论文总字数：11983字

摘 要

通过对溱湖湿地景区的走访调查和问卷调研，发现溱湖湿地存在特色产品开发不足；旅游线路冗杂；产品知名度不高；单位价格过高等问题。针对这些问题，溱湖湿地应该在开发具有地域特色的水上森林旅游项目；简化旅游线路，整合旅游途径，将步行与游船交叉使用以减少旅行疲劳，提升旅游者直观感受；优化宣传途径，开拓宣传平台，定位不同需求市场调节票价，推出更多产品选择，满足不同消费层次与不同消费需求的游客；完善服务体系，整治湿地水环境等方面下功夫，促进溱湖湿地的可持续发展并带动地方旅游业的发展。

关键词：溱湖湿地 生态旅游 旅游产品开发

Abstract: Through the questionnaire investigation and interview of the Qin Lake Wetland scenic spot, we found that the Qin Lake Wetland has problems of the characteristic products which are under-developed. The tourist route is miscellaneous; The popularity of the products is not high; The unit price is too high. To solve these problems, the Qin Lake wetland should have regional characteristics in the development of forest tourism project on water; simplify the tourist line, integrates the tourist route, uses the cross walking and boat in order to reduce the fatigue of travel and promote the intuitive feelings of tourists. The Qin Lake also need to optimize propaganda way, develop the promotional platform, positioning different needs of the market to adjust the ticket price and launch more choice of products to meet the tourists of different consumption levels and needs. To improve the service system and pay more attention to the improvement of wetland water environment and other aspects it will promote the sustainable development of Qin Lake Wetland and drive the development of local tourism industry.

Keywords: Qin lake wetland Ecological tourism tourism product development

目录

1 引言 5

2 文献回顾 5

3 研究方法 5

3.1 文献研究 5

3.2 走访交流 5

3.3 问卷调查 6

4 开发问题分析 6

4.1 旅游产品开发的问题 6

4.2 旅游产品知名度问题 7

4.3 产品定价问题 8

5 关于改进与可持续开发的个人见解 9

5.1 森林旅游资源的开发 9

5.2 旅游线路改进 9

5.3 优化宣传策略，提升知名度 10

5.4 完善旅游服务设施 10

5.5 合理定位客源市场，拟定票价与营销策略 11

结语 12

参考文献 13

致 谢 14

附录一 15

附录二 17

1 引言

溱湖国家湿地公园位于江苏中部的里下河地区，地处姜堰区西北部, 是由国家林业局批准设立的全国第二家、江苏省首家国家级湿地公园，是江苏省最大的淡水沼泽湿地。经过历年的开发和利用，现已形成自然景观与农耕文明相结合，古镇与湿地风貌毗邻的自然景区，也是典型的半自然农耕特色的郊野型湿地公园。素有“莫道江南花似锦，溱湖水国胜江南”的美誉。作为里下河地区的重点旅游地，名声也日渐雀起。但实地调查发现，溱湖湿地公园还存在许多需要完善的地方，如旅游特色产品开发不足，旅游吸引物名不副实；早期无序开发造成植物种群衰退，水体遭受污染，生态失调；游览线路冗杂，缺乏规划，影响游客直观游览体验；票价制定偏高，旅游产品宣传力度不足等问题。本文基于对溱湖湿地的考察，针对其开发现状和现有问题进行探讨，以期为后续开发提供参考。

2 文献回顾

作为泰州市重点旅游开发项目，近年来，溱湖湿地的开发也受到一些学者的关注。曹福荣《溱湖湿地公园规划建设与可持续发展研究》选取国内外典型湿地公园进行研究,归纳总结其成功经验。在此基础上,以溱湖湿地公园为具体的实例探讨了其总体规划设计,并针对目前溱湖湿地公园主要存在的水环境治理问题，提出对水环境的服务功能进行生态补偿,探索性地建立溱湖湿地的生态补偿机制,并对湿地的可持续发展做出探讨^[1]；周益平《溱湖湿地生态系统服务价值评估研究》利用实地调研结果,结合相关文献资料对溱湖湿地生态系统的物质生产、涵养水源和调蓄洪水、提供动植物栖息地、调节气候、降解污染物和科考旅游等6个效益最为突出的生态系统服务功能经济价值指标进行评估研究^[2]。

这些研究都从不同角度对溱湖湿地进行了分析研究，但已有研究大多从溱湖湿地的资源承载力、规划开发以及水资源污染等方面展开探索，提出建议，在景区品牌知名度、景区内部线路问题以及森林旅游资源开发等方面少有涉猎，因而笔者从这些方面着手进行探索，提出不同见解，以期有所改善。

3 研究方法

3.1 文献研究

查找阅读相关文刊杂志，熟悉相关研究成果加以分析，以此为写作基础。

3.2 走访交流

实地查访，对当地居民和实地适时的游客进行走访，了解其对景区的体验感受与建议。

3.3 问卷调查

通过问卷星发放问卷，对不同地区不同收入的旅游者出行选择进行简单的信息采集，了解基本游客人群和其旅游感受。共发放问卷75份，回收有效问卷66份，有效率88%。

4 开发问题分析

4.1 旅游产品开发的问题

4.1.1 旅游产品特色不突出

作为全国森林旅游示范区，森林旅游资源的开发是溱湖风景区保护性开发的方向之一，也是未来规划项目之一。可是经过实地考察和游客走访却发现，湿地景区现今的开发却未充分利用这一独特资源，水上森林项目只在景区东南角极小区域开展，规模甚微，且不在游客步行旅游线路内，虽然有在游客指引中标示，但还是有不少游客未发现这一区域；有参观的游客反映，水生树木规模不够，没有置身广袤树林的感觉且周边芦苇荡缺乏治理与规划，一定程度的影响了旅游体验，仍待着力开发。

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