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摘 要

：随着乡村旅游业的蓬勃发展，永联村乡村游也渐趋成熟。但在发展过程中还存在着旅游产品特色不突出、规划不合理等诸多不足的地方有待改善。本文根据当地实情，主要采取问卷的方式，了解永联村乡村游游客对永联开发现状的态度。通过利用SPSS 15.0对问卷收集的数据进行分析，从而了解游客需求、偏好、消费特征等。基于调查，与此同时，放眼未来，对其深度开发提出一些切实可行、科学合理的策略，以达到促进永联村乡村旅游健康发展的目的。

关键词：永联村,乡村旅游,问卷调查,深度开发

Abstract: With the rapid development of rural tourism, the rural tourism of Yonglian has become more mature. There are lots of problem in the development such as not prominent characteristics of tourism products, unreasonable planning. These problems need to be improved. In this paper, according to the local situation, and adopting the questionnaire way, to know the visitors" attitudes towards the development of Yonglian rural tourism. By using SPSS 15.0 to analyze data collected from questionnaires, to understand visitors’ needs, preferences and consumption characteristics. Based on the investigation, at the same time, looking to the future, the depth development put forward some practical and scientific and reasonable strategy, in order to achieve the purpose of promoting the healthy development of Yonglian rural tourism.

Keywords：Yonglian village, rural tourism, questionnaire survey, depth development

目 录

1 前言 3

2 永联村乡村游游客调查 3

2.1 调查对象 3

2.2 调查内容 3

2.3 研究方法 3

3 调查结果与统计分析 4

3.1 样本特征 4

3.2 游客乡村游需求与偏好描述统计分析 4

3.3 乡村游游客消费特征分析 6

3.4 存在问题统计分析 8

4 永联村乡村旅游深度发展探讨 8

4.1 加大挖掘文化因素、保护生态因素 8

4.2 重视整体规划建设 10

4.3 树立品牌、主题、创新意识 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

1 前言

我国对乡村旅游的研究起于20世纪70年代末至80年代初，到了20世纪80年代中后期至90年代初，经济的发展、城市的扩张、生活水平的提高、城市人群生活压力的增大等一些因素使得乡村旅游迅速热门，与其相对应的研究，也渐趋成熟。在乡村旅游发展方面，我国理论界学者主要研究三大方面，一是其发展模式研究；二是发展方向研究；三是发展中存在问题及其解决策略研究。余清、吴必虎曾提出过乡村旅游“生态博物馆的开发模式”^[1]。石培基、张胜武从乡村旅游发展的动力或协调机制、乡村旅游的经营管理类型、旅游者的旅游动机、乡村旅游的活动项目（产品）等不同角度对乡村旅游开发模式进行了归纳^[2]。国内学者论述乡村旅游存在问题与解决途径时，主要将乡村旅游产业、市场、产品、规划等热点作为主要对象^[3]，相对其他研究领域，该领域研究面较广且深入。对于发展方向方面，杜江、向萍较早关注我国乡村旅游的可持续发展问题，他们从生态的可持续、社会文化的可持续和经济的可持续三方面对乡村旅游可持续发展进行了阐述^[4]。

张家港市永联村于2006年开始发展乡村旅游，起步虽晚，但在村企永钢集团的资金资助下，全体村民的积极配合下，以及诸多因素的促进下，得到了快速发展。但在开发过程中存在着高雷同率、低创新、无特色等诸多问题。如果这些问题不及时处理与改善，势必影响当地乡村旅游的进一步发展。本文在前人现有研究的基础上，主要从游客角度出发，对永联村乡村旅游深度发展策略进行初步的探讨。

2 永联村乡村游游客调查

2.1 调查对象

此次以前往永联村进行乡村游的游客为调查对象，采取现场发放问卷的形式，来了解游客的态度与需求。问卷发放时间为2013年5月至2013年6月的任意10天，发放问卷100份，每次10份，总共回收100份，有效问卷100份，有效率100%。

2.2 调查内容

问卷的调查内容包括：游客乡村游所占总旅游费用的比例；乡村游的目的、最愿意花费的项目、逗留天数、获取信息的渠道以及出行方式。主要调查游客对当地乡村旅游开发的满意度，从游客出发了解该地在开发乡村游过程中存在的问题，听取游客的改善方案和开发建议。

2.3 研究方法

当地走访，获取当地开发程度的第一手资料，及时、可靠、全面地了解当地基本情况、现有状态。

在当地对游客进行问卷调查，使用SPSS 15.0对收集的数据进行统计分析。

3 调查结果与统计分析

3.1 样本特征

表1 游客基本情况

变量	指标	人数	频率	合计
性别	男	54	54.0	100.0
	女	46	46.0
年龄	18岁以下	13	13.0	100.0
	19-30岁	64	64.0
	31-50岁	16	16.0
	51岁以上	7	7.0
职业	学生	19	19.0	100.0
	普通职员	34	34.0
	公务员	7	7.0
	私营业主	14	14.0
	退休人员	13	13.0
	其他	13	13.0

此次调查的样本基本情况涉及性别、年龄、职业三个方面。样本中，女性有46份，占46%，男性有54份，占54%，从性别这方面来看，男女比率相当。在问卷样本中，设置了4大年龄段，分别为：18岁以下，19-30岁，31-50岁，51岁以上。收回样本中，18岁以下的占13%，19-30岁的占64%，31-50岁的占16%，51岁以上的占7%，19到30岁的人数超过了调查人数的一半，占64%，占绝对优势，其他三个年龄段分布相对均衡。在职业方面，由调查结果得出，学生、私营业主、退休人员，这三者的比率趋近，分别是19%、14%、13%，公务员所占比率最小为7%，普通职业比重最大，高达34%，其他占13%。（见表1）

3.2 游客乡村游需求与偏好描述统计分析

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