如微博、微信、微电影手段推广盐城的海盐文化，扩大受众群体，增强盐城海盐文化的影响力，发展盐城海盐文化旅游。

关键词：盐城市，海盐文化旅游，“微”网络

Abstract: Yan Cheng is famous for its salt. It has rich sea salt resources with numerous remains of ancient sea salt brewing sites. However Yancheng’s salt-culture-based tours were anything but outstanding. It requires more publicity to make it more widely known to people. A hostage of souvenirs and rarities is also one of the many problems which have attributed to the slow development of Yancheng’s tourism. In order to dig deep into Yancheng’s sea salt cultures, a breakthrough could be made using some modern propaganda methods: the “micro” networks. We could use online channels such as Weibo, Wechat and microfilms to spread the good word on Yancheng’s sea salt cultures, expand its audience and reinforce the impact of culture on people extensively, in order to fully exploit Yancheng’s tourism.

Keywords: Yan Cheng city ，Sea Salt Culture Tourism ， “micro” network

目 录

1 引言 3

2 盐城海盐文化的研究状况 3

3 利用“微”网络促进盐城海盐文化旅游开发 4

3.1 构建微博互动平台 4

3.2 利用微信宣传盐城的海盐文化 6

3.3 利用微电影进行旅游形象宣传 7

总结 10

参考文献 11

致谢 12

1 引言

盐被誉为“百味之祖”。它维持着人体以及其他许多生命体内部机能正常运行，盐使得人类的祖先们得以存活和发展；盐城濒临黄海，有着深厚的地域文化，海盐文化就是盐城特色地域文化之一。

盐城拥有很长的产盐史。从某种意义上说，盐城两千多年发展史就是一部中国海盐发展史。盐城市境内有很多海盐文化遗迹，市区内还建有以海盐博物馆为中心的海盐文化历史风貌区。然而盐城海盐文化旅游特点不突出，宣传不到位，知名度不够大，旅游纪念品鲜有等方面不足。

在盐城海盐文化的继承和发展中，海盐文化的推广方面还较为薄弱，推广范围局限于盐城市市民以及一些中小学的课堂实践中。笔者了解到很多盐城当地的市民都没有去过以海盐博物馆为中心的海盐历史风貌区。对于推广方式上多是报纸电视以及广告牌这种大众传统媒体，笔者较遗憾的是，当以盐城海盐为关键词在新浪微博上搜索中，并没有发现相关的信息。因此，本文重点讨论研究了如何利用现在的“微”网络坏境，从宣传方式入手，提出盐城海盐文化旅游的开发策略。将海盐文化的相关信息及时发布在网上，让受众群体关注并了解盐城海盐文化。

海盐文化已经成为这个城市的文化载体。所以要充分挖掘海盐文化的内涵，将海盐文化同旅游紧密的结合起来，利用现有的网络平台宣传盐城的海盐文化旅游。

2 盐城海盐文化的研究状况

很多学者专家对盐文化进行了包括其历史、文化内涵、价值、以及如何发展保护方面的研究。目前相对来说较为知名的盐文化旅游地是四川自贡，自贡不同于盐城，自贡产盐主要是井盐。自贡被成为“盐都”。而盐城虽是中国第一个也是唯一一个以“盐”命名的城市，盐文化却并没有十分突出。盐文化作为一种文化资源没有较好地利用，而对盐城盐文化的研究多趋向于历史内涵与保护方面，并没有同旅游联系起来，将资源优势转化为旅游优势。王成斌^[1]从盐文化的产生背景、涵盖的内容等方面，对海盐文化进行了一定的研究。他认为海盐文化属于沿海文化范畴，地处沿海的盐城，盐业很大程度上受到海水的影响，所以盐城的海盐文化带有明显的神灵崇拜的倾向。

笔者参考了《海盐文化论》、《试论盐文化传播发展策略》等相关文献，盐城的历史文化表现出来的基本特点是海盐文化。然而学术界认为，几千年来一直以海盐生产、运销为主导产业的江淮沿海地带缺少有自身特色的历史文化^[2]。盐文化的传播途径虽然很多，但传播内容过于学术化，出现了一种曲高和寡的现象，所以盐文化的传承与建设应该大众化，让更多的人参与到其中^[3]。

综上所述，根据上面的各项研究可以发现，长期以来，盐在人类生活的重要作用及其历史研究得到了很多方面的重视，但是关于海盐在盐业历史上的地位及其独特的文化内涵的研究却没有得到应有的重视。盐城海盐文化的研究与传播局限于学术界和政府部门，盐文化的传播内容应该具有平民性，传播方式，满足受众们的需求和兴趣，才能达到较好的传播效果，让人们认识到盐城的海盐文化，从而促进海盐文化旅游。

3 利用“微”网络促进盐城海盐文化旅游开发

互联网的发展使得网络成为新兴的重要媒体，发挥着重要的作用，对人们的生活也有了极大的影响，成为传统的四大媒体之后的第五大媒体。而且现如今网络也在推陈出新，出现了微博、微信、微电影等微媒体，人们进入了“微”网络时代^[4]。比起传统的营销方式，在网络坏境下盐文化特色品牌打造及宣传拥有了更广阔的市场辐射面，宣传渠道也变多起来，因此通过搭建不同的网络平台，可以使得盐文化的受众群体越来越壮大，让更多的人了解到盐城的盐文化，使得盐城盐文化旅游和建设大众化、平民化。对盐城海盐文化旅游研究不再局限于历史以及学术研究方面，为盐文化旅游增添新的活力。

网络具有海量性、时效性和互动性等特点，充分利用这种新媒体，拓展盐文化传播的空间，对现有的海盐文化资源进行筛选、整合。利用微博、微信向大众传播一些海盐文化的历史密探、盐业、盐镇、盐与社会生活、盐文化的一些文学经典以及盐文化艺术（如盐雕等以盐为主的工艺品）^[5]。

3.1 构建微博互动平台

2010年微博在国内开始普及，每一个人都可以在新浪注册一下，就可以自主的发表一些内容就可以跟大家交流，参与到一些感兴趣的话题，了解目前最新的动态。构建盐城海盐文化旅游专属的微博平台，可以达到一个推广盐城海盐文化的目的，进而由此刺激盐城海盐文化旅游的发展。

3.1.1 利用微博的图文编辑功能

微博平台式使得人人都有两个身份，即使信息的传达的受众，也是一个信息的传播者。盐城海盐文化旅游的传播内容应该趋向于“小众化”^[6]，所普及的内容能为大多数所理解接受，否则会造成曲高和寡的现象。目前很多有关海盐文化的研究大多数专注于学术方面的研究，所以传播的文字应浅显易懂，图片丰富多彩。将盐文化资料收集整理，简单地在内容上传递价值还是不够的，要讲究一定的技巧，选取大众能够理解接受的发布到微博平台，内容或是生活小贴士，例如盐卤中含有多种有益人体的矿物质，可以降低血脂以及瘦身的效果，所以平时可以多喝点盐水，或是幽默风趣的轶事等，博文可以具有提问性，引导关注者思考和参与，给大众留下深刻的印象。

3.1.2 利用微博“名人效应”

在娱乐化的今天，很多名人明星等等比较容易受到追捧，而微博恰恰发挥了其所具有的“名人效应”这一作用。在发展盐城海盐文化旅游时可以利用微博的这一功能，将以“盐文化”为主题的官方微博作为盐城海盐文化旅游的推广平台，不要只是单纯地单方面发布信息，而是通过粉丝的评论，使“盐文化旅游”的推广能够通过口碑的力量以及借助一些权威和公众人士所产生“名人效应”来提升盐城盐文化旅游在全国的知名度。

盐城海盐文化有着悠久的历史，之所以有着这么深厚的内涵，是因为人——盐官、盐商、盐民的存在。盐城有不少与盐有关的名人：元末盐民领袖吴王张士诚，当年张士诚和18位好汉就在此揭竿而起。施耐庵因此写下了《水浒传》，该书有不少关于盐的描写。当我们吟诵出“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”时，我们只知道范仲淹是一位写下《岳阳楼记》诗人，而我们不知道他还有一种身份就是当时的盐官。“前后筑堤非一人，至今群口推仲淹”，当时他任职盐仓监，带领群众们筑海堤，防止水患，堤东煮海为盐，盐城的老百姓受益明显；王艮，是“泰州学派”的创始人，但是他也是一名盐商。

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