论文总字数：10432字

摘 要

大学生旅游市场作为旅游业中一个重要的细分市场，其存在着巨大的潜力，但是大学生旅游尚未引起旅游企业的足够重视。本文采用问卷调查和访谈的方法，对淮安市淮阴师范学院在校大学生的旅游态度、出游频率、旅游消费、出游方式等做了较详尽的调查分析。通过分析大学生的旅游偏好得出可支配资金、旅游动机、闲暇时间和交通、安全和伴侣等是影响大学生旅游市场的主要因素，在此基础上探讨并提出如推出专题旅游、建立校园营销代理部门、注重安全保障等开拓大学生旅游市场的措施。

关键词：淮阴师范学院，大学生旅游，旅游市场

Abstract:As an important tourism market segments, college tourism market has huge potential, but it has not attracted enough attention of the travel enterprises yet. In this paper, through the questionnaire and interview, Huaiyin Normal University students’ attitude of travel, travel frequency, travel spending, the way to travel, and so on ,had made a detailed investigation and analysis. obtained by analyzing the students’ travel preferences, available funds ,travel motivation, leisure time and traffic, safety and partner are the main factors that affecting the college tourism market, on this basis,we can explore measures like release special topic tours,establish the campus marketing agency ,focus on security ,to open up the college tourism market.

Keywords: Huaiyin Normal University, College tours,Tourism market

目 录

1 引言 4

2 调查结果与分析 4

2.1 淮阴师范学院大学生旅游态度及出游频率分析 4

2.2 淮阴师范学院大学生旅游目的地的偏好分析 5

2.3 淮阴师范学院大学生对主题旅游的偏好分析 6

3 影响大学生旅游的因素分析 6

3.1 可支配资金 6

3.2 旅游动机 7

3.3 闲暇时间和交通 7

3.4 安全和伴侣 8

4 开拓大学生旅游市场的措施 8

4.1 采取“一低，一高，一联合”的开发思路 9

4.2 推出一系列专题旅游 10

4.3 实行弹性旅游产品和路线 11

4.4 建立校园营销代理部门 12

4.5 注重安全保障 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1 引言

我国教育制度的改革使得高校进一步扩大了招生，1999年我国正式启动高校扩招政策，全国高校在校生由1998年的634万人增长到2001年的1214万人^［1］，教育部给出的数据表示：2012年全国共有2391万余人的本专科在校生。作为基数庞大的群体，加之大学生精力充沛，求知欲望强，我国的大学生旅游正形成不可阻挡的潮流。本文对淮安市淮阴师范学院在校大学生的旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望了解大学生旅游客源市场的特点，提出有针对性的建议，为旅游企业对大学生旅游市场的开发提供参考。

2 调查结果与分析

本次研究以淮安市淮阴师范学院在校大学生为对象。调查采用问卷调查和访谈的方法，对淮安市淮阴师范学院在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷115份，回收110份，回收率为98％，有效问卷100份，有效率为97％。本次调查的对象涵盖了大一至大四年级的在校大学生，调查的范围较广，调查的结果具有一定的代表性，能够客观反映当前淮阴师范学院大学生旅游行为的总体特征。

2.1 淮阴师范学院大学生旅游态度及出游频率分析

在回收的100份问卷中，表示“非常喜欢”旅游的学生占有很大比例，为49%，34%的学生表示“喜欢”旅游，有13%的学生选择了“一般”，而“不喜欢”的学生仅占2％,非常不喜欢的学生仅占2％。（见图1）

图1：出游态度柱形图

有19%的学生在回答“平均每年出游的频率”时选择了零次，选择“一次”的占样本总数的35％，选择“二次”的占样本总数的19％，三次及三次以上的占27%。（见图2）

调查数据表明：大部分学生，包括出游次数较少甚至不出游的学生，都对旅游持有非常肯定的态度，他们认为走出校门去体验新环境对他们大有裨益。同时，他们可以结交新朋友，扩大朋友圈，但很多大学生都有着较强烈的出游愿望却没有实行旅游行为。在访谈中得知，很多学生经常会有外出旅游的念头和冲动，但往往没有付诸实施，甚至认为外出旅游很麻烦，这就直接导致了大学生出游的次数偏少。

图2：出游频率条形图

2.2 淮阴师范学院大学生旅游目的地的偏好分析

大学生是知识密集的群体，他们会更注重旅游目的地的文化气息以及旅游吸引物的资源优势。在回答“您最喜欢哪种类型的旅游目的地”时，大多数学生更青睐海滨沙滩和名山大川，分别占24%和20%，有19%的学生对于具有历史底蕴的名胜古迹比较感兴趣，江南古镇吸引了17%的学生，11%的学生更倾向于园林景观，而学生对于主题公园和现代都市兴趣较小，分别占7%和2%。大学生在旅游时，可以暂时忘却学习和生活上的烦恼，置身于本我的环境之外来享受旅游给他们带来的愉悦和美感，在饱览祖国大好河山的同时放松身心。很多学生在外出旅游时更喜欢亲近大自然、回归大自然，他们特别享受远离喧嚣的氛围，减缓大学生学习与就业压力，因此，他们更倾向于闲适的山水风光而非行色匆匆的现代都市。

2.3 淮阴师范学院大学生对主题旅游的偏好分析

在回答“您最喜欢哪种主题的旅游活动”时，对于贴近大自然的山水休闲游，有41%的学生表示出了浓厚的兴趣；而“露营游”则有29%的学生更为偏爱，他们更喜欢体验陌生的环境以及参加冒险性的活动；有12%和9%的学生分别选择了文化色彩浓郁的“宗教文化游”和以切身感受为主的“体验游”；选择“城市景观游”的学生仅占样本总数的6%；3%的学生选择了生态观光游。（见图3）

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