论文总字数：14909字

摘 要

：名人故居旅游是当前旅游新业态之一。南通市名人故居多达23栋，主要分布在崇川片区，呈现出“大聚集，小分散”的格局。历史文化旅游积淀深厚，是南通发展旅游业的拳头产品之一，但多年来存在着对名人故居保护与开发重要性的认识不足、开发力度不够、宣传力度亟需加强、缺少针对名人故居的游览路线介绍等问题。本文通过问卷调查和市场调研分析了南通名人故居旅游现状，为此提出一些建设性意见：政府主导，市民参与，提升对名人故居旅游的认知度和参与度；采用“4P”营销模式大力开发名人故居旅游资源和“LP”线上开发模式加强名人故居宣传；开辟名人故居游览线路等。

关键词：南通，名人故居，旅游资源，旅游开发

Abstract:Celebrity"s former residence tourism is one of the new forms of tourism. There are as many as 23 former residences of celebrities in Nantong city, which are mainly distributed in Chongchuan district, presenting a pattern of "large gathering, small dispersion". Historical accumulation, cultural tourism is one of the fist product of developing tourism in nantong, but over the years, there is a recognition of the importance of protection and development of celebrity former residence is insufficient, inadequate development, publicity needs to strengthen, the lack of tour routes for celebrity former residence and so on.This paper analyzes the tourism status of Nantong celebrities "former residence by means of questionnaire survey and market research, and puts forward some constructive suggestions for this purpose. Adopt the "4P" marketing mode to develop the tourism resources of the former residence of celebrities and the "LP" online development mode to strengthen the publicity of the former residence of celebrities; Open up the tour route of the former residence of celebrities.

Keywords:Nantong,celebrity residence,tourism resources,tourism development

目录

1绪论 3

1.1 研究背景与意义 3

1.2 相关研究综述 3

2 南通名人故居文化资源状况 5

2.1 南通主要名人故居地理分布 5

2.2 南通名人故居分布特点 8

3 南通名人故居开发利用分析 8

3.1 南通名人故居旅游市场感知研究 8

3.2 南通名人故居旅游市场感知分析 8

3.3 南通名人故居旅游开发利用存在的问题 12

4 南通名人故居旅游开发利用对策建议 13

4.1 政府主导，市民参与，提升对名人故居旅游的认知度和参与度 13

4.2 采用“4P”营销模式大力开发名人故居旅游资源 14

4.3 采用“LP”线上开发模式加强名人故居宣传 15

4.4 开辟名人故居游览线路 15

5 结语 18

参考文献 19

致谢 21

附录A 22

1绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

中国经济水平不断提高的同时也刺激了旅游业的快速发展，人们不断追求精神层面的满足，更加注重对深层文化内涵的体验，而名人故居作为一种当地居民保留的珍贵文化旅游资源也逐渐被旅游者认识和接受。如何挖掘利用好这些宝贵财富，并结合当代技术手段使之活化发展，适应现代生活模式、精神需求，是一个值得探索实践的时代课题。

南通在2009年被国务院列为国家历史文化名城，这里曾出现了众多的历史文化名人，名人史迹繁多。特别是清末状元、近代民族工业开创者张謇先生，为中国人自己创办了“近代第一城”，为南通留下了非常丰富的近代历史遗存。众多名人的故居也成为弥足珍贵的文化资源，是南通这座城市的特色文化脉搏，是南通历史文化名城的重要组成部分。

1.1.2 研究意义

名人故居作为城市一种建筑物体，城市越发展，它们的人文遗迹就越发珍贵；同时，名人故居也是一种宝贵的旅游文化资源，具有不可复制性。因此，保护南通名人故居，在保护的基础上对其旅游开发意义重大，主要体现在以下几点：1.进一步满足日以转变的旅游消费需求；2.促使城市的“现代化”与“个性”共存；3.有利于打造富有特性的旅游文化品牌。

1.2 相关研究综述

1.2.1 国内名人故居研究综述

当前，名人故居保护与旅游开发问题日益成为专家、学者、相关单位的研究话题。同时与之有关的书籍和论文也相应而出。

1.书籍方面

目前，国内关于“名人故居”的著作并不多，也只有几十部。其中，成系列的有《中国名人故居游学馆》专著：绍兴卷、青岛卷、南京卷、昆明卷、广州卷、厦门卷、北京卷、天津卷、上海卷、杭州卷。还有陈光中编著的《风景·京城名人故居与轶事》八册。在这些著作中，大多是对名人故居的所在地、历史沿革、名人生平的相关事迹等进行描述性介绍，而探讨和评述名人故居旅游开发与保护方面较少，没有形成较为深入、系统的成果。

2.论文方面

在中国期刊全文数据库以“名人故居”主题模糊检索，截止2019年3月，我国公开发表的中文期刊378篇，硕士论文84篇，博士论文4篇。其中全文研究名人故居的保护与开发利用并不多，而这部分名人故居的保护与开发利用的文献主要分为四类：对名人故居情况的描述性介绍、名人故居旅游开发案例研究、名人故居旅游开发中的保护以及名人故居珍贵的价值及作用。

1. 对名人故居情况的描述性介绍

车宝仁（1999）^[1]最早对杜甫唐都的故居进行了介绍；随后周智(2002)^[2],刘晓航（2002）^[3]，闻鹏、苏慧（2008）^[4]，苏丝等（2010）^[5]也对矛盾，宋庆龄，纪晓岚，鲁迅等名人故居进行了故居自然建筑景观和名人历史故事介绍。

1. 名人故居旅游开发案例研究

邓经武（2005）^[6]以乐山郭沫若故居作为案例，指出将郭沫若的名人经历及重要事迹以一种文化产业来打造，并进行文化产品营销。陈青（2009）^[7]实地调研杭州胡雪岩故居，分析其旅游开发存在的问题，通过科学整治和改造好故居周边的环境、采用灵活多变的利用方式、加强宣传力度，让更多的人了解胡雪岩及故居存在及其价值、适当增设一些必要的交通设施等措施，找出一条适合其发展与开发的新道路。

1. 名人故居旅游开发中的保护

张维（2001）^[8]认为在高度重视对名人故居的修复和保护基础上，将名人故居开辟成为博物馆或是展览馆，通过陈列与名人相关的实物、图片，生动介绍名人事迹等方式来展现名人故居的真实内涵。沈实现等（2005）^[9]通过制定现状保护、周边环境、历史文、建筑特色、生态景观五项指标，各自评分，进行加权平均，来对杭州名人故居景观特质作评价，以得出名人故居的保护的现状问题。

（4）名人故居珍贵的价值及作用

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