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摘 要

目前，人们对健康养生的需求成为市场主流的需求和时代发展的热点。而江苏茅山作为上清派祖庭、“第一福地，第八洞天”，本身具有深厚的道教养生文化，在开展养生旅游上具有区位条件独特、自然资源丰富、道教文化深厚、道乐丰富多彩的优势。但是，茅山景区的开发还存在主题定位不明确、景区管理混乱、营销方式落后等许多问题。本文通过对茅山养生旅游的市场调查，提出“养生茅山，逍遥仙境”这一养生旅游主题，设计出集“参观、体验、感悟”于一体的茅山道教养生文化旅游。

关键词：茅山 道教文化 养生旅游

Abstract：In recent years, people’s demand for healthy and willness has become a mainstream demand and a hot spot in the development of the times . As the birthplace of the Shangqing school of Taoism, Mao mountain in Jiangsu Province has a deep Taoism culture of health preservation, and It has unique location conditions, rich natural resources, profound Taoist culture and rich and colorful music of Taoism. However, the development of Maoshan Scenic Spot still has many problems such as unclear theme positioning, chaotic management of scenic spots, and backward marketing methods and so on. Based on the market survey of Maoshan Health Tourism, this paper puts forward the theme of “Prosperous Maoshan, Health and Wonderland”, and designs the Maoshan Taoist Health and Culture Tourism, which integrates “visiting, experiencing and understanding”.

Keywords: Maoshan Taoism Health preservation tourism

目录

1.前言 6

1.1研究背景 6

1.2国内外养生旅游研究综述 6

1.3研究意义 7

2茅山道教养生文化研究 7

2.1养生与养生旅游 7

2.2道教养生文化 8

2.3茅山道教文化研究概述 9

3茅山道教养生旅游研究分析 10

3.1茅山道教养生旅游资源特色 10

3.2茅山道教养生旅游市场分析 11

3.3茅山养生旅游发展现状分析 12

3.4存在问题 13

4茅山道教养生旅游产品开发 14

4.1茅山道教养生旅游开发策略 14

4.2产品设计要点 15

4.3产品设计 16

结语 20

参考文献 21

致谢 22

1.前言

1.1研究背景

近年来，养身旅游的快速发展与全球人口的老龄化和健康理念的转变有着不可分割的关系，而随着亚健康问题的突出，人们对于健康养生的需求更是成为了新时期旅游市场的热点。养生旅游将养生文化和旅游资源这两大要素融为一体，极大程度上满足了在快节奏生活压力下早已身心俱疲的人们对身体、精神和心灵全方位的需求，而随着国内经济水平快速提升和科技水平的迅速发展，人们的可支配收入增长，闲暇时间增多，养生旅游作为一个新兴旅游模式正受到越来越多的关注。2018年，《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》中强调，要“大力开发温泉、冰雪、滨海、海岛、山地、森林、养生等休闲度假旅游产品”，可见养生旅游的产业发展在国内外旅游市场上都大有可为，前景辽阔。

1.2国内外养生旅游研究综述

1.2.1国外养生旅游研究综述

在20世纪30年代的美国和墨西哥，高度的工业城市化给社会带来许多问题，人口激增、阶级矛盾以及环境污染等现象使得人们迫切需要寻找到一个能够释放工作和生活中的压力以及平衡身心健康的旅游方式，最初国外的养生旅游就是以健身活动和医疗护理为特征，^[1]1961年，美国医师Halbert Dunn 提出养生（wellness）这一由wellbeing（幸福）和fitness（健康）结合而成的新概念，并认为养生的高级境界是追求身体和精神的共同圆满状态。^[2]国外养生旅游的研究在养生和养生旅游的概念界定方面并不明确，养生旅游的范畴界定与健康旅游关系模棱两可；养生旅游者的旅游动机在美国的Kelly Smith看来分为医疗整容、身体保健、逃避放松、享乐体验、哲学心理、思想精神和社区导向七个方面；在养生旅游市场定位上，美国的夏威夷在战略性市场营销定位中强调了“感觉、健康与活力”这一体验，这不可缺少的一部分由美国普渡大学的欣然·利托指出，这个成功的定位让人们意识到以游客体验为中心的重要性。^[3]

1.2.2国内养生旅游研究综述

先秦时期庄子提出的“养生”概念直到明清时期才发展了相对完善的养生理论，而真正意义上的养生与旅游相结合的养生旅游开始于2002年海南和南宁，之后在全国范围内迅速发展成为旅游热点产业。国内首次提出将中国传统养生文化理论与旅游产业结合的想法出现在郑四渭，赵云云的《养生旅游：健康旅游的首选》中，并且文章详细介绍了国内养生旅游的缺失；在二人另一篇文章《养生旅游的若干问题研究》中提出了养生旅游的定义和特征，探究养生旅游的发展形式与开发模式；在郭凌志的《国内养生文化游的现存问题及对策研究》中，文章从养生文化旅游的文化渗透力探讨了现存旅游产业节奏快、主题与内容脱节等问题，并提出了应对策略；在张跃西的《产业生态旅游理论及养生旅游开发模式探讨》中对养生旅游概念的形成与发展过程进行了讨论；^[4]另有杨荀荀《基于AHP法的山地养生旅游开发条件评价研究》，王燕的《国内外养生旅游基础理论的比较》等学术研究都对国内养生旅游发展模式和存在的问题和做出了很大贡献。

1.3研究意义

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